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As the influence of the “Belt and Road” initiative expanded , more Chinese Baijiu enterprises have entered the international scene and spread a powerful Chinese voice.
2019年，對(duì)全球酒業(yè)來說是充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的一年，全球葡萄酒產(chǎn)量受天氣影響出現(xiàn)下滑，美國(guó)不斷發(fā)起的“貿(mào)易戰(zhàn)”給多國(guó)的酒業(yè)帶來了沖擊，消費(fèi)者和投資者依然熱衷于威士忌，推動(dòng)了威士忌在中國(guó)市場(chǎng)越來越流行，也引得不少烈酒巨頭等紛紛布局，啤酒開始聚焦高端化和健康化……
而隨著“一帶一路”倡議影響的擴(kuò)大，更多的中國(guó)酒業(yè)走上了國(guó)際舞臺(tái)，發(fā)出強(qiáng)有力的中國(guó)聲音。
Global wine production declined 10.54%
全球葡萄酒產(chǎn)量下滑10.54%
據(jù)國(guó)際葡萄與葡萄酒組織(OIV)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年全球葡萄酒產(chǎn)量為263億升，同比下降10.54%。除了葡萄牙、南非、俄羅斯、格魯吉亞等國(guó)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)外，其他葡萄酒生產(chǎn)國(guó)的產(chǎn)量都出現(xiàn)不同程度的下滑。
從地域來看，北半球的歐盟國(guó)家2019年葡萄酒產(chǎn)量達(dá)到156億升，較2018年下降了15%。其中，法國(guó)、意大利和西班牙葡萄酒產(chǎn)量降幅最明顯，分別達(dá)24%、15%和15%。德國(guó)、奧地利、羅馬尼亞、匈牙利等國(guó)家保持略高于過去5年的平均水平。盡管瑞士2019年的葡萄酒產(chǎn)量低于2018年，但比2014年～2018年的平均水平高出10%。
雖然大部分葡萄酒生產(chǎn)國(guó)的葡萄酒產(chǎn)量都在下滑，但葡萄牙、俄羅斯?jié)q勢(shì)喜人，同比增長(zhǎng)10%和8%，格魯吉亞也實(shí)現(xiàn)1%的產(chǎn)量增長(zhǎng)。此外，美國(guó)在2019年葡萄酒產(chǎn)量達(dá)到23.6億升，連續(xù)4年保持較高水平。
再看南半球，2019年葡萄酒產(chǎn)量為54億升，整體上與過去5年的平均水平相當(dāng)。其中，南美的葡萄酒產(chǎn)量較2018年出現(xiàn)了嚴(yán)重的縮減。阿根廷較2018年的產(chǎn)量下降了10%，智利下降了7%。南非2019年的葡萄酒產(chǎn)量為9.7億升，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，漲幅達(dá)3%。盡管如此，南非也是唯一一個(gè)連續(xù)兩年產(chǎn)量低于平均水平的葡萄酒生產(chǎn)國(guó)。
在大洋洲，澳大利亞葡萄酒的產(chǎn)量為12.5億升，較2018年略有下降。新西蘭連續(xù)4年葡萄酒的產(chǎn)量接近3億升。
2018年，全球葡萄酒產(chǎn)量達(dá)到292.3億升，是過去15年產(chǎn)量最高的一年。但經(jīng)歷了高峰之后，2019年對(duì)全球葡萄酒業(yè)來說，或許并不是一個(gè)好年份。據(jù)悉，造成產(chǎn)量下滑的主要原因是受“氣候?yàn)?zāi)害”的影響。在經(jīng)歷了寒冷多雨的春天與極度炎熱干燥的夏天，很多產(chǎn)區(qū)的葡萄減產(chǎn)嚴(yán)重。
縱觀中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的表現(xiàn)，“雙降”也是2019年的主旋律。
自2019年3月開始，國(guó)產(chǎn)葡萄酒和進(jìn)口葡萄酒的產(chǎn)銷量一直在下滑。據(jù)2019年12月26日中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)發(fā)布的《2019年1～10月酒類進(jìn)口統(tǒng)計(jì)分析》顯示，2019年1～10月，進(jìn)口酒量額跌幅維持較高位，進(jìn)口總量為13.5億升，同比下降41.3%;進(jìn)口總額41.2億美元，同比下降15.2%。
與此同時(shí)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2019年1～11月，全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量為37.2萬千升，累計(jì)下降12.1%。
Changes in the wine industry brought about by the "trade war"
“貿(mào)易戰(zhàn)”帶來的酒業(yè)變革
Trade war put cork in US wine sales to China，and French wines and Scotch whisky targeted by US tariff hikes too.
