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澳大利亞葡萄酒多產區官方旗艦店（australianwine.tmall.com）近日在阿里巴巴集團旗下的線上消費者購物平臺天貓（Tmall.com）正式上線，此舉將為中國消費者在網絡上購買高品質澳大利亞葡萄酒增加了新的可信賴的渠道。

澳大利亞葡萄酒多產區旗艦店由國內知名葡萄酒零售商酒斛網負責運營，該店獲得了澳大利亞葡萄酒管理局（Wine Australia）的支持。目前上架的酒款來自澳大利亞8個產區的10個葡萄酒品牌，包括安歌隆酒莊（Angullong）、天鵝莊（Auswan Creek）、戀木傳奇（Brokenwood）、可利莊園（Coriole）、丹歌酒莊（Deonte）、約翰杜瓦爾（John Duval）、狂魚（Madfish）、派客酒莊（Pikes）、航海家莊園（Voyager Estate）和黃尾袋鼠（Yellow Tail）。在接下來的幾個月內，還將有來自多個產區的20余個澳大利亞葡萄酒品牌逐步上線。該線上零售店的建立，將進一步在中國消費者中傳播澳大利亞葡萄酒的高品質和多樣化的形象。

澳大利亞葡萄酒多產區官方旗艦店還參與了9月9日的首屆“9.9天貓全球酒水節”的促銷活動，并邀請國內知名葡萄酒講師陳翔宇 (Sam Chen) 于9月8日下午在線直播，跟消費者互動，傳達澳大利亞葡萄酒的知識和文化。

澳大利亞葡萄酒管理局中國區總經理（Head of Market, China）Willa Yang介紹道：“澳大利亞葡萄酒多產區官方旗艦店得到澳大利亞葡萄酒管理局的支持，所有上架的品牌和酒款均需符合嚴格的標準。我們希望為中國消費者在線上購買澳大利亞葡萄酒時，提供一個值得信賴的平臺和渠道，我們也希望通過天貓這樣一個大體量的線上購物平臺，讓澳大利亞葡萄酒高端精品的形象能夠在中國市場上更加深入人心。”

澳大利亞葡萄酒管理局首席執行官Andreas Clark表示：“在過去一年內，澳大利亞葡萄酒對中國市場的出口強勢增長，而此旗艦店的開業正是在這樣的背景下一個具有里程碑意義的舉措。中國市場對澳大利亞高端葡萄酒的需求持續增長，因此該旗艦店對在中國尋求新商機的澳大利亞酒莊來說，是非常好的機會。”

中國目前是澳大利亞葡萄酒出口額第二大市場，截至2016年6月底的一年內，澳大利亞對中國市場出口額增長了50%，增長至4.19億澳元。

Clark表示，這一顯著增長得益于日漸壯大的中國中產階級人群對葡萄酒的興趣日益濃厚，以及中澳自貿協定在去年年底的正式生效。

“中國的葡萄酒文化在持續發展，消費者對澳大利亞葡萄酒的興趣日益濃厚，越來越多的中國消費者希望能在線上購買到高品質的葡萄酒。澳大利亞葡萄酒多產區官方旗艦店將以此為契機，在消費者心目中進一步傳播澳大利亞葡萄酒高端精品的形象。”

在過去的一年內，澳大利亞葡萄酒總出口額增長至21億澳元。全球對澳大利亞高端葡萄酒的需求普遍增長，中國也不例外，出口到中國市場、離岸價格超過10澳元每升的高端葡萄酒出口額劇增71%，達到1.69億澳元。

阿里巴巴澳大利亞與新西蘭市場總監Maggie Zhou表示：“天貓與澳大利亞葡萄酒管理局的合作，能讓澳大利亞本土的釀酒師與中國4.34億天貓零售市場的消費者對接。中國的葡萄酒市場正在逐漸發展并走向成熟，而澳大利亞葡萄酒居于世界領先地位，并在不同價格區間均有上佳品質的酒款，在天貓的平臺將澳大利亞葡萄酒呈現給中國日益壯大的中產階級，意義十分重大。”

“澳大利亞不但有世界知名的葡萄酒品牌，也有許多富有潛力、值得世界矚目的小眾精品酒莊。隨著阿里巴巴在今年下半年于澳大利亞設立辦公室，我們的澳大利亞團隊會根據海外市場的需求，全力幫助不同體量的澳大利亞酒莊做市場推廣，拓展銷售渠道。”

阿里巴巴集團占據了中國市場線上葡萄酒銷售的一半。在今年年初，阿里巴巴集團創始人和主席馬云表示，他期待在未來三年內，其葡萄酒業務將有“三位數的增長”。