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赤水河左岸是川蜀之地古藺，在世界十大名酒產區之一的瀘州產區的懷抱中“跳”出來，獨立生長，對古藺來說是正確的，突出“古藺”，可以快速成長。

11月9日，由四川省經濟和信息化廳、瀘州市人民政府指導，古藺縣人民政府主辦的2022古藺酒業發展高峰論壇在成都舉行。行業大咖和古藺政府、行業人士左岸論道，為古藺產區未來發展謀篇布局。

古藺產區的優勢正在凸顯。在11月4日跨國公司投資四川懇談會上，古藺合龍灣醬酒項目作為澳門百力集團在古藺投資的項目，標志著第一家全外資酒類企業落戶古藺。該項目占地約500畝，總投資超50億元，年產坤沙醬酒1.5萬噸以上、曲藥生產3萬噸、包裝酒1萬噸。

業界認為，隨著醬酒強勢品牌長期戰略優勢凸顯，產區意識逐漸成為白酒長期發展的核心，世界十大白酒產區，中國占去六席，宿遷、亳州、遵義、宜賓、瀘州、呂梁的優勢更加凸顯。但是，如何在大產區中突出特色，從古藺、習水、赤水、金沙到廣西丹泉、云南鎮雄，醬酒產區概念正在形成，跳出“瀘州”，講好古藺故事，對古藺來說是件好事。

“古藺”產區，繞不開的郎酒

一匹“郎”不行，古藺要打造群“郎”戰術。

古藺產區的打造繞不開郎酒，但是只有一家郎酒，產區也不太豐滿。郎酒位于四川瀘州古藺二郎鎮，赤水河畔。1956年全國名酒會議后，國營古藺郎酒廠才正式組建。1963年首次被評為四川省名酒，其后連續多次入圍全國評酒會獲評全國優質酒，躋身全國“十三大”“十七大”名酒之列。

郎酒提出重返百億，這是2011年首次突破百億和2012年營收110億多年之后，復出的汪俊林再次發出的百億戰略。從區域酒企到全國化品牌，郎酒“一樹三花”戰略功不可沒，借助醬酒的風口，郎酒一路探索高端的策略是成功的。2017年郎酒提出重返百億，在削減掉部分低端產品后，郎酒將下轄六個事業部縮編為“青花郎”“郎牌特曲”“小郎酒”三大事業部，這也是郎酒“一樹三花”戰略對應的醬香、濃香、兼香三大香型，以突出核心產品，形成產品聚焦，深度布局市場。

2017年7月，“云貴高原和四川盆地接壤的赤水河畔，誕生了中國兩大醬香酒，其中一個是青花郎。青花郎，中國兩大醬香白酒之一”的廣告登上央視和多家電視臺，在各大機場和高鐵站輪番轟炸。

“從2017年下半年開始，郎酒要在5年投入100億元進行宣傳。我們的要求是在中國的高鐵和機場5分鐘以內要有一次郎酒的廣告出現。”2018年4月，郎酒集團董事長汪俊林在中國傳媒大學的講座時坦言。

時間是最好的檢驗師，今年剛好是第5年，不管100億到底投沒投完還是夠不夠用，這些都不重要，重要的是成功地把除茅臺之外的另一大醬香品牌“青花郎”，牢牢地“印”在醬酒消費者心底的同時，不忘將眾多貴州醬酒品牌碾壓一遍，最后還不忘對醬酒龍頭大哥茅臺表示感謝。

當貴州大大小小的醬香白酒品牌都在爭搶各種表述的“貴州”“遵義”“仁懷”和“茅臺鎮”第二時，與貴州、遵義、仁懷和茅臺鎮沒有半毛錢關系的郎酒收割了眾多“黔”酒的多輪韭菜。

時任茅臺黨委書記、董事長李保芳不經意間的“認可”，給郎酒打開了沖刺的大門。當這樣的廣告在中國遍地開花的時候，汪俊林浸濕的襯衣才漸漸風干。

貴州眾多醬酒聯合行業協會聲討的時候，郎酒正在悶聲發大財。經過“潛移默化”的引導式廣告宣傳，郎酒收獲滿滿，更多消費者成為郎酒的鋼粉。2021年，郎酒營收150億。

獨木難成林，一個郎酒是一個傳奇，古藺產區需要多個“神話”。“最大的醬酒產能2萬多噸。”仙潭酒業常年庫存三年以上醬香型原酒3萬余噸，擁有8萬余噸的總庫存量，是醬酒行業數量不多的醬酒“小財主”。要形成“以郎酒為龍頭，仙潭、川酒醬酒、金美為骨干，中小酒企為支撐”的酒企方陣，古藺合龍灣醬酒項目的落地，古藺產區的分量更大了。

跳出“瀘州”，打造地域特色

提起瀘州，經銷商和消費者第一時間會想到瀘州老窖，絕對不會想到位于古藺縣的郎酒，同為中國名酒和瀘州市市屬白酒企業，瀘州老窖可謂占盡了天時、地利與人和。

郎酒與瀘州老窖就如同五糧液與茅臺，兩者之間營收有差距，但是，從骨子里面是不服的。數據顯示，2011年郎酒營收103億，2012年營收110億；瀘州老窖2011年營收只有84.3億元，2012年才突破百億，實現營收115億元。