近些年，美國(guó)以巨大的貨物貿(mào)易逆差為借口挑起中美雙邊貿(mào)易摩擦，并不斷升級(jí)。2019年，在美方的咄咄逼人下，中方明確“奉陪到底”，“中美貿(mào)易戰(zhàn)”走向擴(kuò)大化。因?yàn)榫祁惍a(chǎn)品在被征稅的進(jìn)口商品清單中，愈演愈烈的“貿(mào)易戰(zhàn)”對(duì)于兩國(guó)酒業(yè)，甚至國(guó)際酒業(yè)來說，都帶來了巨大影響。首當(dāng)其沖的就是葡萄酒。經(jīng)過三輪的加稅，一瓶美國(guó)葡萄酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的綜合稅率高達(dá)93%。
過去10年間，美國(guó)葡萄酒對(duì)中國(guó)的出口額增長(zhǎng)了約450%，而中國(guó)也成為美國(guó)葡萄酒的第五大出口市場(chǎng)。但因?yàn)?ldquo;貿(mào)易戰(zhàn)”，2018年，美國(guó)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的葡萄酒出口下降了25%。《2019年1～10月酒類進(jìn)口統(tǒng)計(jì)分析》顯示，美國(guó)葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的占比為1.61%，量額繼續(xù)維持高位跌幅，其中，進(jìn)口額跌幅超過52%。有意思的是，緊隨美國(guó)的阿根廷，進(jìn)口量增幅高達(dá)52%。目前，兩國(guó)的市場(chǎng)占比差距不到0.6%。如果繼續(xù)按此增幅，阿根廷或超過美國(guó)，成為中國(guó)第六大葡萄酒進(jìn)口國(guó)。
隨著中國(guó)對(duì)外開放的大門越開越大，消費(fèi)者受教育的程度越來越高，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)。加之中國(guó)與多國(guó)簽訂的自貿(mào)協(xié)定，智利、澳大利亞等國(guó)的葡萄酒以零關(guān)稅的優(yōu)勢(shì)迅速搶掉了美國(guó)葡萄酒在中國(guó)的市場(chǎng)份額，并改變了進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的排位。澳大利亞超過法國(guó)，成為中國(guó)第一大葡萄酒進(jìn)口國(guó)，智利穩(wěn)居第三。
盡管中美“貿(mào)易戰(zhàn)”不斷升級(jí)，讓美國(guó)的葡萄酒很“受傷”，很多葡萄酒莊暫停了中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，但美國(guó)沒有停下“開戰(zhàn)”的步伐。2019年10月，美國(guó)政府宣布對(duì)歐洲多類產(chǎn)品征收25%的關(guān)稅，包括法國(guó)、西班牙、德國(guó)、英國(guó)等國(guó)的葡萄酒、烈酒均在名單之上。其中，不乏酩悅·軒尼詩、人頭馬、保樂力加和帝亞吉?dú)W等洋酒巨頭。
據(jù)法國(guó)葡萄酒和烈酒出口商協(xié)會(huì)介紹，美國(guó)是法國(guó)酒類產(chǎn)品第一大出口市場(chǎng)。法國(guó)2018年向美國(guó)出口的酒類產(chǎn)品總值達(dá)10億美元，約占法國(guó)對(duì)美國(guó)商品出口總值的1/5。協(xié)會(huì)預(yù)估，加征25%的關(guān)稅，意味著每瓶在美國(guó)銷售的法國(guó)葡萄酒都會(huì)漲價(jià)5到10美元不等。而這樣的漲幅，對(duì)于一些主打中低端市場(chǎng)的法國(guó)葡萄酒品牌來說，將是毀滅性的打擊。
Whiskey boomed in Global Market
“野蠻生長(zhǎng)”的威士忌
According to HMRC figures released by the Scotch Whisky Association (SWA), the volume of Scotch exports increased by 7.1% to 598 million 700ml bottles in H1 of 2019.
