據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，一個(gè)企業(yè)在世界范圍提高品牌認(rèn)知度，每提高1%需要2000萬美元的廣告費(fèi)，但借助大型體育比賽，同樣的費(fèi)用可提高10%的廣告效應(yīng)。體育營銷具有快速提高知名度的顯著特點(diǎn)，且影響廣泛，聚焦功能非常明顯，這也是諸多企業(yè)，包括酒類企業(yè)敢于大力參與體育營銷的原因所在。
據(jù)了解，啤酒、飲料企業(yè)今年?duì)幭喑蔀橹w育賽事的贊助商。其中，嘉士伯、可口可樂贊助本屆歐洲杯；3月6日，百威英博中國旗下的哈爾濱啤酒與NBA中國正式合作，NBA球星奧尼爾也成為哈爾濱啤酒的“至酷大使”；繼簽約奧運(yùn)會(huì)、與NBA合作、簽約2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)中國冠軍軍團(tuán)、簽約邁阿密熱火隊(duì)之后，青島啤酒又簽約CBA。
而不能成為贊助商的品牌，則通過廣告、公關(guān)活動(dòng)、路演活動(dòng)等方式吸引市場(chǎng)的關(guān)注。歐洲杯期間，嘉士伯、百威、喜力等啤酒品牌在CCTV-5歐洲杯直播時(shí)段爭(zhēng)相亮相，珠江啤酒、燕京啤酒等則立足本土球迷，不僅在廣東體育頻道直播賽事階段播放廣告，還召集球迷舉辦“珠江啤酒·歐錦賽激情夜”觀戰(zhàn)活動(dòng)。
雖然說奧運(yùn)之前，是各企業(yè)主挖空心思、絞盡腦汁去謀劃的階段，但并不是說這期間只能等待，提前發(fā)力也是一種積極主動(dòng)的應(yīng)對(duì)策略。而隨著時(shí)間的推移，當(dāng)奧運(yùn)火炬燃起的時(shí)候，眾多蓄勢(shì)待發(fā)的廠家紛紛出招，各種手段層出不窮，這才是整個(gè)奧運(yùn)的高潮期。一場(chǎng)豪門盛宴的序幕將因倫敦奧運(yùn)會(huì)而在全球品牌企業(yè)之間拉開，如何在這個(gè)階段搞好奧運(yùn)營銷，是企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
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