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歐洲原酒全線漲價 酒商低價拋貨倒逼產品升級?
來源:葡萄酒商業觀察  2017-01-05 14:13 作者:楊征建

“歐洲酒廠的原酒供應價格上漲了10%-15%,最新的報價從2017年一月后就會體現出來。”一位進口酒商負責人不久前告訴記者。在他看來,這次漲價,葡萄酒減產、勞動力價格上漲是主要原因。

幾大供應商證實漲價,但漲幅不同

法國寶悅世家中國區代表李亞軍也證實了原酒漲價的說法:“原酒漲價的說法去年11月份就開始流傳,有兩個原因。第一,供應量減少。因為氣候原因,西班牙葡萄減產,而歐餐酒原酒的重要來源是西班牙餐酒。第二,中國歐餐酒這兩年需求量非常大。”

但他也補充:“不過到了12月份以來,廠家報價開始逐漸平穩。之前大家普遍估計2017年歐餐酒會漲價10-15%,而現在實際上漲價幅度僅有幾個點。到了三月份春季糖酒會外商紛紛來參展,到時各大供應廠家的價格信息就會充分一些,也更準確。”

法國CVB酒業集團是最大的原酒供應商之一,其中國區代表張鵬證實:我們家原酒價格已經漲了10%左右,我們漲價,買我們家原酒的進口酒商不可能不漲。

長期經營進口葡萄酒供應鏈的企業——天津歡樂頌總經理陳暉告訴筆者:“今年IGP、VDF、VCE等級別的酒的FOB價格都漲了。不同公司漲幅不同,一般漲幅在6-10%之間。”

低價拋貨和成本上漲并存,倒逼產品升級

“漲價主因是法國朗格多克產區產量下降。至于說到人工成本,其實歐洲酒廠用人數量不多,人工成本變動不大,可以忽略不計。我們公司會適當調整一些出貨價格,尤其是低端酒。再不漲,幾個點的利潤保不住成本了,這一點,我們希望經銷商和我們相互理解。”陳暉補充道。

在他看來,2016年確實有進口商清庫存低價拋貨,這是一種短線行為。對于經銷商而言,他們考慮更多的是做長期經營的產品,特別是做超市的,條碼一旦確定不好輕易更換。因此,低價拋盤對歐餐酒價格整體上漲影響不大。

擔任多家國外酒莊代表的席康則分析:歐餐酒逐漸會被主流市場淘汰,因為進口商掙不到錢,經銷商也掙不到錢?,F在京東上這種價位的酒經??梢?9元一箱(六瓶)的報價,這和賣礦泉水一樣,缺乏附加值,類似于沒有品牌的光瓶白酒。

“進口價格在漲,市場成交價在跌,會引發進口商洗牌。誰要是再把這種普通餐酒當主流產品,2017年日子會很艱難。”席康強調。他認為:其實經銷商要的不是低價產品,而是有利潤空間的產品。當下的形勢要求進口商產品進行升級,形成一定的差異化。老村長、牛欄山這些光瓶白酒都在升級,進口葡萄酒也一樣,VCE歷史使命完成了,它讓從沒有做過進口葡萄酒的白酒經銷商入行,以后可能在三四線市場才能看到VCE。

編輯:張瑜宸
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