2008年，中國酒業在金融危機、通貨膨脹等因素的影響下緩慢前行。但即便是在這種嚴峻的經濟形勢下，啤酒行業仍然取得了可喜的成績：青島啤酒、燕京啤酒借助奧運，向世界展示了企業的品牌形象；雪花啤酒在北京周邊的燕郊建成了年產45萬千升的啤酒廠，產品已成功入市，完成了環渤海地區布局的重要一步；比利時英博成功收購美國AB后，其在中國的直接產量更是高達498萬千升……
文章來源華夏酒報; 經歷了不平凡的2008年后，面臨經濟形勢更加嚴峻的2009年，啤酒行業將調整戰略，為啤酒大戰蓄積能量。
有專家預計，2009年，全球經濟發展可能會達到新的低端。然記者認為，啤酒企業完全可以趁此時機“休養生息”，將更多的精力放在企業改、擴建上，改用先進的機械設備，降低生產成本，提高生產率，為下一年度的市場競爭做好充分的準備。
此外，作為快消品的啤酒，盡管也受到金融危機的影響，但并非完全處于負面影響，也有積極影響。2008年夏季，曾有機構在澳大利亞進行過調查，結果表明，消費者對啤酒的熱情依然不減，啤酒仍然主宰著整個酒類市場。
該機構提供的調查數據顯示，在澳大利亞，每年有79億澳元花費在啤酒上，這幾乎占整個酒類飲品支出的一半。調查還發現，飲用啤酒的人群多集中在18歲―30歲之間，這個年齡段的人們，對新鮮事物和新穎的廣告很感興趣。
據此，《華夏酒報》記者大膽預測，2009年中國啤酒市場的低端產品銷售量可能會有較大幅度的提升，而高端啤酒消費量將會下降。
此外，青島啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒等在進行內部技術改造的同時，可能會進一步加快市場布局，適當的時候，會加大促銷力度，以提高市場份額。
此外，記者預計，2009年的啤酒市場大戰，將主要集中在安海斯-布希英博和雪花啤酒之間。
英博收購AB后，直接產量躍居行業第三；而英博又占據青啤27%的股份，與青啤第一大股東相差不到5%。如果按2008年的產量計算，安海斯-布希英博可能已經占居行業第一的位置。兩個實力雄厚的企業，在其他啤酒企業減少市場投入，市場競爭進入相對平淡的時期，極有可能加大市場投入，建立通路，以搶占市場先機。
目前，啤酒行業兩大巨頭的暗戰已經初露端倪：2008年12月份，雪花啤酒在東南沿海，即安海斯-布希英博的強勢市場——上海，投資6億元建廠，以平衡在南部沿海地區的失衡競爭狀態。
2009年，兩者在市場上必將會進行小規模暗戰，待時機成熟，再進行混戰。不過，在東南沿海地區，安海斯-布希英博為了守住強勢地位，也不排除將混戰提前至2009年，給雪花一個措手不及。
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編輯：張怡
