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　　8月10日，燕京啤酒宣布投資10億元，在貴陽白云區(qū)建設(shè)新的生產(chǎn)基地，將以年產(chǎn)40萬噸的啤酒生產(chǎn)量挺進(jìn)貴州，以瓜分貴州啤酒市場(chǎng)這塊豐厚的蛋糕。消息引起坊間熱議，人們紛紛揣測(cè)燕京將以怎樣的姿態(tài)登上貴州舞臺(tái)，燕京掘金貴州也為即將到來的8•18貴州國際酒類博覽會(huì)提前熱場(chǎng)。

　　記者從白云區(qū)獲悉，新建的燕京貴陽啤酒有限公司總占地面積110畝，總投資達(dá)10億元，建成后年生產(chǎn)規(guī)模可達(dá)40萬噸，一期工程投資4.45億元，預(yù)計(jì)工程將于今明年內(nèi)動(dòng)工。

　　燕京強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)不容小覷

　　貴州啤酒市場(chǎng)是西南地區(qū)最重要的啤酒市場(chǎng)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前，貴州啤酒業(yè)的生產(chǎn)產(chǎn)能高達(dá)65萬噸，而貴州市場(chǎng)實(shí)際容量僅30萬噸，從產(chǎn)能上講已處于供過于求的局面。燕京的進(jìn)駐無疑要在現(xiàn)有的市場(chǎng)分走“一杯羹”，將使貴州啤酒業(yè)市場(chǎng)競爭將更趨白熱化。

　　長期以來，貴州啤酒市場(chǎng)的份額一直處于“各霸一方”的格局：在眾多品牌中，山城和金星分別獨(dú)占安順和六盤水市場(chǎng)，而進(jìn)行品牌擴(kuò)張和延伸的茅臺(tái)集團(tuán)生產(chǎn)的茅臺(tái)啤酒則在高端市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭。作為國內(nèi)啤酒企業(yè)三巨頭之一的燕京，斥巨資進(jìn)駐貴州，新生力量不容小覷可謂是來勢(shì)洶洶。

　　“燕京啤酒作為實(shí)力雄厚的企業(yè)，將市場(chǎng)對(duì)準(zhǔn)貴州只是早晚的事，這些年也一直在做進(jìn)駐的種種準(zhǔn)備，事實(shí)上我們周邊的省份幾乎都是燕京的市場(chǎng)，在廣西燕京啤酒幾乎壟斷整個(gè)市場(chǎng)，這說明燕京競爭力很強(qiáng)。十二五期間貴州將著力解決發(fā)展問題，圍繞酒做文章，不僅白酒、紅酒要發(fā)展，啤酒更要發(fā)展。可以看到一系列政策近期將出臺(tái)，我想貴州發(fā)展興業(yè)不僅市場(chǎng)廣闊，政策前景更明朗。”白云區(qū)發(fā)改局項(xiàng)目促進(jìn)辦主任羅開國說。

　　燕京啤酒總部貴州片區(qū)負(fù)責(zé)人史先生表示， 燕京之所以以10 億元巨資新建貴陽公司，主要是看中了貴陽的兩大優(yōu)勢(shì)：一是貴陽地處四川、云南和廣西3省中間，輻射能力強(qiáng)、交通運(yùn)輸便利，能與燕京在四川、云南、廣西的3家公司遙相呼應(yīng)，為燕京在西南的發(fā)展提供巨大空間；二是貴陽商業(yè)發(fā)達(dá)，啤酒產(chǎn)量需求大，歷來都是商家必爭的一個(gè)重要市場(chǎng)。

　　燕京不會(huì)挑起價(jià)格戰(zhàn)

　　燕京啤酒在貴陽斥資打造年產(chǎn)40萬噸啤酒生產(chǎn)基地，使得貴州啤酒市場(chǎng)供大于求的狀況再度加劇。貴州啤酒市場(chǎng)會(huì)不會(huì)因此吹響價(jià)格大戰(zhàn)的號(hào)角？貴州人是否會(huì)喜歡南下的燕京？燕京貴州之路是否水土不服？對(duì)此，貴州省酒類專家認(rèn)為，貴州大打啤酒價(jià)格戰(zhàn)的可能性很小，但廠家會(huì)借助貴州人對(duì)家鄉(xiāng)啤酒的情感，來擠占部分外省啤酒的市場(chǎng)份額。

　　史先生告訴記者，目前燕京啤酒進(jìn)駐貴州市場(chǎng)，具有三大優(yōu)勢(shì)：全國聯(lián)動(dòng)的燕京啤酒可以讓貴州消費(fèi)者喝到與北京消費(fèi)者一樣口感的啤酒；投入10億元巨資根據(jù)貴州消費(fèi)市場(chǎng)量身設(shè)計(jì)的燕京更具地方性，而年產(chǎn)40萬噸的生產(chǎn)能力將進(jìn)一步滿足貴州市場(chǎng)需求；加之全國統(tǒng)一采購中心采購原材料，成本上的嚴(yán)格控制成為與同行競爭的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，燕京還從管理和營銷策略上下功夫，與消費(fèi)者形成互動(dòng)，讓產(chǎn)品宣傳深入人心。

