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　　11月的廣東韶關(guān)，跟北方青島相比是溫暖的。同樣隨著青島啤酒激情進取的擴張步伐，青島啤酒的廣東市場再度升溫。11月28日，青島啤酒公司通過競拍，成功將廣東韶關(guān)“活力啤酒”收入囊中，成為其繼今年8月在粵東揭陽新建工廠之后的又一戰(zhàn)略舉措。

　　
　　消費者青睞  助力百年青島喝下“活力”啤酒

　　位于韶關(guān)市湞江區(qū)的酒品經(jīng)銷商陳榮賢，已經(jīng)做了近10年的酒品代理。他告訴《華夏酒報》記者，廣東韶關(guān)對外開放的很早，北方品牌在這里的認(rèn)知度并不高，但青島啤酒卻是個例外，大家都很認(rèn)這個走到世界各地都可以看得到的中國名牌。自他經(jīng)營青島啤酒以來，銷量持續(xù)增長，產(chǎn)品供不應(yīng)求。

　　“過去，我們一般要到距韶關(guān)200公里左文章來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)右的青啤郴州工廠、三水工廠去提貨。以后，青島啤酒在家門口生產(chǎn)了，我們韶關(guān)的消費者很有口福，我的青啤生意也會越做越紅火。”隨著昨天的競拍成功，陳榮賢感覺這是個振奮人心的消息，言談中難掩喜悅之情。

　　廣東是中國啤酒消費量的第二大省，也是國際、國內(nèi)啤酒品牌爭奪的重要市場，消費者對啤酒的選擇也非常挑剔。青島啤酒以過硬的品質(zhì)、優(yōu)秀的品牌、豐富的市場推廣活動以及對市場的精耕細(xì)作，深受消費者歡迎，銷量連續(xù)十幾年持續(xù)高速增長。而在粵北，隨著青島啤酒市場占有率第一，市場銷量增長率不斷領(lǐng)先，青島啤酒并購活力啤酒的成功就在消費者的青睞之中實現(xiàn)了。

　　
    布局科學(xué)  青啤在粵北市場“如虎添翼”

　　《華夏酒報》記者了解到，青島啤酒此次競購的廣東韶關(guān)活力啤酒公司前身為韶關(guān)啤酒廠，創(chuàng)建于1987年，年產(chǎn)啤酒能力已經(jīng)達到15萬千升，曾經(jīng)是粵北、湘南、贛南一帶規(guī)模最大的現(xiàn)代化啤酒企業(yè)。

　　韶關(guān)地處粵北地區(qū)，自古以來是粵湘贛交界地區(qū)商品集散中心，亦是粵港澳輻射內(nèi)陸腹地的“黃金通道”。此次活力啤酒歸到青啤旗下，實現(xiàn)了青島啤酒在廣東市場布局上的速度加快，并不斷完善。作為華南啤酒市場上精耕多年的青啤來說，活力啤酒顯然能助其一臂之力：韶關(guān)啤酒市場一直是相對有待開發(fā)和競爭的市場，而青啤通過“拿下”活力啤酒，不僅搶占市場先機，而且還能將自身的廣東市場、江西市場和湖南市場形成鏈合，一方面，繼續(xù)做強做大華南市場，另一方面，可以以韶關(guān)為要點，輻射江西和湖南市場，可謂一舉多得。

　　對于青啤此次收購“活力啤酒”，當(dāng)?shù)卣浅g迎，有關(guān)人士表示：“能吸引青島啤酒這樣享譽世界的中國品牌，又是負(fù)責(zé)任的百年品牌，是我們的榮耀，他的進入也將極大帶動韶關(guān)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展；青島啤酒為我們帶來的不僅是新鮮美味的啤酒，更是先進的管理理念和百年釀造工藝和社會責(zé)任，相信有青啤的注入，‘活力’的未來會更美好。”

　　
　　責(zé)任先行  百年青啤用責(zé)任演繹共贏

　　青島啤酒公司副總裁黃克興對《華夏酒報》表示：“青啤公司收購‘活力’啤酒后，將充分發(fā)揮青島啤酒自身的資本、管理和技術(shù)等優(yōu)勢，用先進的釀造工藝和管理優(yōu)勢，以責(zé)任為先導(dǎo)，為‘活力啤酒’注入全新的內(nèi)涵與活力，青啤在當(dāng)?shù)匾鰡T工的好雇主、政府的好公民、環(huán)境的好朋友。”

