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根據中商產業研究院數據顯示，2019年1月中國葡萄酒進口量為85857千升，同比下降13.7%;進口金額4.545億美元，同比下降5%。再加上2018年下半年葡萄酒進口量下降，葡萄酒進口量已經連續下跌，這在業內引起了一定的波動。

業內人士認為，面對進口葡萄酒的下降趨勢，并不需要過度反應，進口葡萄酒雖然現在處于下跌狀態。但是，伴隨著國內消費增長以及消費升級的趨勢，從中國葡萄酒市場的發展前景來看，未來葡萄酒的增長點是比較豐富的，葡萄酒會有波動，但不會崩盤。

2019年，穩定發展、多元化細分發展，或將成為進口葡萄酒發展的主旋律。

快速增長之后的連降，是為何?

2013年進口葡萄酒開始快速增長，整體呈現出上升的態勢。根據相關統計顯示，從2013年到2017年，中國葡萄酒進口量持續增長，共增長381347千升，增長93.96%。在這個期間，葡萄酒產業快速發展，產業規模急劇擴張。五年間，產業規模就擴充了一倍。

當時，中國的酒商正在逐步崛起并快速發展，同時中國經濟形勢向好，消費者的消費意識正在逐步增強，但是，并沒有像現在的消費者一樣主觀因素占據消費的主導地位。

經過快速的發展，葡萄酒的概念已經普及并深入人心，葡萄酒逐漸成為城市餐桌上常見的酒款。隨著消費觀念和認識的改變，葡萄酒產業在新的時期也取得了長足進步，進口葡萄酒市場的擴容就是最明顯的一個特征，這也是社會消費意識和社會經濟發展的一種體現。

現如今，進口葡萄酒增長放緩，有著深層面的原因：

首先，近幾年，進口葡萄酒一直處在一個快速增長的階段，產業規模不斷擴大。但是，由于其增長速度過快，進口葡萄酒整個產業鏈并未完善起來，還存在一定的問題，需要時間去進一步調整升級。

其次，隨著社會經濟發展，消費者的收入水平逐漸提升，消費需求由過去的性價比消費轉變為品質消費，低質量進口葡萄酒的市場生存環境不再優越。再加上近兩年，整體經濟環境的疲軟進而導致消費市場疲軟，不僅僅是在葡萄酒行業，在很多快消品行業中都面臨這樣問題。導致很多進口商采取收縮性戰略，在進口量上會很謹慎。而匯率、貿易戰和很多不確定性因素，是影響他們采購的重要原因，也使得酒商不會采用激進的策略。

再次，之前進口葡萄酒的快速發展，再加上行業門檻較低，很多小型進口商在那時候大規模進入。但是，現在隨著行業越來越規范，大型企業對市場的進一步開拓和占領，導致很多小型進口商難以維持下去，一批小型企業倒閉關門。

最后，近兩年葡萄酒進口量猛增，但產品在渠道中的銷售情況不是很明朗，很多企業根據市場需求來決定進口量，相比于鼎盛時期的壓貨囤貨，現在的進口企業更傾向于直接出手。側面也表現出葡萄酒進口商的觀望態度。

從2019年1月份的進口葡萄酒數據折射出來的信息能夠看出，大部分葡萄酒進口商都在延續2018年的運作計劃。進口葡萄酒增長放緩，是多方面原因導致的。但是，業內人士認為，從長遠來看，得益于中國市場的龐大體量，未來中國市場的發展潛力非常巨大，進口葡萄酒當下的放緩也是處于一種產業調整的狀態，未來還會繼續迸發向上發展的態勢 。

深圳智德營銷策劃公司總經理王德惠認為，2019年進口葡萄酒發展的關鍵詞是“平穩”，不會出現大起大落的情況。在中國整個消費市場來看，無論是國內外宏觀經濟形勢，還是中國消費品發展的大趨勢，都是趨穩的，在平穩過渡中不斷調整的，市場需求也是在平穩中震動。具體到葡萄酒市場，是一種在平穩中調整向上的態勢。

進口葡萄酒下降，市場消費年輕化趨勢明顯

進口葡萄酒在2018年經歷了六年以來的首次下降后，2019年開年，進口量繼續下降。但是，從未來發展趨勢來看，中國葡萄酒市場還是向上發展的。因為，中國人漸漸喜歡上葡萄酒，越來越多的90后逐漸成為葡萄酒消費主體，未來葡萄酒消費年輕化的趨勢不可阻擋，年輕消費市場潛力巨大，一定程度上能夠帶動葡萄酒市場的增長。

據了解，在過去兩三年里面，消費者在消費支出上的花費可以分為四個層面：精神、知識、健康，智能化和科技元素。與此同時，消費階層也正在發生變化，根據2019年瀘州酒博會期間發布的數據來看，“90后”占總人口數量的14.1%，已經成為社會中堅力量，消費能力進一步增強。消費結構的變化將促使企業傳播推廣、品牌訴求等進一步年輕化。

通過年齡結構來研究消費者習慣和喜好是非常普遍的方法，每個時代的人在消費行為上都印有這個時代的烙印，酒類產品已經不能簡單地從年齡入手，而是應綜合分析年輕消費者的內心訴求，從而產生心靈共鳴，使其產生購買行為，才是長遠發展的重要手段。

因此，我們可以說，消費階層的變化使得進口葡萄酒不僅代表一個新的市場，更是一種新的消費文化，從過去只是酒好喝的表層體驗，到真正喝好酒的感受;從趨同性、大眾化的消費轉向原生態、精致化的消費，過去是豪飲，現在轉為適度小酌;從過去只關注聚會嬉鬧，到如今更偏向有格調的生活。

基于此，進口葡萄酒下滑與當下消費結構變化、進口葡萄酒市場細分化有著密切的聯系，從側面也能看出進口葡萄酒正在處于適應新趨勢的階段。在這個過程中，高端、中端和低端的進口葡萄酒都在尋找適合自己的細分市場，年輕化就是一個重要的發展方向。

進口葡萄酒消費量未來的增長，一定程度上與年輕消費群體關系密切?？偟膩碚f，葡萄酒消費年輕化、個性化、時尚化、前衛化需求會越來越明顯。