2019年，對(duì)威士忌來說絕對(duì)是個(gè)好年份。一系列增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額以及出口數(shù)據(jù)，加上創(chuàng)紀(jì)錄的拍賣價(jià)格都顯示威士忌在全球市場(chǎng)的“熱度”。
根據(jù)蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì)(SWA)發(fā)布的2019年半年報(bào)顯示，2019年上半年，蘇格蘭威士忌出口總值為21.9億英鎊，同比增長(zhǎng)10.8%;出口總量為5.98億瓶(0.7升計(jì)算單位)，增幅達(dá)7.1%。其中，單一麥芽威士忌出口總值為6.52億英鎊，強(qiáng)勁增長(zhǎng)18.8%。過去3年間，單一麥芽威士忌出口總值占比由27%提高到30%，顯示出消費(fèi)者和投資者對(duì)其的偏愛。從市場(chǎng)來看，單一麥芽威士忌主銷歐洲與北美，亞洲、大洋洲次之，其中亞洲市場(chǎng)主要為印度及中國(guó)市場(chǎng)。
而這也與全球著名的威士忌生產(chǎn)商、烈酒巨頭帝亞吉?dú)W的年報(bào)“不謀而合”。據(jù)帝亞吉?dú)W發(fā)布的2019財(cái)年年報(bào)顯示，在凈利潤(rùn)方面，蘇格蘭威士忌貢獻(xiàn)了四分之一的份額。值得關(guān)注的是，威士忌在亞太市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。其中，中國(guó)地區(qū)增長(zhǎng)了19%。同時(shí)，受IMFL威士忌和蘇格蘭威士忌的推動(dòng)，印度的凈銷售額也增長(zhǎng)了8%。尊尼獲加的大賣不僅帶動(dòng)亞洲和中東的旅游零售業(yè)增長(zhǎng)了13%，也推動(dòng)了東南亞市場(chǎng)增長(zhǎng)8%。
同樣，保樂力加的年報(bào)也顯示出威士忌的增長(zhǎng)動(dòng)能。據(jù)保樂力加中國(guó)董事總經(jīng)理高晟天介紹，中國(guó)市場(chǎng)不管是芝華士或者是皇家禮炮，旗下所有的威士忌產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)了快速的增長(zhǎng)。
由此可見，威士忌正在中國(guó)市場(chǎng)迎來黃金發(fā)展期。為了抓住消費(fèi)風(fēng)口，企業(yè)紛紛布局，2019年3月，百潤(rùn)股份旗下巴克斯酒業(yè)有限公司簽訂了價(jià)值2億元的伏特加及威士忌釀造設(shè)備總包合同，建立成都邛崍15萬平方米的威士忌和伏特加工廠。8月，生產(chǎn)葡萄酒的怡園酒業(yè)“跨界”收購了一家威士忌工廠。同月，保樂力加中國(guó)首家標(biāo)志性麥芽威士忌酒廠在四川峨眉山破土動(dòng)工。
種種跡象表明，威士忌的風(fēng)潮正從歐美市場(chǎng)蔓延到中國(guó)市場(chǎng)，并在全球掀起一陣威士忌消費(fèi)熱。
New era of wine competition and expo in China
開啟中國(guó)葡萄酒展會(huì)、賽事新紀(jì)元
More and more Chinese wines won the prizes from international competitions, and many international exhibitions are focusing on the Chinese market.
