以生產喜力啤酒和阿姆斯特淡啤(Amstel Light)聞名的荷蘭喜力公司今夏將著力在美國市場打造兩個墨西哥進口啤酒品牌。
喜力公司計劃今年在美國市場銷量增長53%，重點加強Dos Equis和Tecate等“利基品牌”（niche brands）的推廣，以應對作為主流品牌的科羅娜。科羅娜是墨西哥最大的出口啤酒品牌、全球最暢銷啤酒品牌，也是美國市場第六大暢銷啤酒品牌。
業內刊物《啤酒市場觀察》出
文章來源華夏酒報版商Benj Steinman表示，未來幾年墨西哥啤酒將繼續在美國市場熱銷，人們已經不僅僅滿足于科羅娜。
近年來，美國啤酒市場流行進口品牌，在一定程度上推動了墨西哥啤酒的熱銷。根據Mintel調查公司的數據，從2001年到2006年，美國市場進口啤酒銷售額增長了38%，達189億美元。進行啤酒銷量增長了24%，而同期國產啤酒銷量下降了19%。墨西哥啤酒占到進口啤酒的半數，近兩年銷售額增長了15%。
Mintel分析師Bill Hulkower表示，除墨西哥啤酒之外，西班牙啤酒也開始流行。但他認為，這一潮流并不能簡單歸因于美國的西班牙移民的增加。
今年4月份，喜力公司與墨西哥啤酒商Femsa簽訂協議，開始銷售Tecate 和 Dos Equis品牌啤酒。以這兩個品牌和自身品牌，喜力美國公司的產品占到美國進口啤酒市場29%的份額。喜力美國公司銷售經理Ken Kunze說：“人們變得樂于嘗試新產品，世界變得越來越小了。”
Dos Equis啤酒的戶外廣告、宣傳畫等塑造出一個在旅游、生活、事業和愛情方面均理想化的男性形象。Tecate則以西班牙語廣告和網站瞄準在美國生活的西班牙人。這兩個進口品牌均與美國傳統緊密結合，比如，一些銷售Dos Equis和Tecate的墨西哥餐館針對7月4日的美國國慶日推出了“倒計時”。
Kunze表示：“我們試著更加積極、進取，力爭在更多的場合為消費者提供更為廣泛的選擇。
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編輯：徐菲遠
