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黑龍江肇東市在松嫩平原中部，南接哈爾濱，北連大慶，處于“哈大齊”工業(yè)走廊的中軸，是“哈大齊”經(jīng)濟帶上的一個節(jié)點城市，擴展延伸可輻射東北三省、俄羅斯及東北亞地區(qū)。

國產(chǎn)、進口酒均受人喜愛

肇東市是一個以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的縣級市，受寒冷地區(qū)飲食習(xí)慣的影響，傳統(tǒng)的城鄉(xiāng)酒水消費市場以白酒為主。近年來，隨著葡萄酒的蓬勃發(fā)展，當?shù)氐钠咸丫剖袌鰪臒o到有逐步走進人們的消費視野。從近兩年肇東的葡萄酒消費市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，中低端葡萄酒消費增長明顯，越來越多的城鄉(xiāng)消費者接受葡萄酒。

最新資料顯示，肇東市總?cè)丝?3萬人。其中，城鎮(zhèn)人口28萬，約占30%；農(nóng)業(yè)人口65萬人，約占70% ；60歲及以上老年人占比15%，達到14萬人。

據(jù)了解，肇東市葡萄酒年消費總額在1300萬元左右，城鎮(zhèn)消費額約為900萬、農(nóng)村消費額約為400萬，老年消費者約占消費市場份額的40%。

在肇東市區(qū)，大型專業(yè)的葡萄酒專賣店有兩家，比較專業(yè)的店鋪有六家，說“比較專業(yè)”是相對于這里其他不成規(guī)模的銷售點，其實這六家店鋪在銷售葡萄酒的同時也在賣白酒，在城區(qū)繁華路段的煙酒店、商超和部分酒店也能購買到葡萄酒。

在這里，進口葡萄酒、國產(chǎn)葡萄酒各占一半的市場份額。進口葡萄酒產(chǎn)地大多來自格魯吉亞、法國等國家，銷售價格從幾十元一瓶到幾百元一瓶不等。肇東的消費者比較喜歡產(chǎn)于東歐國家的葡萄酒，其中格魯吉亞、俄羅斯的葡萄酒尤其受歡迎。國產(chǎn)的長城、張裕、王朝、通化、威龍、香格里拉等品牌均有銷售，其中長城、張裕在葡萄酒市場上的占有率領(lǐng)先其他國內(nèi)品牌的葡萄酒。

據(jù)介紹，由于中糧集團和當?shù)卣挟a(chǎn)業(yè)合作，所以長城葡萄酒在城鄉(xiāng)的推廣及銷售有很不錯的基礎(chǔ)。

而張裕葡萄酒在市場上受人喜愛的一個重要原因就是口感不錯，價格適中，在消費者心里性價比較高。

中低端消費是主體

和東北地區(qū)其他城市消費人群沒有太大區(qū)別，40%的葡萄酒消費者來自政府公務(wù)人員、國企職工，30%的消費者來自于私營企業(yè)主、個體經(jīng)營者，20%的消費者來自于農(nóng)村，其他消費者占10%左右。總體來看，高學(xué)歷、高收入者是葡萄酒消費的主要人群，選擇葡萄酒的消費者男性略高于女性，年齡在40歲至65歲之間的居多。

在價位方面，選擇葡萄酒單瓶價格幾百元至上千元的消費者約占5%，選擇50～100元的消費者約占30%，選擇30～50元的消費者約占40%，選擇30元以下的消費者約占25%。

葡萄酒消費場所中有近四成的消費者選擇在家里飲用，四成左右的消費者選擇在夜場消費，餐飲渠道只占兩成。消費群體的購買習(xí)慣是30%左右的消費者選擇在專賣店購買，35%左右的消費者選擇在超市購買，15%的消費者選擇網(wǎng)上訂購，20%左右的消費者會在煙酒店購買。

《華夏酒報》記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，隨著人民生活水平的提高，消費葡萄酒成為當?shù)氐囊环N時尚。當?shù)氐牟彐?zhèn)葡萄酒銷售從業(yè)者曹利民告訴記者，農(nóng)村富裕起來的人們正開始嘗試消費葡萄酒，尤其是在傳統(tǒng)的節(jié)假日，身體不適或者歲數(shù)較大的老人會喝些葡萄酒表示一下，葡萄酒上餐桌已成為農(nóng)村家庭團圓飯不可缺少的酒水必備品。前幾年，自己在鎮(zhèn)上葡萄酒的年銷售額也就是20多萬，去年增加到40萬，今年的一個中秋節(jié)就賣了7萬元。

業(yè)內(nèi)人士指出，我國城鎮(zhèn)化的繁榮發(fā)展，加速了城鄉(xiāng)之間的人員流動，城鎮(zhèn)及農(nóng)村消費者對葡萄酒的認識和理解在不斷提高。雖然在這些市場中低端葡萄酒是消費的主流，但市場上幾十元一瓶的國產(chǎn)葡萄酒、進口葡萄酒中，不少性價比還是很高的。隨著葡萄酒價格回歸理性、農(nóng)村消費者對葡萄酒接受度的提高、大眾化消費成為未來趨勢，農(nóng)村葡萄酒市場將大有可為。