2019年，中國(guó)葡萄酒在國(guó)際市場(chǎng)上的話語權(quán)、影響力、消費(fèi)力顯著提高。在舉辦的世界各類葡萄酒賽事中，越來越多的中國(guó)葡萄酒站在了國(guó)際葡萄酒的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，在國(guó)際賽事中，中國(guó)評(píng)委的身影也越來越多。不僅如此，在世界葡萄酒大師的陣營(yíng)中，也出現(xiàn)了第一位中國(guó)籍的MW。
但目前在全世界舉辦的各類葡萄酒大賽中，在中國(guó)市場(chǎng)影響力較大的還是像品醇客世界葡萄酒大賽(DWWA)、比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際葡萄酒大獎(jiǎng)賽(CMB)等賽事。反觀中國(guó)本土舉辦的葡萄酒類大賽，在品牌傳播力和影響力上還有所欠缺，存在不定期、規(guī)模比較小等問題。
因此，創(chuàng)辦一個(gè)有影響力、有說服力、專業(yè)性強(qiáng)的葡萄酒大賽，是進(jìn)一步推介中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)及企業(yè)，整合國(guó)內(nèi)外資源，提高中國(guó)葡萄酒質(zhì)量，促進(jìn)中國(guó)葡萄酒行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展的必然。
2019年8月8日，由中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)、國(guó)際葡萄酒(中國(guó))大獎(jiǎng)賽組委會(huì)主辦，蓬萊市葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心、蓬萊國(guó)賓酒莊承辦的首屆國(guó)際葡萄酒(中國(guó))大獎(jiǎng)賽開幕式在國(guó)賓酒莊舉行，拉開了為期3天的評(píng)比序幕。
大獎(jiǎng)賽期間，50名中外專家評(píng)委對(duì)來自國(guó)內(nèi)外的1516款參賽樣品進(jìn)行了專業(yè)品評(píng)，來自煙臺(tái)、寧夏、通化等產(chǎn)區(qū)的張?jiān)！㈤L(zhǎng)城、威龍等國(guó)內(nèi)大型葡萄酒企業(yè)均參加了本次大獎(jiǎng)賽;國(guó)外參賽樣品來自法國(guó)、澳大利亞、智利等全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。《華夏酒報(bào)》作為唯一官方行業(yè)媒體派出強(qiáng)大的采訪團(tuán)，全程跟蹤報(bào)道大獎(jiǎng)賽盛況。大獎(jiǎng)賽的成功舉辦，促進(jìn)了中國(guó)葡萄酒與世界葡萄酒的交流融合。
此外，2019年，不少國(guó)際展會(huì)也將目光瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，5月，世界散裝葡萄酒及烈酒展覽會(huì)亞洲展首次登陸中國(guó)市場(chǎng)，在山東煙臺(tái)國(guó)際博覽中心拉開帷幕。來自35個(gè)不同國(guó)家和地區(qū)的近4000名專業(yè)采購商和觀眾共同開啟了一場(chǎng)葡萄酒行業(yè)的超級(jí)盛會(huì)。在葡萄酒全球化發(fā)展的今天，中國(guó)的原酒什么時(shí)候能踏上國(guó)際舞臺(tái)，成為行業(yè)發(fā)展的新訴求。本次展會(huì)上，中國(guó)原酒商第一次參展，具有劃時(shí)代的引領(lǐng)意義。
而作為享譽(yù)全球的葡萄酒與烈酒盛會(huì)，Vinexpo于2019年10月開啟了它的中國(guó)市場(chǎng)之旅，登陸上海。該展會(huì)云集了拉菲、比奇尼、星座、干露等眾多全球頂級(jí)酒類品牌，世界各國(guó)具有代表性的精釀悉數(shù)登場(chǎng)，吸引了大量國(guó)內(nèi)外行業(yè)人士及媒體記者、觀眾。作為國(guó)際烈酒的重要組成部分，以五糧液、汾酒為代表的中國(guó)白酒企業(yè)在Vinexpo公開亮相，更是為本次盛會(huì)添上了濃墨重彩的一筆。
Baijiu accelerated pace of internationalization
白酒加快國(guó)際化步伐
Under China's "Belt and Road" initiative, Baijiu industry has accelerated the pace of internationalization.
