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歐洲是世界會展業(yè)的發(fā)源地，經(jīng)過一百多年的積累和發(fā)展，整體實力最強、營業(yè)規(guī)模最大的會展企業(yè)以德國和英國的企業(yè)為主，其次是意大利和法國，世界級的行業(yè)大展幾乎都在這些國家舉辦，或者說是由這些國家的主辦單位舉辦。

中國的會展經(jīng)濟發(fā)展始于20世紀(jì)90年代初，如今，中國的會展業(yè)無論是硬件設(shè)施、管理模式、服務(wù)水平，還是展會質(zhì)量上，已經(jīng)跨入世界領(lǐng)先地位。在最新發(fā)布的2019年世界商展100大排行榜中，中國已經(jīng)有22個項目位列其中，而2008年這個數(shù)字還僅僅是4個。近幾年，企業(yè)更在乎通過參展衡量自身在行業(yè)中的占位、收集自身產(chǎn)品的反饋、新建人脈圈、維護原有的客戶群、拓寬和突破產(chǎn)品的銷售渠道等，中國的會展行業(yè)進入升級版的發(fā)展階段。

再看葡萄酒行業(yè)的會展。成都糖酒會是葡萄酒企業(yè)參與度最高的展會，而在上海舉辦的Prowine China和Vinexpo Shanghai，還有在廣州舉辦的InterWine，則是國際葡萄酒和烈酒企業(yè)追捧的展會。定位高端的部分進出口葡萄酒企業(yè)，更為積極地參與一些國際程度高、展品更有聚焦性的專業(yè)盛會。

葡萄酒的消費量在中國下滑很嚴(yán)重，這個時候，會展是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟“晴雨表”的作用就顯現(xiàn)出來了，部分展會的規(guī)模小了，葡萄酒參展商也少了。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年1～6月，全國規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量24.47萬千升，同比下降19.98%；規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)累計完成銷售收入73.49億元，同比下降44.07%；累計實現(xiàn)利潤總額3.89億元，同比下降75.64%；從2014年進口葡萄酒實現(xiàn)28.83萬千升到2018年進口葡萄酒實現(xiàn)50.87萬千升，進口葡萄酒總量的年均增長15.3%。其中，法國和澳大利亞的瓶裝酒進口量2018年的表現(xiàn)最佳，分別占到總進口量的33.62%和23.16%，可以說，進口葡萄酒在中國的市場總體是趨于明朗的，眼前的狀況有業(yè)界專家評論為行業(yè)短期內(nèi)的自我調(diào)劑。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，中國酒類產(chǎn)品2019年上半年，釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成產(chǎn)品銷售收入4275.86億元，與上年同期相比增長7.27%；累計實現(xiàn)利潤總額857.82億元，與上年同期相比增長18.25%；1～6月，規(guī)模以上白酒企業(yè)累計完成銷售收入2904.45億元，與上年同期相比增長10.56%；累計實現(xiàn)利潤總額736.42億元，與上年同期相比增長20.67%；

中國酒業(yè)協(xié)會對會員單位進行了大規(guī)模的數(shù)據(jù)采集和企業(yè)情況的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國酒類渠道商對葡萄酒的需求要比市場實際的表象要大，這就是為什么近期，中國酒企普遍出現(xiàn)“白染紅”現(xiàn)象。

作為展會的主辦單位，我們需要多維度地去分析葡萄酒產(chǎn)業(yè)在中國和地方市場遇到的困難和契機，需要站在展商的角度成為他們的市場專家，有針對性地、個性化地為其制定一套行之有效的組合方案。針對葡萄酒企業(yè)現(xiàn)狀，中國酒業(yè)協(xié)會希望為企業(yè)整合更多的資源，包括協(xié)會組織的很多場活動都涉及到社會的多個群體，包括：酒類、飲料食品類的國內(nèi)銷商、代理商和進出口商；地方性的酒類經(jīng)銷商和煙酒專賣店；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商和微商；休閑會所酒吧、中西餐飲及連鎖餐飲機構(gòu)、星級酒店；禮品專賣店；大型團購機構(gòu)；婚慶公關(guān)組織機構(gòu)；各類商場超市、大眾媒體和越來越多的葡萄酒消費人群。

中國酒業(yè)協(xié)會自2017年起，每年在上海的國家會展中心舉辦秋季中國國際酒業(yè)博覽會，展會恰恰順應(yīng)了中國酒類市場消費升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流，不僅中國一線的酒類生產(chǎn)企業(yè)悉數(shù)到場，最重要的是，平臺召集了國內(nèi)酒類銷售最成功的經(jīng)銷商到場。葡萄酒企業(yè)可以將其看作一個學(xué)習(xí)的機會，聽聽白酒企業(yè)“白染紅”的過程中有什么合作機會，了解一下大酒商們想為消費者選擇怎樣的葡萄酒產(chǎn)品。