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奧地利在上周宣布成為Vinexpo Exporer活動最新的主辦國，該活動是Vinexpo新增的一個地區環游項目。奧地利希望將葡萄酒出口額從2015年的1.43億歐元（約合人民幣10.5億），增加到2020年的2億歐元（約合人民幣14.7億）或者6000萬升的總量。

奧地利葡萄酒銷售局執行總監Willi Klinger稱該國可以輕而易舉地多賣1000萬升葡萄酒，雖然稱不上是一個出口量大的市場，而且他認為最新的Vinexpo Explorer活動對提高本國葡萄酒出口提供了一個發展契機。

“當我們出口政策做好了，其中能開發出來的潛力非常巨大，”他說到。“而且我們非常堅決一定要做好。”

在2015年，奧地利的葡萄酒出口量達到了4900萬升，出口額則達1.43億歐元（約合人民幣10.5億），而且奧地利葡萄酒銷售局將在活動期間針對主要的亞洲、美洲市場和美國市場進行宣傳。在2015年，奧地利對歐洲以外國家的出口增長了7%，而歐洲內的增長則為2%。

按出口額來看，德國仍是奧地利最大的出口市場，出口量占奧地利2015年整體出口量的52.4%，增長了14.9%，緊隨其后是瑞士（12.8%）和美國（7.49%）。奧地利對中國的出口額則下跌了37%，僅占奧地利2015年出口的1.45%，但奧地利對比利時的出口在金額和數量上都有上升，分別為28%和34%。

Klinger談到，銷售網絡這一塊在英國方面也有顯著的提高，尤其是在不在當場消費的渠道（off-trade）上，。從2014年到2015年，奧地利對英國出口上漲了17.3%，而且出口量提升了12.2%，達到76.1萬升。但奧地利出口到英國的葡萄酒每升的價格可以稱得上是單價最高的國家之一，從2014年的5.64歐元（約合人民幣42元）增加到2015年的5.89歐元（約合人民幣43.3元），遠遠高于德國的2.15歐元（約合人民幣15.8元）。

“我們過去三年（在英國）擴大增加了我們超市渠道的銷售，希望出口能夠達到100萬升，”Klinger談到，稱這也會讓英國相對較高的單價保持平穩，“因為我們不是做初級入門生意。”

Klinger稱奧地利現在正面臨一個絕好的時機，來將過去多年經營塑造的葡萄酒形象真正轉換成銷售業績，而且英國是這個計劃中很重要的一個市場。這個貿易協會將在下個月于倫敦舉辦的品鑒會上推出一個新的廣告，而且廣告的標語將是“The art of wine down to earth”，而且廣告采用的圖片都是根植于當地葡萄園。

在上周宣布推出Vinexpo Explorer活動的時候，Guillaume Deglise稱奧地利是當下“冉冉升起的最炙手可熱的葡萄酒地區”之一。

“你可以在紐約、悉尼和倫敦的高級餐廳里看到奧地利葡萄酒，但消費者對奧地利葡萄酒的特性還不太了解。奧地利是唯一一個釀制四種不同顏色葡萄酒的國家（包括橙色葡萄酒）、甜白葡萄酒、起泡酒，所以該國擁有消費者想要尋找的所有葡萄酒種類，”他談到。

Klinger坦言，在經過了1985年的丑聞之后，奧地利花了近20年才從丑聞中漸漸走出。在1985年，一些奧地利酒莊被爆用防凍物品二甘醇，來增加酒中的甜度。在丑聞爆出之后，當地葡萄酒行業出臺了更加嚴格的行業規范，包括約束每公頃葡萄的產量來保證葡萄質量，整合市場，減少葡萄酒生產商的數量，從而成功地走出了丑聞的陰影，重建葡萄酒產業。