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近日，記者在由廣東省酒類行業協會舉辦的“2012年名酒流通渠道價值思辨高峰論壇”上獲悉，國內保健酒目前市場規模已達130億元，近幾年正以30%年增速迅猛發展。
一位業內人士指出，保健酒市場正在成為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后，國內酒業的第四大市場。
在保健酒這壁江山上，勁牌已占據一席之地。勁牌有限公司相關資料顯示，2011年勁酒銷售額達44.55億元，占同年國內市場份額130億的35%，近6年來，其穩定保持年均增速在30%以上，略高于行業增速。2006—2010年，勁牌年銷售額分別為12.06億元、18.35億元、24.51億元、29.37億元、36.68億元。
保健酒的市場發展潛力遠不止于此。上述業內人士分析，在國際市場上，保健酒、養生酒、營養酒的消費量占酒類消費總量的比例約為12%；而在我國，白酒的市場容量是5000億元，若按12%比例計算，保健酒的市場規模應600億左右，顯然，與目前的130億元相比，具有巨大的成長空間。
面對這470億的市場蛋糕，大鱷們已相繼競逐。除勁酒等老牌保健酒持續發力外，五糧液、茅臺、汾酒相繼涉足保健酒領域，推出黃金酒、白金酒、竹葉青酒等保健酒產品。不僅如此，制藥企業也紛紛試水保健酒。天士力集團、修正藥業、青島國風藥業、廣州醫藥集團旗下白云山和記黃埔也已著手打造品牌保健酒。
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