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世界散裝葡萄酒及烈酒展覽會(WBWE)是世界上規模最大的葡萄酒與烈酒領域展會，始辦于2009年，具有高度的專業性、市場性及國際性，主要服務人群為葡萄酒超級生產商及采購商、酒莊、蒸餾釀酒廠家、進口商、交易運營商，全球85%以上的葡萄酒(包含白蘭地和干邑)出口供應商都在WBWE做品牌展示并進行貿易洽談。該展會歷年11月份在荷蘭首都阿姆斯特丹舉辦，而此次煙臺展會為WBWE首次走出歐洲來到亞洲。

瞄準中國市場

近幾年，中國葡萄酒市場對進口酒敞開了懷抱，而中國買家也頻繁在國際市場中露面，在往屆的WBWE中，中國進口商已逐漸走到散酒會的中心位置，巨大的購買力和商業價值為散酒會帶來新鮮的活力。

根據OIV發布的2018年的全球葡萄酒產業形勢報告：中國是全球第二大葡萄種植國，第五大消費國，第十大生產國，第四大進口國。WBWE稱，中國的目標是成為世界最大的葡萄酒進口國。

而此次的展會便是在這樣的背景之下，由中國政府、WBWE和煙臺地區相關協會多方協商確立舉辦的，是散酒會第一次走出阿姆斯特丹。選擇中國煙臺作為舉辦地，對國外酒商而言是開闊中國市場的大好機會，可借此確立其在市場中的地位，而對于國內市場及本土企業，此次展會的舉辦也可更好的與國際接軌，進一步擴展本土企業的市場范圍和提升國際地位。

中國酒業與國際對接是行業發展的必然路徑，將國際展會引入中國，也是葡萄酒行業的必經之路。

落地葡萄酒城

而此次散酒會選擇煙臺作為舉辦地，一是煙臺在國內葡萄酒行業的地位，其地處渤海灣內，屬中國葡萄酒產區中的渤海灣產區，區域內聚集了眾多知名國產品牌，截至2018年底，煙臺全市年產量占全國產量的40.22%，主營業務收入占全國葡萄酒產業的54.32%，從數據來看，煙臺產區是國產酒不折不扣的“半邊天”。同時，煙臺也被譽為葡萄酒城，具有中國最為久遠的葡萄酒歷史，葡萄酒氛圍濃厚。

其二是煙臺的地理位置，據海關數據顯示，中國每年82％的進口散裝葡萄酒通過山東省進入中國境內，其中96％通過煙臺港。煙臺是中外散酒溝通運輸的核心樞紐，重要性不言而喻。

煙臺悠遠的葡萄酒歷史背景、葡萄酒產區文化和重要的地理位置為WBWE提供了一個極為適宜的交流平臺，對國內外酒商而言，煙臺產區在亞洲市場及全球市場中具有極高的潛在價值和市場影響力。

瓶裝or散裝

進口酒對中國消費者一直具有較高吸引力，進口量呈上漲趨勢，即便受多方面影響，近一年進口酒勢頭減弱，但仍具有極大的市場潛力。小包裝葡萄酒進口占總體進口量超近7成，但近一年間瓶裝進口酒量降價升到量價齊降，受影響較大，而大包裝葡萄酒進口量大幅增加，散裝葡萄酒進口量增速遠超瓶裝酒，其增速高達五倍以上，金額也同比大幅增長。

在消費者開始注重進口酒的性價比與品牌的基礎上，低端酒經銷商更傾向采取進口散裝酒，國內灌裝模式，其利潤相比低端瓶裝進口更加豐厚。

伴隨消費者認識度的加深，葡萄酒市場必定多點開花，而散裝酒品質的上升及適宜的性價比將更加符合消費者需求量的增長幅度，市場的需求或將促進散裝酒的繁榮。

除此之外，在此次展會中，還有幾個值得關注的點：參展國家更多，不局限于中國進口酒大國，風格更加多元化；在展會大師班中，多次強調產區及品種風格，段長青、李德美等多位專家學者對產區風格和葡萄在本土表現進行了細致的劃分，逐步建立系統的中國葡萄產區報告；極為注重品質的提升，注重橡木的研究和使用。