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曾經的世界杯王者國家，正在深耕中國市場

頗為遺憾的是，意大利隊無緣2018世界杯，但意大利葡萄酒卻在國內市場上演著一出出“帽子”戲法，從中高端到大眾消費，“包抄”國內市場。

據國際葡萄與葡萄酒組織(OIV)的統計數字顯示，2017年意大利葡萄酒總產量達42.5億升，穩居世界第一位。早在今年5月初，由意大利AC米蘭與意大利Valpolicella產區中的櫻桃丘陵(La Collina dei Ciliegi)酒莊合作，共同釀造的AC米蘭系列葡萄酒在北京舉行了新聞發布會。

據悉，AC米蘭與櫻桃丘陵酒莊合作推出的阿瑪洛尼葡萄酒屬高端限量產品，每年釀造3萬瓶供應全球市場，中國市場的總代理拿到了8000瓶(全球產量的27%)配額。數據顯示，2017年中國社會消費品零售總額達到36.6萬億元，成為世界第二大消費市場，在規模擴大的同時，消費結構也在升級。此次AC米蘭發力中國高端酒市場，作為老牌的“藍衣軍團”，顯然在利用其曾經的影響力和高端品牌背書，發力國內市場的高端酒領域。如果說此發布會是在樹立意大利高端葡萄酒的形象標桿，那么，“我愛意大利葡萄酒”社交酒會，則通過課程培訓、葡萄酒品鑒等文化傳播方式，讓消費者加深了對意大利葡萄酒更為全面的認知。

世界杯勁旅國家，發力電商渠道

意大利無緣世界杯，但法國、德國、西班牙等入線國家的足球隊員正在如火如荼地進行激戰。這些國家的葡萄酒推廣者們，也正在借力中國市場的電商渠道等全面“包抄”中國市場。

近日，在全球擁有超過10,000家商店的歐洲領先連鎖超市歷德(Lidl)宣布在天貓國際、京東全球購及網易考拉海購平臺正式上線24款精選葡萄酒。這些葡萄酒分別來自意大利、法國、德國、西班牙等舊世界葡萄酒國家和澳大利亞、新西蘭、智利等新世界葡萄酒國家。

近年來，線下實體店和線上渠道的結合發展，為消費者提供了便捷且多元化的購買渠道，就連澳大利亞貿易投資委員會駐上海貿易專員倪凱蕓也表示，“中國在物流和倉儲上取得了重大發展，在電子商務方面占據領導地位，這也為澳大利亞出口商進入中國市場提供了更大方便。”

而來自法國《回聲報》網站的報道則顯示，2018年，中國人網購額預計將會超過1萬億美元，是2015年的兩倍以上，并對網絡的發展速度用“令人眩暈的進步”來描述。有業內人士指出，在葡萄酒、香檳等電商銷售方面，還需要時間來引導市場。此外，還要提供一些基礎服務，比如中文服務、用本地化的方式進行支付、平衡的退貨政策等等。

令據西班牙葡萄酒市場觀察中心提供的數據顯示，2017年，西班牙對中國的葡萄酒銷量增長25.6%，中國成西班牙葡萄酒的第五大市場，出口額達到1.902億歐元。

如今，國人選購葡萄酒不再是限于送禮等需求，或是高端宴請的飲品了，而是發展成為日常飲用了，這也使電商購酒將越來越大眾化。對此，有西班牙酒商認為，中國電商的崛起，對西班牙規模不等的酒商尤其是中小酒商來說，是其對中國市場出口業務的一大利好。

還有人指出，“隨著國內消費市場的升級，物美價廉已經不再是消費者最關心的問題，食品的健康、安全、環保、來源地明晰，展示產品背后的故事，消費者才能產生與食品的情感聯結，更愿意購買其產品，這也是當前的消費趨勢。”

今年以來，商務部全面啟動了消費升級的行動計劃，其中，就有“實施商圈消費引領工程，推動實體零售創新轉型，引領消費升級”以及“搭建國際消費的新平臺，培育建設國際消費城市，引進國外優質特色的商品和服務，吸引境外的消費回流”等條款，這對世界杯參賽國家的葡萄酒產業推廣而言，也是政策的便捷和利好。