　　今年來，青啤在國內(nèi)外市場上“連下多城”，不僅連續(xù)在國內(nèi)或兼并或新建多家啤酒廠，而且還在泰國建廠，走出了行業(yè)首度真正國際化的“第一步”，被業(yè)界視為國際化第三部曲的開端和中國制造模式的最佳延伸。2011年青島啤酒既有揚州、宿遷、武威、菏澤等一批搬遷擴建項目正式啟動；又有福州、石家莊、太原、珠海、滕州等一批遷建項目建成投產(chǎn)，實現(xiàn)了產(chǎn)能與整體裝備水平的雙向提升；同時，收購杭州新安江啤酒、廣東揭陽新建60萬千升生產(chǎn)項目、泰國曼谷項目簽約，一輪輪收購、新建舉措，實現(xiàn)了打通海外市場、基地市場連片運作的雙重效果。

　　數(shù)據(jù)顯示，在完善的公司治理和穩(wěn)健的資本運作之下，2011年青島啤酒的銷售收入、利潤總額、凈利潤等指標(biāo)均處于行業(yè)首位，核心競爭力和行業(yè)領(lǐng)先地位不斷提升。前三季度，公司共實現(xiàn)啤酒銷售量604萬千升，同比增長14.5%；實現(xiàn)銷售收入188.9 億元，同比增長17%，凈利潤16.6 億元，同比增長11.4%。

　　啤酒業(yè)內(nèi)專家表示：不論是此前泰國建廠破局海外，今天并購“活力啤酒”，還是簽約劉翔、易建聯(lián)、陳一冰、何姿等倫敦奧運冠軍之隊的體育營銷再升級，青島啤酒憑借百年的優(yōu)秀品質(zhì)、獨特的風(fēng)味、豐富的品牌情感和責(zé)任履行，贏得消費者與價值鏈伙伴的信任和美譽。未來，青島啤酒的精進與發(fā)展，同樣值得期待。

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　　青島啤酒股份有限公司（以下簡稱“青島啤酒”）的前身是1903年8月由德國商人和英國商人合資在青島創(chuàng)建的日耳曼啤酒公司青島股份公司，它是中國歷史悠久的啤酒制造廠商，2008年北京奧運會官方贊助商，目前品牌價值502.58億元，居中國啤酒行業(yè)首位，躋身世界品牌500強。

　　1993年7月15日，青島啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中國內(nèi)地第一家在海外上市的企業(yè)。同年8月27日，青島啤酒(600600)在上海證券交易所上市，成為中國首家在兩地同時上市的公司。

　　目前青島啤酒在中國19個省、市、自治區(qū)擁有59家啤酒生產(chǎn)基地。青啤公司2010年完成啤酒銷量635萬千升，同比增長7.4%，實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入人民幣196.1億元，同比增長10.4％；實現(xiàn)凈利潤人民幣15.2億元，同比增長21.6％。繼續(xù)保持利潤增長大于銷售收入增長，銷售收入增長大于銷量增長的良好發(fā)展態(tài)勢。

　　青島啤酒遠(yuǎn)銷美國、日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個國家和地區(qū)。全球啤酒行業(yè)權(quán)威報告Barth Report依據(jù)產(chǎn)量排名，青島啤酒為世界第六大啤酒廠商。

　　青島啤酒幾乎囊括了1949年新中國建立以來所舉辦的啤酒質(zhì)量評比的所有金獎，并在世界各地舉辦的國際評比大賽中多次榮獲金獎。1906年，建廠僅三年的青島啤酒在慕尼黑啤酒博覽會上榮獲金獎；20世紀(jì)80年代三次在美國國際啤酒大賽上榮登榜首；1991年、1993年、1997年分別在比利時、新加坡和西班牙國際評比中榮獲金獎；2006年，青島啤酒榮登《福布斯》“2006年全球信譽企業(yè)200強”，位列68位；2007年榮獲亞洲品牌盛典年度大獎；在2005年（首屆）和2008年（第二屆）連續(xù)兩屆入選英國《金融時報》發(fā)布的“中國十大世界級品牌”。其中2008年在單項排名中，青島啤酒還囊括了品牌價值、優(yōu)質(zhì)品牌、產(chǎn)品與服務(wù)、品牌價值海外榜四項榜單之冠；2009年，青島啤酒榮獲上海證券交易所“公司治理專項獎——2009年度董事會獎”、“世界品牌500強”等諸多榮譽，并第七次獲得“中國最受尊敬企業(yè)”殊榮；2010年，青島啤酒第五次登榜《財富》雜志“最受贊賞的中國公司”；2011年獲得“中國最受尊敬企業(yè)十年成就獎”。

　　青島啤酒以“成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司”為愿景，將不斷創(chuàng)新，“用我們的激情，釀造全球消費者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂！”