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中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)戰(zhàn)略專家、中國(guó)科學(xué)技術(shù)法學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)段瑞春，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)戰(zhàn)略專家、全國(guó)人大財(cái)經(jīng)委委員、原國(guó)家工商行政管理總局副局長(zhǎng)付雙建，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)戰(zhàn)略專家、原中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)錢桂敬，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)宋書玉與酒企代表、榮耀70年70酒商，來自全國(guó)各地的酒業(yè)同仁、媒體朋友數(shù)百人共同參與了此次盛會(huì)。

論壇首先由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)宋書玉為本次活動(dòng)致辭，并啟動(dòng)《中國(guó)酒商》新書首發(fā)。

宋書玉在致辭中對(duì)酒業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷進(jìn)行了解讀。在他看來，數(shù)字化是一種理念，是互聯(lián)網(wǎng)思維。要將數(shù)字化上升到戰(zhàn)略層面，通過整合數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)整個(gè)營(yíng)銷體系的顛覆性規(guī)劃。數(shù)字化是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，這一輪數(shù)字化是渠道環(huán)節(jié)數(shù)字化，更是全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化。

對(duì)于榮耀70年中國(guó)酒商，宋書玉表示，在整個(gè)酒類產(chǎn)業(yè)中最核心的環(huán)節(jié)之一就是我們的酒商，就是中國(guó)酒商。中國(guó)酒商是中國(guó)酒業(yè)發(fā)展重要貢獻(xiàn)者。中國(guó)酒商是中國(guó)酒文化的傳播使者，中國(guó)的酒文化，酒的科普，酒的知識(shí)，中國(guó)酒商是重要的傳播者。中國(guó)酒商是消費(fèi)者最知心的朋友，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)，真摯的服務(wù)。

在這一環(huán)節(jié)，宋書玉還代表協(xié)會(huì)進(jìn)行“榮耀70年中國(guó)酒類市場(chǎng)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”頒發(fā)儀式，以此向全產(chǎn)業(yè)，向全國(guó)人民展現(xiàn)一個(gè)時(shí)代的作用，展現(xiàn)中國(guó)酒商的精彩。

在此之后，壹玖壹玖酒類平臺(tái)科技股份有限公司(簡(jiǎn)稱1919)董事長(zhǎng)楊陵江為與會(huì)嘉賓帶來了《酒商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型》分享。楊陵江表示，在他看來數(shù)字化就是數(shù)據(jù)和系統(tǒng)。什么叫數(shù)據(jù)？就是我們把每一個(gè)商品流、現(xiàn)金流、信息流、物流的融合就是數(shù)據(jù)化。系統(tǒng)主要是硬件和軟件。在整個(gè)分享過程當(dāng)中，楊陵江結(jié)合1919公司發(fā)展情況，對(duì)各位酒業(yè)同仁分享了1919在發(fā)展過程中，推進(jìn)數(shù)字化當(dāng)中的一些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。

針對(duì)酒業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在論壇上海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜進(jìn)行了題為《新形勢(shì)下的酒業(yè)如何數(shù)字化轉(zhuǎn)型》的分享。對(duì)于酒業(yè)數(shù)字化。呂咸遜表示：數(shù)字化是中國(guó)酒業(yè)下一輪競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，數(shù)字化是有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的，誰先做就可能率先搶占了戰(zhàn)略高地。

呂咸遜介紹，今年我們看到五糧液對(duì)渠道的管控能力得到了加強(qiáng)。實(shí)際上這只是外在表象，其背后是一整套數(shù)字化工程的建設(shè)。數(shù)字化的本質(zhì)使命第一是推廣好喝的酒，第二是服務(wù)好喝的人。“數(shù)字化很重要是要找到用戶，精準(zhǔn)找到用戶，找到重度消費(fèi)者。因此，數(shù)字化不僅僅是一個(gè)工具和解決方案，重要是建立品牌與消費(fèi)者之間的連接。”

作為一家專注于酒業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型服務(wù)的機(jī)構(gòu)，北京通達(dá)韋思在論壇上為嘉賓們帶來了《中國(guó)酒企數(shù)字化實(shí)踐案例分享》。北京通達(dá)韋思總經(jīng)理?xiàng)畲笥窠Y(jié)合實(shí)際案例為大家講解數(shù)字化實(shí)操，并表示數(shù)字化要讓產(chǎn)生和渠道進(jìn)行鏈接，讓產(chǎn)品和消費(fèi)者進(jìn)行鏈接，這鏈接的重點(diǎn)就是“產(chǎn)品碼”。這是關(guān)聯(lián)是整個(gè)數(shù)字化連接器的基礎(chǔ)。有這個(gè)基礎(chǔ)之后，中國(guó)很多酒企才能在不同維度上進(jìn)行數(shù)字化探索。

