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啤酒業并購潮已近尾聲
來源:  2015-12-21 06:04 作者:

  受國內經濟增長放緩影響,小型啤酒生產商紛紛發出中期盈警。然而,大型啤酒企業青島啤酒表現依然良好,有券商估計青島啤酒銷售額會繼續以雙位數幅度增長。不過,也有分析認為,中國啤酒業并購已接近尾聲,啤酒業面臨產能過剩問題,未來青島啤酒通過擴大規模來刺激利潤增長的經營模式,可能會遇到困難。

  青島啤酒品牌價值已達631.68億元

  青島啤酒於8月16日公布截至2012年6月30日止中期業績,期內啤酒銷量增長11%,有418萬千升;主品牌青島啤酒銷量增長2.8%,有220萬千升。業績公布前,曾有券商明確表示,青島啤酒第二季度銷售增速將遠超第一季度,預計增速可達15%以上,增長主要來自於其主品牌。

  “青島啤酒”的品牌價值目前在國內啤酒業排名第一,在中高端市場有強大競爭力。今年6月,備受矚目的“2012中國500最具價值品牌榜”在北京揭曉,青島啤酒以631.68億元的品牌價值,再次蟬聯中國啤酒第一品牌。

  在經濟低迷的環境下,消費者仍有強烈的消費和消費升級意愿,他們傾向於在價格相對便宜的啤酒中選擇名牌。在這樣的消費心理助推下,青島啤酒得到了品牌價值產生的回報。同時,啤酒產品同質化較強,不易突出特色,在此情況下,青島啤酒的品牌價值優勢就非常明顯。

  青島啤酒未來3年銷量復合增速約12%

  近年來,大型啤酒企業時常通過并購小型啤酒企業來推動銷量增長。青島啤酒也不例外。公司先後收購了趵突泉啤酒、銀麥啤酒、紫金灘酒業等多家啤酒廠。

  同時,青島啤酒還通過改造生產線等方式提高市場銷量。山東和廣東是公司在國內兩個最主要的銷售區域。通過改造生產線,青島啤酒繼續提高了公司在該區域的市場占有率。資料顯示,目前青島啤酒在山東和廣東市場占有率已分別由09年的42%和21%提升至49%和25%。

  廣發證券發表的研究指出,青島啤酒2014年計劃將實現啤酒銷售1000萬千升的目標,據此推測,2011-2014年公司銷量復合增速約為12%。

  啤酒業并購潮已近尾聲,大小啤酒產商皆需消化過剩產能

  不過,目前啤酒行業的競爭已進入寡頭貼身肉搏階段,有分析師認為,中國啤酒業的并購整合高潮已步入尾聲,國內可供收購的優質資產已經不多,大型啤酒企業開始以自建廠的形式進行新一輪競爭,以往通過并購取得快速增長的日子可能已經一去不返。

  同時,啤酒業還面臨產能過剩的問題。早前,小型啤酒生產商因迅速增加產能導致發布盈警,對大型啤酒生產商有警示作用。大型啤酒生產商要想出有效對策來消化新增產能。

  現階段,國內大部分啤酒企業的首要目標仍是爭取市場份額。百威英博先後收購哈脾河南維雪和大連大雪啤酒,外資品牌也在全面加入搶占市場份額的爭奪戰。啤酒市場殘酷的競爭局面預計在短期內都不會緩和。

  不久前,青島啤酒董事長金志國辭職和陳發樹大手減持公司H股的消息令市場不安,其A股和H股均出現不同程度下跌。青島啤酒今年上半年歸屬母公司凈利人民幣10.07億元,較上年同期僅增1.77%,低於市場預期。有券商指出,下半年青島啤酒若要在肉搏戰中擊敗對手,取得市場份額和利潤的增長,并有效消化新增產能,實屬不易。

編輯:趙果
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