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中國酒投網(wǎng)法人代表、國家一級評酒師朱軍介紹，他在十年內(nèi)投資七八百萬元收藏了1萬多瓶老酒，現(xiàn)在市場估價接近一個億。

資本的帶動和市場的熱情促使老酒從收藏向流通轉(zhuǎn)變，但相對封閉的老酒交易面對供需不平衡的巨大市場，在現(xiàn)有流通環(huán)境中產(chǎn)生了更多的不確定性，此時阿里的入局似乎是給市場吃下了定心丸，更有望開啟老酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化契機。

酒業(yè)新風(fēng)口vs老酒亂象

《中國老酒市場指數(shù)》報告指出：老酒以八大名酒為市場主力，消費人數(shù)上升且年輕化，整體市場規(guī)模向千億進(jìn)發(fā)。

屢創(chuàng)紀(jì)錄的老酒拍賣價也印證了市場的蓬勃發(fā)展，2012年西泠拍賣會上1964年手榴彈瓶“交杯牌”五糧液以112.7萬元成交，2018年一瓶陳年茅臺叫價172萬元，在傳漢堂拍賣會上一瓶1981年茅臺以5.8萬元成交，一組相約2035五糧液收藏酒在宜賓以100萬元拍賣成功。

從以上數(shù)字來看，市場潛力巨大，投資價值明顯。

但扒開華麗的數(shù)字表面，老酒市場究竟如何？

高價老酒的價值，在于企業(yè)。資本所向才是利益所在。龐大的市場背后，亦是品質(zhì)、符號價值的回歸，品牌、稀缺性、品質(zhì)成為價格飆升的重要引信引燃老酒市場。

若想從中獲利，必須要對市場有所警覺，潛力的背后危機四伏。

其一：假貨充斥市場，做舊、高仿、真瓶作假、換標(biāo)、替換年份、打孔、后封膜等造假手段層出不窮，參與者面對各樣假酒，難免會失去判斷力掉入假酒陷阱。

其次，次酒充好蒙騙消費者，品質(zhì)低劣、收藏價值低或缺乏價值的老酒及次新酒占據(jù)市場大頭。

除酒本身外，由于缺少全國老酒市場，區(qū)域割裂，線上網(wǎng)站良莠不齊，私人藏酒以自飲、饋贈為主，老酒交易普遍通過線下或熟人交易，覆蓋范圍小，高度圈層化使得流通極為困難。同時，供需失衡進(jìn)一步提升老酒價格。

在高價值老酒稀缺、流通性差的老酒市場，阿里提供的巨型線上平臺，必定會帶來革新。

散、小平臺VS阿里拍賣

記者通過網(wǎng)絡(luò)搜索老酒線上交易平臺，酒投網(wǎng)、歌德盈香、老酒網(wǎng)等排名靠前，淘寶、京東也有老酒銷售，商家主要為廠商、中小賣家、私人賣家，線上存在分散，信息種類繁多，識別有效信息困難。

增長的市場需要一個可信的大平臺，阿里拍賣在6月29號正式推出老酒拍賣版塊便是迎此風(fēng)口。背靠阿里巴巴的拍賣擁有中國最大的消費者數(shù)據(jù)庫，涵蓋司法、資產(chǎn)、車房、珍品、大眾拍賣等交易，線上成交額已遠(yuǎn)高于線下拍賣，參與人數(shù)及交易數(shù)量也遠(yuǎn)非線下可比，與國家機構(gòu)、國有資產(chǎn)、大型企業(yè)的合作更保證了阿里拍賣的影響力和公信度。

因此，阿里的入局為老酒市場帶來的不止是交易平臺，它將在極大程度上調(diào)整老酒市場亂象，保證流通安全，督促市場構(gòu)建一套標(biāo)準(zhǔn)化拍賣交易流程，走上規(guī)范化軌道。

打開淘寶進(jìn)入拍賣板塊下的名酒好茶，便可看到多種名酒，也可直接在淘寶搜索老酒拍賣，窗口面向大眾放開。秉承阿里系培養(yǎng)的用戶習(xí)慣，除淘寶外，阿里拍賣聯(lián)合行業(yè)協(xié)會辨真?zhèn)危锁B保證倉儲運轉(zhuǎn)，螞蟻金服等保護(hù)資金安全，閑魚回收老酒，從“物品—流通—售后”全方位的保證老酒交易。

阿里拍賣也在為增量市場謀劃，尋求與品牌商合作，建立高端酒、紀(jì)念酒、定制酒、IP酒業(yè)務(wù)，從源頭上保證品牌的收藏價值。廠家可受到阿里線上線下的輔助，將線上拍賣與3D數(shù)字博物館、線下拍賣會、營銷結(jié)合，實現(xiàn)品牌推廣和銷售環(huán)節(jié)。除白酒外，阿里也引入了葡萄酒、烈酒及其他酒板塊，覆蓋范圍更加廣泛。

關(guān)系方入局，平臺標(biāo)準(zhǔn)化建立

早在2010年，陳年老酒進(jìn)入收藏品拍賣體系，但直到2014年，中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏委員會才正式成立，開始每年舉辦老酒收藏工作，通過專家組評鑒對老酒進(jìn)行權(quán)威鑒定。

2016年，瀘州老窖發(fā)布通知進(jìn)行年份化定價，率先推動老窖標(biāo)準(zhǔn)化，品牌廠家開始行動。今年年初，中國收藏家協(xié)會組織的全球老酒文化收藏研討會在京舉行，中國副食流通協(xié)會酒類專業(yè)委員會亦開展了陳年白酒鑒定師培訓(xùn)工作，得到火熱反響。

定制行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是規(guī)范市場的重要一步，在此過程中，阿里拍賣從機構(gòu)、品牌、平臺、用戶多方著手，將會加快標(biāo)準(zhǔn)的建立。

除企業(yè)與阿里合作為品牌老酒布局外，歌德盈香、也買酒拍賣、1919、美酒逢知己拍賣店、商貿(mào)公司等也加入其中，阿里拍賣將市面上更有流通志愿的名酒源頭綜合，打破了老酒商壁壘，為賣家提供公開性的巨型平臺，消費者自然隨之而來。

對行業(yè)而言，阿里拍賣專注于高端新酒與收藏酒，深度挖掘?qū)I(yè)化市場，以阿里拍賣為莊家，關(guān)系方匯集，通過共通的渠道，在實現(xiàn)真正意義上的多方會面后，老酒交易才能更加的快捷可靠，最終有望建立可行的老酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。