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美國:富邑酒業加大推廣力度
來源:《華夏酒報》  2016-01-07 10:01 作者:徐菲遠
  澳大利亞富邑酒業(Treasury Wine Estates)正在加大美國市場的推廣力度。數年前,該公司曾在該市場將上萬加侖的過剩葡萄酒倒掉。

  富邑酒業目前是全球第八大葡萄酒生產商(按數量計),目前,該公司主要專注于10~100美元/瓶的葡萄酒,而不是大眾化的低價葡萄酒,如低于6美元/瓶的仙芬黛。同時該公司拋棄了以往的一些營銷方式,如以莊嚴的葡萄園為背景的產品畫面,而是耗資數百萬美元打造貝靈哲(Beringer)的新形象,主要以明信片風格的圖景為特征,這些圖片將首先在Instagram平臺上發布。

  研究機構Morningstar分析師Daniel Mueller表示,“從本質上說,貝靈哲是一個商業化的大眾品牌。雖然對該品牌的投資是正確的,但建立品牌形象將是一個漫長的過程。”

  2013年,由于富邑酒業對美國市場需求估計過高,致使貝靈哲產品積壓,因此不得不打折處理部分產品,銷毀了上萬加侖過期葡萄酒。這一事件為其品牌形象帶來了不利的影響。

  在Instagram發起的推廣活動是貝靈哲5年來在美國市場的首次大型活動。除發力社交媒體之外,還在雜志和廣告牌等傳統媒體進行宣傳。該活動將重點放在貝靈哲價格較高的葡萄酒,活動自2015年10月底在美國市場發起后,計劃今年年初推廣至亞洲各地。

編輯:趙鑫
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