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一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，幾年前，中國啤酒仍處于開疆拓土的搶地盤階段，所以很多巨頭在收購地方品牌后大多會以“大一統(tǒng)”的方式，實現(xiàn)品牌的統(tǒng)一，也正因為這樣，雪花才能成為全球銷量最高的單品。但是隨著市場格局的穩(wěn)定，消費的升級，需要國產(chǎn)啤酒產(chǎn)業(yè)花更多的精力通過創(chuàng)新來滿足用戶需求。

不過對于華潤來說，似乎還沒有精力顧得上創(chuàng)新。此前華潤集團與SAB米勒合資組建了華潤雪花啤酒有限公司，SAB米勒持有華潤雪花啤酒49%的股份。酒業(yè)家CEO林向告訴記者，如今百威英博正對SAB米勒發(fā)起收購，華潤正謀劃回購華潤雪花。

林向：他可能是最大受益者，他可能借這次機會將華潤雪花啤酒，更正成自己全資的公司。如果他吧這個啤酒買回來之后，那么雪花啤酒就是華潤集團全資的一個子公司，這種情況下，他的掌控能力會更加強。

受傷的不僅是華潤啤酒，燕京、雪花、青島三大國產(chǎn)啤酒也相繼發(fā)布了銷量下滑的預警提示。國產(chǎn)啤酒銷量的下滑也讓國際大牌們吃到了苦頭。嘉士伯官方表示，對于重慶啤酒集團資產(chǎn)管理有限公司的重組以及隨后幾個酒廠的關(guān)閉，使受影響地區(qū)的銷量大約下降了25%，同時導致在中國的銷量下降8%，比行業(yè)平均表現(xiàn)更差。

與之相對應(yīng)的是，在零關(guān)稅、自貿(mào)區(qū)效應(yīng)等多種因素的共同作用下，洋啤酒漸漸在中國市場流行開來數(shù)據(jù)顯示，去年中國進口啤酒同比增加超過六成。消費專家趙萍認為，洋啤酒零售銷量大增，最主要因素是關(guān)稅政策以及進口國貨幣貶值。

趙萍：的確有這樣的一個勢頭，因為我們國家自從簽了很多個自貿(mào)協(xié)定之后，啤酒的進口關(guān)稅也大幅度減少，隨著我們國家國內(nèi)市場消費結(jié)構(gòu)升級，國人對于進口啤酒的需求，也是呈現(xiàn)一個旺盛增長的態(tài)勢。總體上，啤酒市場的規(guī)模是不斷增長的，而在其中消費結(jié)構(gòu)升級導致人們對于進口品牌增長速度會更快一些。

據(jù)記者了解，現(xiàn)在很多進口食品店、保稅店的酒類專柜都摞起了整箱的啤酒，并打著“買二送一”等促銷信息，一瓶330ml的洋啤酒售價也不過5—6元。有消費者認為，洋啤酒和同等價位的國產(chǎn)啤酒相比口感更好，極具性價比。甚至有些人喝了洋啤酒之后，口味就再也回不去了。

洋啤酒現(xiàn)在雖然很火，但在整個啤酒市場消費占比仍然很低。2014年，我國啤酒產(chǎn)量將近5千萬升，洋啤酒消費量為33.8萬千升，占比還不到1%。啤酒行業(yè)專家韋三水說，國產(chǎn)啤酒產(chǎn)量下降產(chǎn)量下滑并非是因為受到進口啤酒的沖擊，而是因為低端國產(chǎn)啤酒的產(chǎn)量大幅減少。

韋三水：這樣的話就預示著說，國產(chǎn)啤酒原來那種低端的量在減少，但是低端量在整個啤酒牌子里占很大部分，然后他會出現(xiàn)，在整個國產(chǎn)啤酒這塊，中高端的量會提升，反而來講，走低端的，搶占市場的量在減少，所以最后相加的話，整個來看連續(xù)多長時間，國產(chǎn)啤酒的量在下滑。

國產(chǎn)啤酒銷量的下滑也帶來了連鎖反應(yīng)。在今年的歐洲杯期間，本來應(yīng)該成為營銷大戶的啤酒企業(yè)卻銷聲匿跡。記者發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)上很難搜到啤酒企業(yè)跟歐洲杯有關(guān)的營銷廣告，甚至連之前在營銷上不怕燒錢的金主青島啤酒和哈爾濱啤酒，在這個歐洲杯都不見了蹤影。

一位青島啤酒相關(guān)負責人告訴記者，目前看歐洲杯對于青島啤酒本身的銷量促進并不明顯，減少營銷投入也在情理之中。

青島啤酒相關(guān)負責人：這個目前看沒什么實質(zhì)的影響，這個要等業(yè)績公布了才能看，我們這目前來看沒有看到什么特別。

另外一位燕京啤酒工作人員告訴記者，在體育營銷方面公司一直有長遠的規(guī)劃，對于歐洲杯并沒有特別的投入，之前曾經(jīng)接觸過一些歐洲杯營銷資源，但由于價格問題一直沒談攏，最后也不了了之。這位業(yè)內(nèi)人士還告訴記者目前歐洲杯的營銷價格水漲船高對于啤酒企業(yè)來說并不一定合適。