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廣州引入最大規模外資啤酒項目
來源:  2015-12-21 06:02 作者:

    日前,總投資約4億元的廣州亞太釀酒有限公司(GAPB)正式在黃埔區投產。這是喜力亞太釀酒(中國)私人有限公司繼海南、上海后的第3家釀酒廠。它不但是廣州啤酒項目上規模最大的一起外商投資,也是迄今廣州引入的最大的最高檔次的外資獨資啤酒項目。也意味著喜力、虎牌、力加等國際啤酒品牌開始在華南本地釀造。

    讓出金威是最好選擇

    “在廣州建廠支持了公司業務在南中國區的發展。”廣州亞太釀酒總經理黃耿義告訴記者,廣東是經濟強省,去年的啤酒銷量高達380萬千升,占全國啤酒銷售市場的8.5%。在廣州建廠正是基于快速發展中國啤酒市場的戰略。

    喜力亞太中國區總裁陳展鑫說,在廣州的新酒廠將生產虎牌、喜力和力加啤酒,用于供給華南地區重點城市,此外還計劃將產品輻射到湖南、福建甚至云南,下一步會在二、三線市場擴大旗下啤酒品牌的影響力。

    記者了解到,由于廣東市場啤酒利潤豐厚,除了珠江啤酒固守本土外,近年更先后吸引了青島、雪花、燕京、百威等國內外巨頭蜂擁南下奪食,廣東啤酒的噸酒利潤也呈現下滑勢頭。

    記者也從調研公司Canadean 獲悉,近5 年來全球高端、超高端啤酒銷量年均增長8%,超過主流啤酒增速一倍。陳展鑫說,在中國經營啤酒很多人都先想到的是量的擴大,然而對高端啤酒來說難點在建市場。

    “喜力、虎牌是實現高端的兩大支柱,我們要做全國而非區域性高端啤酒。”陳展鑫指很清楚中國啤酒市場毛利較少,因此強調做高端品牌而不打價格戰,而高端啤酒的毛利肯定是主流啤酒的兩倍以上。

    談及最近拋售廣東著名酒企金威啤酒(0124.HK)全部21.37%股權一事時,陳展鑫表示由于過去在廣東沒有啤酒廠,和金威進行了代工合作。“現在有了廣州這個市場,這個需求就不是很有意義了,把金威讓出去就是最好的選擇。”

編輯:王曉雅
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