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據研究公司尼爾森透露，雖然去年俄羅斯啤酒市場份額縮減了2%，但是零醇啤酒的銷售額卻上漲了12%，事實上，自從俄羅斯政府在2008年收緊相關法規后，啤酒銷售額一度下跌了40%。
據報道，百威英博啤酒集團計劃在明年俄羅斯舉辦世界杯足球賽時，以贊助商的身份推廣其旗下的無醇啤酒。嘉士伯旗下的俄羅斯啤酒品牌“波羅的海”在俄羅斯無醇啤酒市場的占有份額最大，其稱本月正對零醇啤酒進行新的投資。
據啤酒業內人士說，無醇啤酒的良好發展勢頭，得益于兩個方面：一是俄羅斯消費者開始倡導更加健康的生活方式；二是政府限制酒精銷售并且加大酒駕的懲罰力度。百威英博俄羅斯地區業務負責人德米特里•沙帕科夫說：“俄羅斯的無醇啤酒市場絕對還沒有開發出來。我們計劃擴大業務范圍，因為我們想獲得更多的市場。”目前，該公司向市場推出百威英博、時代、福佳以及一些俄羅斯啤酒品牌的無醇啤酒。
報道稱，去年百威英博的無醇啤酒銷售額在俄羅斯呈兩位數增長，預計今年將有同樣的增長態勢。不過，無醇啤酒的市場份額基數比較低。據尼爾森發布的數據顯示，無醇啤酒在俄羅斯啤酒市場份額中占1.2%左右。沙帕科夫說，相比之下，德國為5%，西班牙13%。百威英博的全球目標是到2025年，其無醇啤酒的銷售額占總銷售額的20%。
杰富瑞集團的分析師埃德•蒙迪說：“我認為現在喝無醇啤酒不像以前那么覺得丟人了。10年前，無醇啤酒是非常罕見的，如今無醇啤酒在消費者群體中的接受程度越來越高，部分得益于口感的改善。若問我俄羅斯無醇啤酒1%的市場份額會不會增長？是的，我認為會。因為消費者正開始接受改善了的無醇啤酒。”
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