接著，京東零售集團(tuán)3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群、消費(fèi)品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理陳松鋒從品牌數(shù)字化營(yíng)銷，用戶運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷，全渠道營(yíng)銷，產(chǎn)品營(yíng)銷四大方面為大家進(jìn)行分享。陳松鋒表示，我們通過數(shù)字來創(chuàng)造我們的全鏈路化，包括品牌、用戶、渠道、產(chǎn)品、營(yíng)銷等等整個(gè)一系列的數(shù)字化串聯(lián)，這樣才能真真正正去找到我們的用戶。

北京盛初集團(tuán)董事長(zhǎng)王朝成表示：數(shù)字化大的變革是連接，本質(zhì)是解決工廠跟下游消費(fèi)者和終端連接的問題。數(shù)字化，對(duì)酒業(yè)的影響主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，第一個(gè)方面是跟消費(fèi)者的連接，第二方面是跟渠道的連接。王朝成表示：要對(duì)數(shù)字化充滿敬畏之心，不要簡(jiǎn)單認(rèn)為數(shù)字化就是互聯(lián)網(wǎng)，不要簡(jiǎn)單認(rèn)為數(shù)字化就是做信息進(jìn)行連接。

在分享環(huán)節(jié)之后，論壇進(jìn)入嘉賓對(duì)話環(huán)節(jié)。蘇寧易購(gòu)公司快銷集團(tuán)線上超市公司總裁助理陳琦，歌德盈香董事長(zhǎng)劉曉偉，1919董事長(zhǎng)楊陵江，酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰，中糧總經(jīng)理焦國(guó)強(qiáng)，今日頭條全國(guó)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人付玉東作為對(duì)話嘉賓，由北京微酒世紀(jì)文化傳媒有限公司總經(jīng)理黃磊進(jìn)行主持。

六位對(duì)話嘉賓從電商對(duì)酒業(yè)數(shù)字化的作用、廠家與大商如何進(jìn)行合作、傳統(tǒng)企業(yè)與新興企業(yè)如何運(yùn)用數(shù)字化工具、大商如何進(jìn)行數(shù)字化、進(jìn)口酒如何看待數(shù)字化、新媒體如何助力酒業(yè)數(shù)字化等重點(diǎn)方面對(duì)酒業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷進(jìn)行了充分的交流與探討。為眾多與會(huì)嘉賓提供了一場(chǎng)思想碰撞的盛宴。

在會(huì)議的最后，作為此次論壇的重磅環(huán)節(jié)，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)甘權(quán)進(jìn)行2019中國(guó)白酒國(guó)評(píng)盲品感官評(píng)分的發(fā)布。

據(jù)了解，2019年9月7由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦的2019中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)白酒國(guó)家評(píng)委年會(huì)在江蘇宿遷召開。會(huì)議共有195位國(guó)家級(jí)白酒品酒委員參與，對(duì)197個(gè)白酒產(chǎn)品進(jìn)行了盲評(píng)。

在本次論壇上，由甘權(quán)發(fā)布了10-50元、51-100元、101-150元、151-200元、201-250元、251-300元、301-400元、401-500元、501-600元、600元以上共十個(gè)價(jià)格段共197個(gè)白酒產(chǎn)品的中國(guó)白酒國(guó)評(píng)盲品感官評(píng)分。

中國(guó)白酒國(guó)評(píng)盲品感官評(píng)分發(fā)布之后，論壇進(jìn)入“榮耀70年中國(guó)酒類市場(chǎng)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”頒布環(huán)節(jié)。在該環(huán)節(jié)，為表彰中國(guó)酒商為繁榮中國(guó)酒業(yè)做出的貢獻(xiàn)，在全國(guó)甄選了70位酒商，分類頒發(fā)了“榮耀70年中國(guó)酒類市場(chǎng)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“榮耀70年中國(guó)酒類市場(chǎng)創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“榮耀70年中國(guó)酒類市場(chǎng)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。由此，新格局•新突破——2019中國(guó)酒業(yè)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)論壇圓滿落幕。