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全國啤酒企業競爭大否認提價 高端白酒漲聲一片
來源:  2015-12-21 06:02 作者:

  最近有報道稱“國內多家啤酒企業醞釀提價”,但記者日前采訪了解到,青島啤酒、珠江啤酒、喜力等品牌均表示最近沒有提價的計劃。而白酒領域,茅臺、五糧液、劍南春、水井坊等品牌卻全面漲價。有經銷商分析,高端白酒供不應求導致白就企業集體漲價,而啤酒行業產能過剩導致啤酒企業不敢亂漲價。

  啤酒企業集體否認漲價

  日前,一條“國內多家知名啤酒品牌都在醞釀提價”的消息引起消費者和業界廣泛注意。不過,記者昨日致電喜力、燕京、青島、珠啤等多家啤酒廠商,對方均否認了漲價傳聞。一位熟悉啤酒行業的專家認為,雖然今年多項成本都有上漲,但啤酒行業產能過剩,啤酒企業目前尚不具備漲價條件,啤酒價格近期不會出現波動。據了解,目前單是廣東省的啤酒產量一年就超過500萬噸,而且未來還有新的產能投產,不過廣東目前啤酒年銷量還不足400萬噸,供過于求,企業不敢亂漲價。

  漲價最直接的原因當然是成本上漲,今年啤酒行業的各項成本價格變動情況怎么樣呢?珠江啤酒有位負責人向記者表示:由于受大環境的影響,多項成本都上漲,其中以能源及包裝材料這兩項最為突出。不過這位負責人明確表示:“最近沒有漲價的計劃,公司會通過內部挖潛來消化成本,珠啤在這方面還是取得了相當理想的成效,近5年來,珠江啤酒在節能、環保、發展循環經濟方面投入近1.7億元,產生經濟效益超過3.82億元。單在節能及回收發電方面去年就創造超過1500萬元經濟效益。”

  廣州亞太釀酒有限公司方面表示:公司將以開源節流的方式來應對成本上漲的壓力,最近沒有漲價的計劃。該公司公關部一負責人表示:“一方面我們會盡量減少固定成本,而更重要的是開辟新的利潤增長點,公司旗下的喜力、力加、虎牌三個品牌將繼續深耕一線市場,因為一線市場是最重要的利潤點;另外從今年起,公司加大了對二三線市場的開發力度,力圖讓它們成為新的增長點。”

  青島啤酒則表示:在其它地區有漲價的可能,但華南地區與其它地方不一樣,在華南暫時沒有漲價計劃。

  啤酒企業集體否認漲價,是不是消費者之福呢?客觀上的確是對消費者有利,“在成本上漲的背景下,沒有哪個企業不想提價,但是現在他們不敢提,因為競爭太激烈了,你提別人不提,你的份額馬上就會失去,所以不到最后,企業都不敢輕易提價。”一位酒類經銷商道出了企業內心想法。

  高端白酒引領新一輪漲價

  與啤酒行業想漲不敢漲不同,一線白酒品牌對于漲價有很強的自主性。來自成都的消息指:茅臺的批發價又漲了,飛天茅臺的價格沖破了800元大關,緊跟著漲價的是五糧液、國窖1573、水井坊等目前市場上最暢銷的白酒。白酒市場迎來新一輪漲價風潮。

  而昨日記者在廣州了解到,目前,五糧液、國窖1573、飛天茅臺、水井坊、劍南春在酒水超市和商場的零售價分別漲到了688元、658元、890元、638元和358元。“在國慶旺季來臨之前,預計白酒市場還有新一輪的集體漲價,平均可能會增長10%甚至更高。”據銷售商們預測,隨著國內兩大高端白酒品牌漲價,整個行業將興起跟漲之風。目前,超市所售賣的瀘洲老窖、水井坊、劍南春等品牌已開始逐步提高終端銷售價格,而郎酒、豐谷等品牌雖然目前暫沒有明顯的漲價舉動,但記者從知情人士處獲悉,大部分品牌在中秋旺季來臨前肯定也會漲價。

編輯:張勇
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