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中國本土高端啤酒蓄勢待發 國際品牌或嘗“苦酒”
來源:  2015-12-21 06:03 作者:

  分析稱高端啤酒目前僅占5%份額 未來5到10年 將達到25%

  中國本土啤酒開始向高端市場發力,處于主導地位的外國企業面臨嚴峻挑戰。美國《紐約時報》昨日發表的一篇分析文章說,中國的本土高端啤酒蓄勢待發,國際品牌或嘗“苦酒”。

  文章說,中國去年啤酒消費量達到450億升,是美國市場的近兩倍,并有望于未來數年以每年5%的速度增長,增速相當于今年全球啤酒市場2.5%預估增幅的兩倍。

  但目前高端的生啤產品消費僅占中國整體啤酒市場的5%,而法國、德國等發達國家的這一比例高達50%,美國的消費比例為30%。分析人士表示,未來5到10年高端啤酒將占到中國啤酒年產量的四分之一。

  文章分析稱,得益于巨大的銷售網絡、全國普及率和成本優勢,本土的高端啤酒市場成長速度很可能超過國際品牌。這可能會對百威、喜力等外國品牌構成重大威脅。

    盡管對原料和包裝品質要求更高,且在營銷和廣告方面的開支更大,導致生產成本相對上升,但高端啤酒的售價通常要比普通啤酒高出30%-50%,這也保證了其最終能夠獲得更高的利潤。

  包括“青島純生”在內的青島啤酒的領軍產品今年第三季度產量增加了11%,而其非核心品牌增長不多。

  中國最大的啤酒生產商、華潤雪花啤酒(中國)有限公司上半年高端啤酒銷售大幅增長48%,占全部產品銷售的21%,高于去年同期17%的占比。

  瑞信負責全球啤酒投資業務的戴維·賽爾表示:“啤酒業正努力提高平均售價,以期將利潤率提高至國際市場水平。如果高端啤酒戰略沒錯,定價機制也沒錯,利潤增長前景無疑將很驚人。”

  各大品牌占中國高端啤酒市場比例
  百威英博 45%
  青島啤酒 15%
  荷蘭喜力 7.5%
  丹麥嘉士伯 6.1%

編輯:趙果
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