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亞馬遜向美國科技博客TechCrunch證實，NEXT并非該公司所有，也不是他們與King Estate合作生產的紅酒。
之所以出現這一誤解，可能源自King Estate發布的新聞稿，里面提到這個新的品牌是“首款秉承‘亞馬遜紅酒’（Amazon Wine）的概念開發的紅酒”。這似乎表明雙方展開了合作。
從亞馬遜的角度來講，即便此事屬實，也不令人太過意外。這家零售商已經在其網站上推出了電池、嬰兒紙巾、男士襯衫、服裝等自有品牌商品，因此發布20美元或更高價位的紅酒也不算出人意料。
但亞馬遜發言人澄清道：“NEXT并非亞馬遜所有，也不是亞馬遜開發的。這種紅酒是由King Eastate擁有和開發的，可以通過亞馬遜紅酒購買。亞馬遜的作用是給King Estate這樣的酒莊一種新穎的模式來發布新的品牌，并接觸更多客戶。”
也就是說，亞馬遜并沒有參與這款紅酒的開發和制作，也不參與決策和定價，但NEXT品牌的紅酒的確有一個獨特之處——它是首個直接通過“亞馬遜紅酒”渠道銷售的品牌。除此之外，唯一一種購買該品牌紅酒的渠道就是King Estate的官方網站，但該網站尚未上線。
換句話說，NEXT紅酒一段時間內不會出現在實體零售店的貨架上。此舉也印證了亞馬遜在接觸消費者方面的實力——一家酒莊十分認可這個平臺的潛力，因而專門開發了一個專供這一渠道的品牌。
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