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在5.20這一充滿愛(ài)意的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，各大酒企十八般武藝紛紛上陣，各自拿出看家本領(lǐng)，緊追流量熱浪，不落人后地借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。

在這波營(yíng)銷(xiāo)浪潮之中，讓人眼前一亮的則是劍走偏鋒的《君道貴釀：我對(duì)醬酒的一封表白》。

沒(méi)有情意綿綿的消費(fèi)主張，也沒(méi)有深情款款的愛(ài)情故事，而是走心文字與對(duì)醬酒事業(yè)的錚錚誓詞。業(yè)界內(nèi)外對(duì)這一波操作拍手稱贊，引發(fā)強(qiáng)勢(shì)關(guān)注，在一片叫好聲中，更是引發(fā)業(yè)界思考。 

深耕文化記憶，敏銳洞察消費(fèi)趨勢(shì)

眾所周知，社交媒體端的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)“一勝九敗”，如何“取巧”，成為傳統(tǒng)酒企在布局時(shí)共同面臨的課題。《君道貴釀：我對(duì)醬酒的一封表白》在社交媒體形成了眾多圈層的主動(dòng)傳播，引發(fā)一波熱烈討論。君道貴釀作為醬酒新勢(shì)力，在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新上的巧思與功力值得借鑒。

關(guān)于社交媒體端的品牌宣傳是否有效，涉及到品牌定位、傳播策略等多維度的思考，脫離初心地一味求新，不僅無(wú)法樹(shù)立持續(xù)穩(wěn)定的品牌形象，讓B端與C端受眾閱后即“忘”，也會(huì)讓品牌傳播策略陷入迷思。

君道貴釀雖是新的醬酒入局者，但在創(chuàng)立之初就對(duì)白酒市場(chǎng)有過(guò)精確預(yù)見(jiàn)，堅(jiān)定選擇高端品質(zhì)醬酒賽道，使之致力于成為肩負(fù)品牌責(zé)任的優(yōu)質(zhì)白酒企業(yè)。品牌將豐富的東方人文與中華精粹作為養(yǎng)料，不斷從中汲取養(yǎng)分，不留余力地將醬酒文化融入現(xiàn)代生活當(dāng)中，讓中國(guó)文化以更為時(shí)尚、創(chuàng)新、易懂的方式出現(xiàn)在大眾視野當(dāng)中。無(wú)論是新媒體端的創(chuàng)意輸出，還是線下市場(chǎng)活動(dòng)，君道貴釀都不曾脫離過(guò)一脈相承的品牌文化，可以看到，東方人文的精氣神始終貫穿品牌始終。

本次再次引起熱議的《君道貴釀：我對(duì)醬酒的一封表白》，不僅僅是對(duì)醬酒匠心的致敬，也是對(duì)醬酒文化的又一解讀。細(xì)膩的筆觸和充滿文化氣息的文字表達(dá)，滿載著君道貴釀作為醬酒品牌與生俱來(lái)的文化底蘊(yùn)，滿足在價(jià)值消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)能體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值、能傳遞溫暖、能承載情感的商品需求，同時(shí)體現(xiàn)君道貴釀對(duì)當(dāng)代消費(fèi)市場(chǎng)的深刻洞察與迅速響應(yīng)。

緊跟時(shí)代熱點(diǎn)，商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值雙贏

君道貴釀從產(chǎn)品構(gòu)建、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等層面深度挖掘消費(fèi)者訴求，也緊跟時(shí)代節(jié)奏。品牌定位從君子文化入手，中華文化的積淀，為品牌內(nèi)核的傳達(dá)打通一條捷徑。品牌以“禮、義、仁、智、信、厚”這一在中國(guó)消費(fèi)者心中早已潛移默化的文化底蘊(yùn)，作為打開(kāi)消費(fèi)者心智的閥門(mén)。

每當(dāng)君道貴釀推出一款產(chǎn)品，都通過(guò)歷史所沉淀出的東方人文情懷贏得消費(fèi)者與其在價(jià)值上、情感上、社交需求上的共鳴。無(wú)論是明星產(chǎn)品君道貴釀?山河酒，還是布魯塞爾烈性酒大賽大金獎(jiǎng)加持的君道貴釀?典藏酒，抑或是近期熱門(mén)單品君道貴釀?韶華酒，都旗幟鮮明地彰顯獨(dú)特的人文調(diào)性。

特別是近期頻繁出現(xiàn)在大眾視野的君道貴釀?韶華酒，結(jié)合當(dāng)下社會(huì)環(huán)境，以“與君同道不負(fù)韶華”的產(chǎn)品概念打動(dòng)廣大受眾。圍繞該產(chǎn)品所衍生的一系列熱血內(nèi)容，如“致敬奮斗者”的營(yíng)銷(xiāo)切入點(diǎn)，正好與時(shí)下實(shí)時(shí)緊密貼合，更是“直球”式地將“絕不躺平的奮斗精神”與君子“備天下國(guó)家之用也”的價(jià)值觀傳遞而出。品牌價(jià)值與社會(huì)主流價(jià)值觀融合在一起，使得君道貴釀的商業(yè)價(jià)值與社會(huì)責(zé)任相得益彰。

