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32年終分手!百威英博結束與美國奧委會合作伙伴關系
來源:網絡  2017-01-23 15:39 作者:
近期,百威啤酒母公司Anheuser-Busch InBev宣布結束了與美國奧委會的合作伙伴關系。該公司從1984年一直贊助美國奧運代表團,贊助范圍涵蓋了16種奧運項目。

對于與美國奧委會的合作變動,百威母公司市場營銷副總裁Eelco van der Noll在一份聲明中表示,他們對于此前與美國奧委會的長期合作并贊助美國隊感到驕傲。“我們會繼續評估品牌的贊助活動,并且根據優先級來調整我們的營銷戰略。”

在2016年的奧運會期間,百威啤酒的奧運營銷是其“America is in Your Hands(美國在你手中)”夏季營銷的一部分。從5月底到美國大選結束這段時間里,百威暫時將品牌名“百威”改成了“美國”,推出了一系列產品新包裝與營銷活動。


6月,百威推出了新包裝的電視廣告,推廣其贊助奧運會美國代表隊


百威贊助了6名奧運會美國運動員的里約奧運會之路

據了解,在2016年里約奧運會后,除了百威以外,美國在線券商TD Ameritrade和Citi and Hilton信用卡也結束了對美國奧委會的贊助。但可口可樂、麥當勞、寶潔以及Visa依然是美國奧委會的官方贊助商。

雖然百威不再贊助奧運會了,但其母公司Anheuser-Busch InBev將贊助超級碗(Super Bowl)等大型賽事,屆時母公司旗下的啤酒品牌Busch,Michelob Ultra和Budweiser都將出現。

編輯:張瑜宸
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