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1月17日，宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司(以下簡稱“五糧液系列酒公司”)旗下五糧人家品牌對外發(fā)布，將攜手南航推出“五糧人家·溫暖回家路”公益活動，為在廣東打拼的四川籍游子們提供150張于2月9日返回四川的免費機(jī)票。

消息發(fā)出后，迅速得到四川省共青團(tuán)和共青團(tuán)中央的支持并轉(zhuǎn)發(fā)，與此同時，五糧液、南方航空、發(fā)現(xiàn)之旅頻道、發(fā)現(xiàn)會等微信公眾號也都公開發(fā)布招募，參與者只需真實填寫個人信息并回復(fù)“難忘的春節(jié)回家經(jīng)歷”，就有機(jī)會獲得這次 “五糧人家·溫暖回家路”活動的專機(jī)機(jī)票和春節(jié)禮包。

一時間報名者踴躍參與，短短幾天之內(nèi)就達(dá)到了上千人。經(jīng)過篩選，最終確定了150名幸運者。

從華南到西南，一路溫暖

2月9日是農(nóng)歷臘月二十四，上午11點就有很多歸心似箭的老鄉(xiāng)們趕到了機(jī)場“五糧人家·溫暖回家路”專用登機(jī)口等待。

登機(jī)前，共青團(tuán)四川省委駐廣東省工作委員會副書記楊北城、五糧液系列酒公司副總經(jīng)理卓平、中國南航集團(tuán)文化傳媒股份有限公司副總經(jīng)理楊勐紛紛表達(dá)了對參與者的歡迎，中國南方航空還特別為這次的公益航班準(zhǔn)備了一個具有象征意義的禮物——“五糧人家·溫暖回家路”公益主題航班機(jī)模并贈送給五糧人家。

下午13：20，承載著150名四川籍游子們的客機(jī)從廣州白云機(jī)場起飛。五糧人家對客艙內(nèi)進(jìn)行了特別的布置，使整個空間充滿了喜慶的氛圍。旅途中，空姐們還與這些幸運的老鄉(xiāng)們展開了互動，老鄉(xiāng)們也都紛紛舉著由五糧人家準(zhǔn)備的福袋表達(dá)了感激之情。

經(jīng)過一路的歡歌笑語，下午16：00左右，這架滿載著溫暖情誼的航班徐徐降落在四川成都雙流機(jī)場。當(dāng)歸鄉(xiāng)的游子們面帶喜色地陸續(xù)走出飛機(jī)后，映入眼簾的，是早早等候在機(jī)場的五糧人家的領(lǐng)導(dǎo)們。他們?yōu)檫h(yuǎn)道歸來的老鄉(xiāng)們獻(xiàn)上鮮花和五糧人家定制的圍巾，歡迎他們回家。走出機(jī)場后，五糧人家還為每一位老鄉(xiāng)準(zhǔn)備了兩瓶五糧人家酒，作為新年祝福。

從華南到西南，1600多公里的路程，對于這150名游子來說，這一次回來得特別快、特別暖、特別有意義。

踐行社會責(zé)任，不圖回報

記者在現(xiàn)場采訪了其中多人，聽到了很多感人肺腑的話，體會到了他們至真至誠的感動。

對于這樣一場頗費財力、物力、精力的活動，五糧人家圖的是什么呢?經(jīng)過多方證實得知，這是一場只講公益不圖回報的社會活動。

當(dāng)有人詢問五糧人家方面該活動能給他們帶來多少銷售回報，帶來多少忠實消費者時，答案是出乎意料的：沒有那么功利，這只是一場公益活動，不會單純計算一次活動能帶來多少銷售上的回報。

“五糧液系列酒公司作為五糧液股份公司旗下的子公司，承載著滿足消費者個性化需求，提供高性價比產(chǎn)品的重要使命，而‘溫暖’一詞本身就是我們的戰(zhàn)略品牌五糧人家的核心主張。本次與南航聯(lián)手啟動‘五糧人家·溫暖回家路’活動，就是‘自家人，點滴皆溫暖’品牌理念的實質(zhì)體現(xiàn)。一家企業(yè)的力量是有限的，如果能通過一次次的活動影響到更多企業(yè)和熱心人士的積極參與，匯聚點滴溫暖，積小流而成江海，就能讓我們的社會變得更加溫暖和幸福。”五糧液系列酒公司副總經(jīng)理卓平表示。

記者在隨后的調(diào)查采訪中發(fā)現(xiàn)，五糧人家這次不圖回報的付出，卻帶來了無法估量的回報，從消息發(fā)布之時就產(chǎn)生了巨大的社會影響，每一個幸運者、參與者或是關(guān)注者都在傳頌著五糧人家的此次“善舉”和“正能量”，對于品牌傳播和消費忠誠度都起到了巨大的推動作用。