本報訊 近期，燕京啤酒、雪花啤酒、青島啤酒先后漲價，漲價幅度在10%—20%。漲價是從銷量比較集中、競爭優(yōu)勢比較明顯的區(qū)域或者優(yōu)勢品種開始。
據(jù)報道，燕京清爽型啤酒在北京市場的進(jìn)貨價已經(jīng)由40元/箱（每件24瓶，每瓶600ml）提高到了46元/箱，零售價格也由3元/瓶提高到了4元/瓶。雪花啤酒在四川、遼寧和安徽等強勢地區(qū)也已經(jīng)將部分產(chǎn)品進(jìn)行了提價。據(jù)悉，青島啤酒提價雖然是全國性的，但漲價的只是部分品種。
大型啤酒企業(yè)提價，地方中小型啤酒企業(yè)馬上跟進(jìn)。
新疆伊犁雪正在醞釀今年4月份提價。公司總經(jīng)理孫傳宏對筆者表示，伊犁雪將提價10%—20%，提價之后，每包9瓶裝的啤酒大概漲2元—3元。
這家產(chǎn)量在萬千升左右的地方小型啤酒企業(yè)，其啤酒生產(chǎn)的主原料啤酒大麥都來源于新疆當(dāng)?shù)亍＠玫鼐墐?yōu)勢，這家企業(yè)不需要從國外進(jìn)口大麥和啤酒花等原料。本來，這可以讓伊犁雪的成本壓力相對較小，但是近期新疆大麥漲價幅度也不小，比2010年8月份漲了300元/噸。加上運輸成本提升30%、人工成本提升20%，伊犁雪感到成本壓力很大。但此前價格卻提不上去。孫傳宏表示，因為地產(chǎn)啤酒最大的競爭對手燕京啤酒已經(jīng)進(jìn)入新疆市場幾年，雖然燕京啤酒每年在當(dāng)?shù)囟加泻艽筇潛p，但仍然在新疆市場不斷擴張，不斷增加市場份額。如今隨
文章來源華夏酒報著燕京啤酒的提價，小型企業(yè)就可以跟進(jìn)，同時緩解一下成本壓力。
青島嶗特啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人對筆者表示，企業(yè)不愿意把成本壓力傳導(dǎo)到市場上，因為提價會影響到產(chǎn)品的競爭力，企業(yè)盡可能自己消化。“但是目前不漲不行啊，不漲就太累了。”這位負(fù)責(zé)人表示，嶗特啤酒肯定也會漲價，但是漲價很謹(jǐn)慎，會選擇合適的時機來調(diào)整市場的零售價，具體的漲價時間還沒確定。
“漲價對于啤酒行業(yè)是一種機遇，可以趁通脹之機提升企業(yè)的利潤空間。”啤酒行業(yè)專家方剛表示，此輪啤酒企業(yè)集體漲價，原材料、人工等漲價導(dǎo)致的成本壓力只是漲價的導(dǎo)火索。漲價其實還與啤酒企業(yè)的戰(zhàn)略預(yù)期、品牌營銷能力有關(guān)，考驗的是企業(yè)的營銷能力。
上海證券研究所分析師滕文飛對筆者表示，此輪原材料漲價給啤酒企業(yè)帶來的壓力比起2008年時小很多。因為2008年啤麥漲價使啤酒企業(yè)已經(jīng)接近虧損邊緣，現(xiàn)在的啤酒大麥進(jìn)口價格比起2008年最高的時候，大約跌了一半。“啤酒企業(yè)也是借著通脹之機提價，提升利潤空間，保證企業(yè)的盈利，抵消原料上漲的壓力，而將成本壓力轉(zhuǎn)嫁給消費者。”
滕文飛表示，很多企業(yè)漲價都是選擇銷量大的地方率先漲價。這樣比較有話語權(quán)，不至于影響其銷量。比如燕京提價，是在其銷量比較高的北京地區(qū)提價，因為企業(yè)提價會考慮消費者的承受能力。
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編輯：閆秀梅
