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　　今年是一個不折不扣的體育年，飲料行業無論是否取得奧運會或歐洲杯的贊助資格，都力圖在市場上取得最大的市場影響力。各大飲料啤酒行業巨頭間的明爭暗斗也是今夏的一大看點。

　　【加多寶】

　　在十幾年發展時間內，加多寶通過大力度的品牌營銷推廣使涼茶風靡全國。對于今年即將到來的倫敦奧運會，加多寶不甘落后，希望通過奧運會，加強與消費者之間的互動溝通。為此，他們聯手國家體育總局體育文化發展中心，推出“紅動倫敦暢飲加多寶”活動，在線上會搭建活動平臺，讓消費者與運動員、明星互動，在線下，他們在十大城市舉辦落地的活動，同時評選“紅動倫敦之星”，在去倫敦為中國奧運健兒助威的同時，也讓國際友人感受到來自中國的民族飲品與民族品牌精神。

　　【燕京啤酒】

　　燕京啤酒在4月底與北京演藝集團簽署戰略合作協議，在今年倫敦奧運會期間共同打造“北京文化周”系列活動；

　　與中國國家乒乓球隊簽署戰略合作計劃，成為中國乒協官方合作伙伴，全力支持中國乒乓健兒出征倫敦。有跡象表明，燕京啤酒集團繼2005年成為北京奧運會贊助商、并與中國皮劃艇隊結為官方合作伙伴，出資570萬重獎在北京2008奧運會上獲得優異成績的奧運水上健兒之后，正在不斷攜手國家重要工程和國際重要體育賽事，開展奧運等營銷活動。

　　【紅牛】

　　紅牛功能飲料則把目光瞄準了羽毛球，“羽林爭霸”紅牛城市羽毛球賽由國家體育總局乒羽中心批準舉辦，紅牛維他命飲料有限公司冠名支持，自2010年起已成功舉辦兩屆，比賽項目為五人制混合團體賽，包括男單、男雙和混雙三項。今年“羽林爭霸”將覆蓋全國28個省、129座地級以上城市，預計參賽人數超過5萬人。總決賽將于8月6日，即倫敦奧運會羽毛球項目全部比賽結束后次日在倫敦舉辦。

　　【酷樂仕】

　　奧運會的贊助商之一，酷樂仕維他命飲料啟動“運動到倫敦”活動，6月4日已經上線。顧名思義，“運動到倫敦”活動的終極大獎就是實現去倫敦的美夢。通過累積游戲里程（積分）可抽取幸運獎品，最高獎項是4888元的旅行基金。而且經過評選，最終將誕生6名幸運兒，贏得與黑人陳建州同游倫敦的機會。活動過程中的實體獎品更是由三星智能手機、MiniCooper、絲芙蘭等諸多品牌贊助提供。