在中國(guó)的“一帶一路”倡議下，白酒加快了國(guó)際化步伐。2019年8月1日，中國(guó)白酒加入WSET體系，白酒的工藝技術(shù)及文化屬性得到了國(guó)際認(rèn)可，并進(jìn)行專業(yè)的教育推廣及普及。這不僅堅(jiān)定了生產(chǎn)者、消費(fèi)者對(duì)白酒的信心，進(jìn)一步加快中國(guó)白酒的國(guó)際化進(jìn)程，也讓國(guó)際消費(fèi)者對(duì)中國(guó)白酒形成一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，并將中國(guó)白酒概念深入人心。
近年來，白酒雞尾酒是實(shí)現(xiàn)中國(guó)白酒國(guó)際化、年輕化的最佳切入點(diǎn)，這已得到行業(yè)的共同認(rèn)可。2019年11月7日，首次在中國(guó)舉辦的世界酒業(yè)“奧運(yùn)會(huì)”——第68屆世界杯國(guó)際調(diào)酒師大賽在成都落幕。此次大賽是中國(guó)白酒首次進(jìn)入世界級(jí)調(diào)酒大賽，意味著中國(guó)白酒正式登上了國(guó)際雞尾酒的舞臺(tái)，對(duì)中國(guó)白酒國(guó)際化所醞釀出的新理念、新模式，中西方酒文化、酒類市場(chǎng)的交流合作具有開創(chuàng)性的意義。
在白酒國(guó)際化征程上，茅臺(tái)一直是行業(yè)的開拓者和引領(lǐng)者。據(jù)2019年貴州茅臺(tái)酒海外經(jīng)銷商大會(huì)通報(bào)稱，截至10月31日，茅臺(tái)共完成出口茅臺(tái)酒及系列酒1576.82千升，銷售金額3.69億美元。新增1家試銷商和10家海外專賣店，目前共有分布于五大洲64個(gè)國(guó)家和地區(qū)的107家海外經(jīng)銷商。
對(duì)標(biāo)世界一流酒企的五糧液也在加快自身的國(guó)際化進(jìn)程。2019年11月，五糧液與保樂力加簽署戰(zhàn)略合作諒解備忘錄，雙方將從技術(shù)、研發(fā)到品牌管理展開全方位合作，助推五糧液飄香全世界。12月17日，2019“國(guó)際名酒聯(lián)盟高層峰會(huì)”召開，國(guó)內(nèi)外知名酒企共襄盛會(huì)，就國(guó)際酒業(yè)合作、酒文化交流、酒企社會(huì)責(zé)任等主題展開探討交流，共促全球酒業(yè)的融合發(fā)展。在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)際名酒聯(lián)盟發(fā)起了公益倡議，促進(jìn)全球烈酒可持續(xù)發(fā)展。
此外，享有“酒界奧斯卡”之稱的比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際酒類大獎(jiǎng)賽2019年在山西杏花村舉辦了2019(山西·杏花村)比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽。這也是繼2018年北京成功舉辦第28屆比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際葡萄酒大獎(jiǎng)賽之后，該類賽事再一次來到中國(guó)，這也為中國(guó)白酒行業(yè)提供了一個(gè)行業(yè)盤點(diǎn)、公正評(píng)價(jià)、走向世界的機(jī)會(huì)。《華夏酒報(bào)》作為大賽唯一官方戰(zhàn)略合作的行業(yè)媒體，再次出版中英文大賽特刊，獲得104位中外評(píng)委的稱贊。
2019年9月6日，《華夏酒報(bào)》與中青博聯(lián)攜手打造的歐洲酒類市場(chǎng)考察計(jì)劃落地。華都酒業(yè)、牛欄山酒廠、《華夏酒報(bào)》等企業(yè)代表走進(jìn)歐洲購物村、名酒莊，搭起了中外酒文化交融的橋梁。9月10日，《華夏酒報(bào)》作為唯一的行業(yè)媒體受邀考察阿塞拜疆葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并于考察期間，將中英雙語版的《華夏酒報(bào)》贈(zèng)送給政府領(lǐng)導(dǎo)及酒莊莊主，傳播中國(guó)酒業(yè)的國(guó)際化聲音。
中國(guó)酒業(yè)融入世界浪潮，是不可阻擋的歷史進(jìn)程。在這個(gè)過程中，《華夏酒報(bào)》始終扛起“為酒業(yè)而生，與酒業(yè)同行的”大旗，向世界傳播了中國(guó)酒文化，講述中國(guó)故事，發(fā)揮出“中國(guó)影響”。
The turning point in the beer industry
啤酒業(yè)拐點(diǎn)已現(xiàn)
The sales of no-alcohol and low-alcohol beers have been rising with the growing interest from health-conscious consumers and a wider choice of new ranges with improved taste.
