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2009,啤酒“暗戰”蓄勢待發
來源:  2015-12-21 06:02 作者:
     2008年,中國酒業在金融危機、通貨膨脹等因素的影響下緩慢前行。但即便是在這種嚴峻的經濟形勢下,啤酒行業仍然取得了可喜的成績:青島啤酒、燕京啤酒借助奧運,向世界展示了企業的品牌形象;雪花啤酒在北京周邊的燕郊建成了年產45萬千升的啤酒廠,產品已成功入市,完成了環渤海地區布局的重要一步;比利時英博成功收購美國AB后,其在中國的直接產量更是高達498萬千升……

   文章來源華夏酒報;  經歷了不平凡的2008年后,面臨經濟形勢更加嚴峻的2009年,啤酒行業將調整戰略,為啤酒大戰蓄積能量。

     有專家預計,2009年,全球經濟發展可能會達到新的低端。然記者認為,啤酒企業完全可以趁此時機“休養生息”,將更多的精力放在企業改、擴建上,改用先進的機械設備,降低生產成本,提高生產率,為下一年度的市場競爭做好充分的準備。

     此外,作為快消品的啤酒,盡管也受到金融危機的影響,但并非完全處于負面影響,也有積極影響。2008年夏季,曾有機構在澳大利亞進行過調查,結果表明,消費者對啤酒的熱情依然不減,啤酒仍然主宰著整個酒類市場。

     該機構提供的調查數據顯示,在澳大利亞,每年有79億澳元花費在啤酒上,這幾乎占整個酒類飲品支出的一半。調查還發現,飲用啤酒的人群多集中在18歲―30歲之間,這個年齡段的人們,對新鮮事物和新穎的廣告很感興趣。
 
    據此,《華夏酒報》記者大膽預測,2009年中國啤酒市場的低端產品銷售量可能會有較大幅度的提升,而高端啤酒消費量將會下降。

     此外,青島啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒等在進行內部技術改造的同時,可能會進一步加快市場布局,適當的時候,會加大促銷力度,以提高市場份額。

     此外,記者預計,2009年的啤酒市場大戰,將主要集中在安海斯-布希英博和雪花啤酒之間。

     英博收購AB后,直接產量躍居行業第三;而英博又占據青啤27%的股份,與青啤第一大股東相差不到5%。如果按2008年的產量計算,安海斯-布希英博可能已經占居行業第一的位置。兩個實力雄厚的企業,在其他啤酒企業減少市場投入,市場競爭進入相對平淡的時期,極有可能加大市場投入,建立通路,以搶占市場先機。

     目前,啤酒行業兩大巨頭的暗戰已經初露端倪:2008年12月份,雪花啤酒在東南沿海,即安海斯-布希英博的強勢市場——上海,投資6億元建廠,以平衡在南部沿海地區的失衡競爭狀態。

     2009年,兩者在市場上必將會進行小規模暗戰,待時機成熟,再進行混戰。不過,在東南沿海地區,安海斯-布希英博為了守住強勢地位,也不排除將混戰提前至2009年,給雪花一個措手不及。
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編輯:張怡
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