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　　金威啤酒就像一塊誘人的 “蛋糕”，三大啤酒巨頭都想把它吞入口中。最終花落誰(shuí)家，目前尚無定論。然而，可以肯定的是不管最后金威啤酒投入誰(shuí)的懷抱，都將會(huì)使中國(guó)的啤酒版圖重塑。

　　1月20日，金威啤酒（00124，HK）向外界拋出了出售旗下啤酒業(yè)務(wù)及資產(chǎn)的“紅繡球”。從這一刻開始，圍繞昔日“華南啤酒王”資產(chǎn)的角逐大戲正式展開。“待嫁”的金威啤酒在2月14日發(fā)公告稱，已開始與獨(dú)立第三方進(jìn)行洽談，但未披露“戀愛”細(xì)節(jié)。

　　經(jīng)過第一輪競(jìng)投結(jié)束后，燕京啤酒、華潤(rùn)雪花和百威英博三巨頭在第一輪報(bào)價(jià)中已成功入圍，最高報(bào)價(jià)已經(jīng)超過市場(chǎng)預(yù)估價(jià)50億元。該價(jià)格超出市場(chǎng)普遍預(yù)期，公司股價(jià)應(yīng)聲而動(dòng)。昨日最高升至3.27港元，創(chuàng)52周新高。集團(tuán)董事局主席葉旭全表示，“目前相關(guān)事項(xiàng)正在進(jìn)行中，結(jié)果出來會(huì)對(duì)外發(fā)布公告的。”

　　華南王隕落

　　對(duì)金威啤酒來說，這個(gè)春天顯得有些寒冷，但也具備非常特殊的意義，或許這將成為金威啤酒全國(guó)市場(chǎng)獨(dú)立存在的最后一個(gè)春天。

　　金威啤酒成立于1985年，前身為深圳啤酒廠。1989年，粵海集團(tuán)控股深圳啤酒有限公司。1990年7月，第一批金威啤酒下線。1997年，以金威啤酒為核心業(yè)務(wù)的粵海啤酒集團(tuán)掛牌上市。經(jīng)過27年的發(fā)展，金威啤酒一度是珠三角地區(qū)的霸主，業(yè)務(wù)遍及全國(guó)。

　　根據(jù)金威啤酒公布的數(shù)據(jù)，其為粵海控股下屬的啤酒公司，目前擁有8個(gè)生產(chǎn)基地，其中5個(gè)分布在廣東。深圳也是金威啤酒最大的市場(chǎng)，高峰時(shí)達(dá)到過70%左右的市場(chǎng)份額。

　　中投顧問發(fā)布的《2011~2015年中國(guó)啤酒行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，銷量方面，2001年，金威啤酒銷量尚不到18萬(wàn)噸，而2002年飆升至22.5萬(wàn)噸，2003~2005年的銷量保持30%以上的增長(zhǎng)率，分別達(dá)到27.3萬(wàn)噸、39.06萬(wàn)噸和53.12萬(wàn)噸。

　　然而，這位中國(guó)啤酒市場(chǎng)上昔日的啤酒巨頭，在2005年達(dá)到高峰之后開始迅速滑落。

　　盈利2億港元，2005年金威啤酒登上了最高峰，隨后，公司的利潤(rùn)開始下滑。公開數(shù)據(jù)顯示，2006年金威啤酒全年盈利縮減至1.1億港元；2007、2008年不但未增長(zhǎng)，甚至分別出現(xiàn)了2357萬(wàn)港元和3991萬(wàn)港元的虧損；2009、2010年扭虧為盈，分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1451萬(wàn)港元和3627萬(wàn)港元；時(shí)至2011年，金威啤酒并沒有延續(xù)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比下降趨勢(shì)明顯。

　　昔日的“華南啤酒王”，如今為何淪到出售資產(chǎn)的境地？

　　中投顧問食品行業(yè)研究員周思然昨日在接受采訪時(shí)表示，從公司內(nèi)部發(fā)展來看，超速擴(kuò)張戰(zhàn)略明顯影響了前期的公司業(yè)績(jī)，各地啤酒廠的新建短期內(nèi)并未給公司帶來豐厚的回報(bào)，反而增加了運(yùn)營(yíng)成本，拖累了整個(gè)公司的營(yíng)業(yè)收入。同時(shí)，金威啤酒在品牌宣傳、新產(chǎn)品開發(fā)及渠道維護(hù)等方面，表現(xiàn)也不盡如人意。

　　從外部市場(chǎng)來看，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇不斷沖擊著金威啤酒，隨著雪花、青島、燕京等全國(guó)性品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入珠三角地區(qū)，金威啤酒的市場(chǎng)份額逐漸下降，甚至面臨邊緣化。另外，目前啤酒市場(chǎng)上，除了國(guó)產(chǎn)品牌，國(guó)外品牌也虎視眈眈，分食著我國(guó)啤酒市場(chǎng)尤其是高端啤酒的市場(chǎng)份額。