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Wine.com的創立者Mike Osborn表示：“我們的顧客是那些年輕、富足、受過良好教育的人群，這些人推動進口酒的消費量不斷增長，選擇的價位多在20美元以上。”相比之下，美國市場進口酒的總銷量不到25%，所消費的葡萄文章來源華夏酒報酒均價不足5美元。
Wine.com首席執行官Rich Bergsund表示：“我們的目標是為顧客提供精選品、信息和在線工具，讓他們在選擇上更自如。隨著酒評家評分數據庫、生產商介紹和顧客回訪的建立，消費者得到了更多的指導。相比較而言，法國和意大利的進口酒更受青睞。”
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