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喜力半年報：營銷雙增長，運營利潤超預期

來源：啤酒日報 2017-08-01 15:29 作者：

阿姆斯特丹時間7月31日，喜力公司發布了2017年上半年業績。今年上半年，公司營收有機增長5.7%，啤酒銷量有機增長2.6%。憑借高營收，高端化和成本節省舉措，公司的運營利潤（beia）有機增長11.8%，超出市場預期。更加難能可貴的是，公司的四個大區在這三項核心指標上均取得了增長。

喜力品牌銷量增長3.9%，除了在中國和越南市場銷量不佳外，在其他區域均獲得積極增長勢頭。在一系列市場營銷戰役的推動下，喜力品牌在巴西、南非、俄羅斯、意大利、墨西哥、韓國、加拿大、羅馬尼亞和匈牙利市場取得雙位數增長。新產品Heineken® 0.0目前已在16個市場有售。

與喜力品牌互補的國際品牌組合，也在各個市場表現搶眼。Affligem，Tiger，Krušovice，Tecate和Red Stripe的銷量呈雙位數增長，Desperados取得高個位數增長，Sol Premium以低個位數增長。銷量唯一有下跌的是Amstel品牌，在尼日利亞和希臘市場表現乏力。

今年上半年，喜力公司的蘋果酒銷量以低個位數有機增長，旗下品牌在荷蘭、愛爾蘭、越南和南非頗受歡迎。如果不算上英國市場，蘋果酒銷量也是雙位數增長。

對此，喜力公司董事會主席兼CEO Jean-François van Boxmeer先生評論道：“我們的上半年成績亮眼，四個大區均在銷量、營收和運營利潤上取得有機增長……平衡的全球版圖，對于啤酒和蘋果酒品牌的可持續投資，以及引領市場的創新，對于高端化的專注，讓我們的策略獨一無二，繼續造就我們的成績。今年上半年，我們還完成了對巴西麒麟和Lagunitas的收購。雖然未來的經濟仍然動蕩，但我們對全年的展望保持不變。”

編輯：張瑜宸

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