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近日，澳大利亞葡萄酒管理局(Wine Australia)發(fā)布截止于2018年6月30日的澳大利亞葡萄酒出口報(bào)告。澳大利亞葡萄酒整體出口額增長(zhǎng)了20%至27.6億澳幣(15年來(lái)最高增長(zhǎng)率)，且平均價(jià)值增長(zhǎng)了9%至3.24澳幣每升(自2009年最高價(jià)值)。澳大利亞葡萄與葡萄酒行業(yè)將持續(xù)在美國(guó)市場(chǎng)上發(fā)力。

澳大利亞葡萄酒出口量額雙增

澳大利亞葡萄酒管理局首席執(zhí)行官(CEO)Andreas Clark表示，澳大利亞葡萄酒出口額與出口量雙雙劇增，令人欣喜，但同時(shí)也顯示出澳大利亞葡萄酒行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

“在我們前五大出口市場(chǎng)當(dāng)中，美國(guó)市場(chǎng)是去年一個(gè)財(cái)年期間，唯一一個(gè)在出口額上沒有增長(zhǎng)的市場(chǎng)。重要的是，美國(guó)是全世界最大的葡萄酒市場(chǎng)，而澳大利亞面臨著抓住美國(guó)高端市場(chǎng)的機(jī)遇，因?yàn)槊绹?guó)消費(fèi)者正在追求價(jià)格更昂貴的酒款。”他說(shuō)。“一直以來(lái)，澳大利亞的商業(yè)化酒款在美國(guó)市場(chǎng)上表現(xiàn)強(qiáng)勁(美國(guó)市場(chǎng)商超渠道的酒款，有54%的消費(fèi)量來(lái)自8美元以下每瓶的酒款)，但此市場(chǎng)正在萎縮。美國(guó)消費(fèi)者正從商業(yè)化酒款轉(zhuǎn)向更高端的酒款，而澳大利亞應(yīng)該在此過(guò)程中抓住機(jī)遇。”

“美國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的高端份額正在快速增長(zhǎng)，而出口到美國(guó)市場(chǎng)、價(jià)格超過(guò)10澳元每升的澳大利亞葡萄酒中，幾乎所有價(jià)格區(qū)間均有增長(zhǎng)(盡管基數(shù)不大)。我們也在澳大利亞政府5000萬(wàn)葡萄酒出口及產(chǎn)區(qū)支持計(jì)劃(Australian Government’s $50 million Export and Regional Wine Support Package)的支持下，努力擴(kuò)大市場(chǎng)需求度。”

Clark表示：“近日，我們?cè)诿绹?guó)加利福尼亞州太浩湖(Lake Tahoe, California)舉辦了首屆Australia Decanted活動(dòng)。這個(gè)為期四天的葡萄酒教育項(xiàng)目，吸引了100位美國(guó)意見領(lǐng)袖，感受澳大利亞豐富多樣又蓬勃發(fā)展的葡萄酒文化，讓更多人認(rèn)識(shí)到澳大利亞精品葡萄酒的廣闊天地，并加深美國(guó)市場(chǎng)對(duì)澳大利亞葡萄酒的深入了解。”

“Australia Decanted將成為澳大利亞葡萄酒管理局每年在美國(guó)的特色活動(dòng)，并且今年9月還將舉辦澳大利亞美酒周(Aussie Wine Week)，明年9月則將舉辦澳大利亞美酒月(Aussie Wine Month)活動(dòng)。”他說(shuō)。

截止于2018年6月30日，澳大利亞葡萄酒出口額增長(zhǎng)20%至27.6億澳元，現(xiàn)15年來(lái)最高出口額增長(zhǎng)率;出口量增長(zhǎng)10%，至破紀(jì)錄的8.52億升(即9500萬(wàn)箱9升裝)。瓶裝酒出口額上升19%至22億澳元，出口量上升8%至3.76億升(約4200萬(wàn)箱9升裝)，均價(jià)上升至破紀(jì)錄的5.94澳元每升。散裝酒價(jià)量雙升：出口額增長(zhǎng)22%至5.04億澳元，出口量增長(zhǎng)11%至4.67億升(約5200萬(wàn)箱9升裝)，均價(jià)上升10%至1.08澳元每升。

澳大利亞葡萄酒面向127個(gè)市場(chǎng)出口，其中69個(gè)市場(chǎng)中瓶裝酒的均價(jià)都有所上升，而東北亞區(qū)(Northeast Asia)對(duì)澳大利亞高端葡萄酒的需求最為強(qiáng)勁。

此外，與之前的12個(gè)月相比，澳大利亞出口商增加了15%，共有2298家出口商出口了23761個(gè)不同酒款，從而也促進(jìn)了出口市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)。在這些出口商中，1616家是首次出口，或者出口額有所增長(zhǎng)，為出口額的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了6.53億澳元。

各價(jià)格區(qū)間出口趨勢(shì)

在截止到2018年6月的12個(gè)月內(nèi)，超過(guò)10澳元每升的酒款出口額增長(zhǎng)了45%至8.55億澳元，創(chuàng)下記錄。主導(dǎo)此番增長(zhǎng)的價(jià)格區(qū)間，是主要位于離岸價(jià)格在20～29.99澳元每升及50～99.99澳元每升的酒款，兩者的增長(zhǎng)都超過(guò)80%。同時(shí)，離岸價(jià)格在2.49澳元及以下的酒款也有所增長(zhǎng)，反映了散裝酒的需求也在進(jìn)一步擴(kuò)大。

而澳大利亞葡萄酒的所有出口市場(chǎng)幾乎都在過(guò)去12個(gè)月有所增長(zhǎng)，東北亞區(qū)表現(xiàn)尤其出色，增長(zhǎng)了51%至12億澳元。其它表現(xiàn)良好的市場(chǎng)包括：歐洲，增長(zhǎng)7%至6.08億澳元;東南亞，增長(zhǎng)3%至1.68億澳元;大洋洲，增長(zhǎng)15%至9900萬(wàn)澳元;中東，增長(zhǎng)39%至3000萬(wàn)澳元。北美是唯一一個(gè)出口額降低的市場(chǎng)，降低了4%至6.24億澳元。對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的出口額降低了3900萬(wàn)，對(duì)加拿大市場(chǎng)的出口額增長(zhǎng)了1200萬(wàn)澳元，這部分填補(bǔ)了美國(guó)市場(chǎng)的收縮。