為進一步拉近與年輕消費者的距離,澳洲葡萄酒巨頭富邑集團(Treasury Wine Estates)近日發(fā)布了一個專門針對“新千年一代”(millennials)的葡萄酒品牌 Samuel Wynn & Co。
該系列新品以澳洲葡萄酒行業(yè)的先驅(qū)Samuel Wynn為靈感來源,其中包括一款孤膽英雄西拉(The Man From Nowhere Shiraz)和一款最后的祈禱赤霞珠(Last Rites Cabernet Sauvignon)。其瓶身接近于威士忌瓶,外觀設計大膽而富有創(chuàng)意,在貨架上極為醒目。
此外,TWE近期還發(fā)布了紳士之選(Gentleman’s Collection)、牡鹿(The Stag)、19罪犯(19 Crimes)和Truvee 等品牌,均為年輕消費者度身打造。
富邑集團澳大利亞及新西蘭市場總經(jīng)理Angus McPherson表示,之前的研究發(fā)現(xiàn),新千年一代消費者喜歡富有冒險精神的產(chǎn)品。新千年一代目前是最大的葡萄酒消費群體,人數(shù)超過嬰兒潮一代(Baby Boomers)。
這一系列新品均將得到一些大規(guī)模推廣活動的支持,其中相當一部分推廣來自社交媒體,最終影響到超過1000萬消費者。