根據(jù)歐睿國(guó)際預(yù)測(cè)，啤酒的年銷量在未來3年至4年會(huì)繼續(xù)下降，但高端品類銷售份額會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。
從國(guó)際幾大啤酒企業(yè)2019年的三季報(bào)來看，并不樂觀。2019年10月25日，百威英博公布財(cái)報(bào)顯示，公司2019財(cái)年第三財(cái)季歸屬于普通股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)214.12%，營(yíng)業(yè)收入同比下降0.83%。
值得關(guān)注的是，9月30日，IPO一波三折的百威亞太終于在港交所上市。10月25日，百威亞太也發(fā)布自上市以來的首份財(cái)報(bào)。2019年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)收入53.44億美元，同比增長(zhǎng)3.1%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.53億美元，同比下滑5.1%。其中，第三季度，百威亞太實(shí)現(xiàn)收入18.22億美元，同比下滑3.5%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.51億美元，同比下滑23.5%。百威亞太方面稱，公司前三季度銷量下滑，主要是韓國(guó)市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境嚴(yán)峻，以及2019年第三季度百威在中國(guó)夜生活渠道表現(xiàn)疲軟所致。
來自日本的麒麟控股和朝日集團(tuán)發(fā)布的2019年1～9月業(yè)績(jī)顯示，前三季度，麒麟控股實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.4億美元，下降79.6%。而朝日集團(tuán)在營(yíng)收和凈利出現(xiàn)雙降后，將在2020年1月之后重組其國(guó)際啤酒業(yè)務(wù)，以進(jìn)一步發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)。
在中國(guó)市場(chǎng)，啤酒概念表現(xiàn)活躍。青島啤酒、燕京啤酒的三季報(bào)都實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。整體來說，中國(guó)市場(chǎng)啤酒板塊2019年上半年高端化趨勢(shì)初見成效。
有證券機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，青島啤酒高端產(chǎn)品銷量增加10%，嘉士伯中國(guó)上半年高端啤酒銷量整體增長(zhǎng)9%，珠江啤酒中高端銷量22.86萬千升，增幅達(dá)7%，占比提升至37.45%，啤酒企業(yè)整體盈利能力改善。
在進(jìn)口啤酒方面，也同進(jìn)口葡萄酒一樣，保持下滑態(tài)勢(shì)。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年1~11月，中國(guó)累計(jì)進(jìn)口啤酒68.3160萬千升，同比下降11.8%;進(jìn)口額為52.5225億元，同比下降6.1%。其中，2019年11月，中國(guó)進(jìn)口啤酒5.2958萬千升，同比下降8.7%;進(jìn)口額為4.1952億元，同比下降7.9%。
在全球市場(chǎng)中，啤酒高端品牌表現(xiàn)突出，貢獻(xiàn)了不少業(yè)績(jī)。此外，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，他們都在尋求更為健康的生活方式，因此，低醇、無醇啤酒開始流行起來。來自GlobalData的數(shù)據(jù)顯示，無醇和低醇啤酒類別的增長(zhǎng)要高于全球啤酒行業(yè)的整體增長(zhǎng)。不少酒企開始紛紛布局，以吸引更多的消費(fèi)者。
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