　　史先生還表示，燕京不會(huì)在貴州主動(dòng)挑動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)。燕京根據(jù)自身的發(fā)展尋求市場(chǎng)突破對(duì)任何企業(yè)都不是威脅，相反是激活市場(chǎng)的有力表現(xiàn)，燕京在多年的市場(chǎng)歷練中已經(jīng)形成穩(wěn)健的品牌定位，進(jìn)駐貴州只是發(fā)展的必然，這也符合市場(chǎng)拓展規(guī)則，“我們希望燕京的到來能為貴州啤酒市場(chǎng)注入活力”。

　　其實(shí)愛喝啤酒的貴州人早就盼望啤酒業(yè)掀起價(jià)格戰(zhàn)。然而，貴州啤酒價(jià)格卻一直都相對(duì)平穩(wěn)。燕京啤酒進(jìn)駐貴州，投產(chǎn)40萬噸的大舉動(dòng)。再次引發(fā)了人們對(duì)啤酒降價(jià)的猜測(cè)。但業(yè)內(nèi)對(duì)此卻并不認(rèn)同。“不會(huì)引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)？”貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長龍超亞肯定地說，貴州啤酒企業(yè)更重視的是用口味和鄉(xiāng)情吸引顧客，因此不怕燕京“來襲”。

　　本土啤酒廠家有何舉動(dòng)和策略？記者昨日采訪了貴州神奇啤酒有限公司總經(jīng)理陳發(fā)運(yùn)表示，非常歡迎“燕京”這一大品牌進(jìn)駐。“燕京的進(jìn)駐會(huì)有一定的壓力，但這種壓力是良性的，因?yàn)樵谝粋€(gè)健康的市場(chǎng)里，沒有競爭就沒有發(fā)展，一個(gè)好的品牌進(jìn)駐，在一定程度上可以促進(jìn)本地企業(yè)內(nèi)部管理和品位的提升。”陳發(fā)運(yùn)認(rèn)為，由于啤酒行業(yè)的特殊性，當(dāng)前我國啤酒市場(chǎng)處于全國大品牌和區(qū)域小品牌共存的局面，不可能被某一品牌完全壟斷。

　　燕京到來引發(fā)行業(yè)洗牌？

　　長久以來貴州啤酒市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)健，眾多品牌啤酒各自占據(jù)在自己的市場(chǎng)范圍內(nèi)，形成了良好的發(fā)展勢(shì)頭。但這僅僅限于未遇強(qiáng)手的情況下，如今燕京到來，對(duì)于那些比較安逸的中小啤酒企業(yè)而言，無疑影響很大，很難想象在燕京的沖擊下他們將何去何從。

　　此次燕京的到來，貴州啤酒市場(chǎng)三足鼎立的局面勢(shì)必會(huì)受到強(qiáng)烈沖擊。盡管貴州市場(chǎng)潛力無限，本土市場(chǎng)也能接納外來啤酒，然而商業(yè)與生俱來的競爭性無疑是擺在本土企業(yè)與外來企業(yè)面前的重要課題，本土企業(yè)怎樣保持優(yōu)勢(shì)，外來企業(yè)如何開拓新疆土都是值得思考的命題，很顯然燕京的到來從某種意義講引發(fā)行業(yè)洗牌只是早晚的事情。“貴州目前一年的啤酒消費(fèi)量大概在40萬噸。黔產(chǎn)啤酒的產(chǎn)量和消費(fèi)量大約為30萬噸，金星、茅臺(tái)啤酒和山城啤酒形成三分天下格局，其余的被外來啤酒所瓜分。”龍超亞表示。

　　記者從貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，僅2010年貴州實(shí)際生產(chǎn)啤酒40萬噸，另據(jù)媒體報(bào)道顯示，貴州比較大的啤酒企業(yè)金星、茅臺(tái)、山城啤酒宣稱自己的年產(chǎn)能都在20萬噸以上。“產(chǎn)能是一回事，但實(shí)際產(chǎn)量又是另一回事。只能說這些數(shù)據(jù)有些尷尬，肯定有企業(yè)在玩數(shù)字游戲。”一名不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士如是說。

　　記者走進(jìn)亨特國際商城的家樂福超市，碼放整齊的啤酒專柜上根本見不到燕京啤酒，銷售員王小姐告訴記者，燕京啤酒以前也有銷售，由于價(jià)格偏高上架量很少，本地的居民還是喜歡山城、漓泉。對(duì)于燕京啤酒將在貴陽建廠的事情，采訪中市民李先生表示，很看好，畢竟在家門口就能喝到各地的啤酒也是一種享受。

　　貴州神奇啤酒有限公司總經(jīng)理陳發(fā)運(yùn)表示，供大于求永遠(yuǎn)都是相對(duì)概念，貴州并沒有真正能滿足各種消費(fèi)層次需求的啤酒產(chǎn)品滯銷，只能說明產(chǎn)品沒有滿足消費(fèi)者的需求。“企業(yè)應(yīng)該有超越現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的眼光。隨著貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展，越來越多的企業(yè)將目光鎖定貴州，競爭肯定存在，洗牌在所難免。關(guān)鍵在于我們?cè)趺刺岣咦约旱漠a(chǎn)品質(zhì)量，如何做好服務(wù)，不能因?yàn)橐恍┢髽I(yè)的進(jìn)駐自亂陣腳，積極應(yīng)對(duì)才是正確的。”