建立市場(chǎng)“新溝通”，成就醬酒“新勢(shì)力”

作為CCTV《品牌責(zé)任》榮譽(yù)企業(yè)，實(shí)時(shí)洞察消費(fèi)者，順應(yīng)時(shí)代背景，與時(shí)代共振，是君道貴釀一直在踐行的社會(huì)責(zé)任。正因?yàn)槿绱耍a(chǎn)品成為君道貴釀傳遞價(jià)值的媒介，君道貴釀圍繞醬酒構(gòu)建了與消費(fèi)者的“新溝通”與醬酒行業(yè)的“新勢(shì)力”。

一方面，君道貴釀將白酒這一特殊產(chǎn)品的社交屬性發(fā)揮得游刃有余。君道貴釀的產(chǎn)品線中，以君道貴釀?六德禮酒為例，其“禮”敬君子、“禮”尚往來(lái)等概念與營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)給市場(chǎng)留下深刻印象，為人際交往、宴席、送禮等場(chǎng)景提供了難以拒絕的絕佳消費(fèi)理由。同時(shí)，君道貴釀將中華文化中崇尚禮節(jié)的優(yōu)秀品質(zhì)注入到營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)當(dāng)中，不費(fèi)吹灰之力地贏得消費(fèi)者的青睞。

在布魯塞爾國(guó)際烈酒大賽，IWSGC酒體與包裝設(shè)計(jì)大賽，2021國(guó)際酒類(lèi)（中國(guó)）大獎(jiǎng)賽上贏得多枚金獎(jiǎng)的君道貴釀，頻繁出現(xiàn)在各大財(cái)經(jīng)、金融盛會(huì)上。從財(cái)富人群社交圈層的飲用場(chǎng)景中便可得知，君道貴釀以其顯而易見(jiàn)的高端調(diào)性與社交屬性，正受到白酒主流消費(fèi)人群的喜愛(ài)，撬動(dòng)了“關(guān)鍵人群”便打開(kāi)了廣大市場(chǎng)，主流的影響力正在不斷擴(kuò)散。 

另一方面，在醬酒下半場(chǎng)，新的集團(tuán)中心正在形成，去中心化的市場(chǎng)格局也將是未來(lái)醬酒市場(chǎng)的趨勢(shì)。新晉入局的君道貴釀，在龐盛的市場(chǎng)池中丟入一枚足夠激起漣漪的硬幣。讓更多的經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者意識(shí)到醬酒的另一番景貌，君道貴釀以新的玩兒法、新的內(nèi)容傳達(dá)、新的觸達(dá)路徑呈現(xiàn)出的醬酒“新勢(shì)力”，在未來(lái)不可小覷。

全國(guó)布局迅速，新型營(yíng)銷(xiāo)與渠道營(yíng)銷(xiāo)并行

據(jù)了解，在渠道拓展方面，君道貴釀也有著明確的方針和目標(biāo)：選擇市場(chǎng)容量大、配合意愿高的市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)者和競(jìng)品情況尋找市場(chǎng)，開(kāi)拓機(jī)會(huì)；與經(jīng)銷(xiāo)商一同進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，明確網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)拓、費(fèi)用投入、廣宣使用計(jì)劃；全程追蹤市場(chǎng)執(zhí)行過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)，集中資源取得單點(diǎn)突破，以形成所轄市場(chǎng)的銷(xiāo)售支撐和可持續(xù)增長(zhǎng)。目前，君道貴釀已成功在全國(guó)多個(gè)省市完成了市場(chǎng)布局，接下來(lái)全國(guó)化戰(zhàn)略還將全速前進(jìn)。 

未來(lái)，君道貴釀還會(huì)著重品牌廣告投放的持續(xù)投入，擴(kuò)大品牌曝光與影響力；同時(shí)，還將以滲透細(xì)分重點(diǎn)市場(chǎng)為主要?jiǎng)幼鳎瑢⑿滦蜖I(yíng)銷(xiāo)嫁接渠道營(yíng)銷(xiāo)，以品牌力全力賦能線下渠道，開(kāi)展線上線下同步觸達(dá)B端與C端的市場(chǎng)活動(dòng)，通過(guò)線下引流線上成交等方式不斷刺激銷(xiāo)售增量。 

相信正如這封《君道貴釀：我對(duì)醬酒的一封表白》一樣，君道貴釀將肩負(fù)品牌責(zé)任，將傳承醬酒文化與東方人文為己任，為傳統(tǒng)醬酒行業(yè)樹(shù)立新時(shí)代的典范，并堅(jiān)持長(zhǎng)期主義價(jià)值觀，秉承“絕不與商爭(zhēng)利”的君道理念，在市場(chǎng)層面為商家提供動(dòng)銷(xiāo)支持和加碼品牌投入，積極構(gòu)建共贏的廠商合作體系，為醬酒行業(yè)、醬酒文化注入前所未來(lái)的新活力。