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富邑集團發售由女性釀制,并專為女性打造的葡萄酒
來源:dbhk  2016-11-10 16:31 作者:
澳大利亞葡萄酒巨頭富邑集團(Treasuary Wine Estates)現重新發售之前屬于Diageo下面的一款由女性釀制,并專為女性打造的葡萄酒。

Truvée系列葡萄酒由加利佛尼亞McBride姐妹釀造,最早是由帝亞吉歐公司(Diageo )在2015年發售。

而今年1月富邑集團收購了帝亞吉歐所有的葡萄酒業務,早前這個品牌的葡萄酒只在美國有售,如今也在澳大利亞發售,公司也毫無掩飾地說“30多歲的女性”是這一系列葡萄酒的目標消費群體。

“我們從來沒嘗試過建立一個由女性開創,并專為女性服務的品牌,”富邑集團CEO Michael Clarke在談到這個品牌的重新發售時說到。

“我們在美國和澳大利亞有一些家喻戶曉的大品牌,我希望我們將打造另一個能夠吸引女性消費者的大品牌。”

在談到對品牌的市場定位時,Clarke補充說到:“我們也不是想孤立男性消費者,這系列酒主要還是女性飲用。但當妻子把酒拿上桌后,她們的丈夫還是會喝。”

在和專門吸引女性消費者的品牌,例如Blossom Hill做對比時,富邑集團的市場部全球商業總監Kristy Keyte說,Truvée的目標群體將是那些稍微年長,更加成熟的女性消費者。

“在做生意時,很重要的一點就是在面對女性消費者時,不要用到‘一個尺寸適合所有人’的方法,”Keyte在采訪中談到。

澳大利亞的Truvée系列葡萄酒在發售時包含一款桃紅葡萄酒和灰皮諾葡萄酒,每瓶售價為20澳幣(約合人民幣105)。在2017年,該系列還會再添兩款葡萄酒,分別為一款黑皮諾葡萄酒和一款起泡酒。在今后兩年內Truvée系列葡萄酒將陸續登陸歐洲,亞洲和美國。

編輯:張瑜宸
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