赤水河左岸的精準定位，讓郎酒收獲了滿滿的品牌價值和產區價值，隨著潭酒的品質提升、產量增加，川酒集團的古藺項目落地和古藺產區大大小小的白酒企業擴產擴建，產區優勢更加凸顯。

早在2020年，古藺縣在《政府工作報告》中明確提出“打造醬酒產業發展集群”，重點發展茅溪、二郎、太平優質醬酒生產區。今年7月16日，古藺縣委副書記陳世偉在《古藺縣白酒產業高質量發展“十四五”規劃》終期成果評審會上表示，“十四五”期間是古藺建設以優質醬酒為重點的優勢產業發展帶，打造赤水河流域千億級優質醬酒產業集群的關鍵時期，要以更高站位推動白酒發展，確保項目能推進、政策能保障、產業增效益。

在9月28日古藺縣酒類行業協會成立大會上，古藺縣委書記任曉波表示，近年來，古藺始終堅持白酒首位產業定位，千方百計抓項目、擴投資、優服務，一幅城助酒旺、酒促城興、城酒相融的錦繡畫卷正在藺州大地生動起筆。希望古藺酒協充分發揮專業優勢，當好酒業發展“引路者”；充分發揮聯系優勢，當好酒業發展“助推器”；充分發揮平臺優勢，當好酒業發展“護航人”，為古藺打造“千億產業”、奮進“兩個百強”、帶動區域發展貢獻更大力量，共同開創古藺發展進步、酒業振興跨越的“新黃金時代”。

古藺縣委書記任曉波是2021年從瀘州市酒業發展促進局黨組書記、局長上調擔任古藺縣委書記，對白酒發展相當了解。2019年，時任瀘州市酒業發展促進局黨組書記、局長的任曉波談到瀘州白酒發展時就強調，古藺的發展潛力巨大。如今，主政古藺，正是古藺產區大展宏圖的好時機。

產區意識，古藺還需要“打磨”

任曉波曾表示，古藺醬酒產業迎來新的發展機遇，要精誠團結打造赤水河左岸千億級醬酒產業集群，為古藺加快建成西部百強縣、進軍全國百強縣奠定堅實基礎。

好事多磨，郎酒150億業績和郎酒二郎灘、黃金壩、兩河口、吳家溝、盤龍灣五大核心生態釀酒區全面投產，郎酒實現了6萬噸產能的歷史性規模跨越，儲量達18萬噸。

潭酒于1964年正式建廠，與茅臺酒廠、郎酒酒廠同處于中國醬酒黃金產區。2021年，潭酒全年銷售總額超17億，同比2020年增長超740%，覆蓋城市從78座增加到220座，經銷商數量從263個增加到1045個，終端門店從1819家增加到30294家。2022年，潭酒為自己定下了42億的銷售目標。數據顯示，潭酒產能2.3萬噸，“十四五”后產能將增至4萬噸，潭酒當前儲能8萬噸，“十四五”后儲能將增至10萬噸，另外，潭酒的老酒存量達4萬余噸。

除此之外，隨著江蘇綜藝將醬香生產基地落戶永樂鎮，永樂鎮成為古藺醬香第三鎮，茅溪鎮是川酒集團最重要的產能基地，同時，招商引資項目紛紛入駐茅溪鎮，茅溪鎮也以優越的地理位置與良好的基礎設施吸引了越來越多資金的入駐。

古藺產區的使命重要，力爭到2025年，白酒產能達到17萬噸，產值700億元，主營業務收入500億元，稅收150億元；2035年，白酒產業將建成產能23萬噸，實現產值1000億元，主營業務收入700億元，入庫稅收200億元。把古藺經開區建設為“國家開發區，千億產業園區”，建成醬香酒谷核心區，世界優質醬酒產業集群。

稀缺是古藺產區的優勢，如何將這一優勢發揮好十分重要。業界認為，未來，在項目引進、產區整體品質提升和生態保護等方面還需要加大力度，要與仁懷、習水、金沙等醬酒產區多融合發展，共同探索醬酒健康發展之路。

11月9日在成都舉辦的2022古藺酒業發展高峰論壇上，中國酒業協會理事長宋書玉通過視頻方式出席會議并表示，白酒產業將持續向優勢產區集中，向優勢產能集中，向優勢品牌集中，希望古藺產區立足赤水河畔特有的區位優勢、資源優勢、產業優勢、品牌優勢，搶抓國發二號文件政策的東風，不斷提升對品質的追求和對質量的要求，不斷強化人才梯隊建設，不斷強化生態文明建設，不斷挖掘產區特色優勢，不斷強化產區品牌形象輸出，不斷突破進取，實現永續發展。

古藺產區的確立只是一個開端，要想發展，還需要好好打磨。