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10萬人打卡,2億曝光!來看看會稽山這份勁爆的亞運營銷業績單
來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2023-10-19 09:21 作者:李玉友

剛剛結束的杭州亞運會,在這個雙節假期可謂是妥妥的熱門“頂流”。從開幕式的數字火炬手到比賽中奪冠熱門,高光事件頻頻爆出,引起全民關注和熱議,光官方小程序觀賽點擊量就達到了59億人次,多項數據創新高?!皝嗊\熱”正在演繹成為拉動消費的一場狂歡。

會稽山作為亞運會官方指定黃酒供應商,以杭州亞運會熱潮為契機,結合自身“年輕化、高端化”品牌戰略,如火如荼地開展一系列亞運相關的系列活動,探索黃酒與運動的一萬種可能,打破人們對傳統黃酒的印象,重新認知中國黃酒的獨特文化內涵和悠久歷史。

簽約百米冠軍謝震業

雙城聯動,刷新紀錄

今年8月,會稽山簽約謝震業作為品牌公益大使,共同捐贈體育器械,用于中小學事業發展。田徑項目是最能展現中國速度、中國高度、中國力量的項目,而中國黃酒是中華傳統文化5000年的重要見證之一,它代表的是中國守正創新中彰顯的文化自信,與中國田徑正是強強聯合的選擇。

品牌公益大使謝震業在此次亞運會上為中國田徑榮獲男子百米和4X100米接力賽雙金牌,會稽山代表中國黃酒見證了中國田徑榮耀時刻。

其實,早在杭州亞運會男子百米決賽前一個月,會稽山就已經瞄準目標,提前做起了中國黃酒與中國田徑的預熱,分別在亞運主會場杭州和紹興兩地,陸續開展了為期一個月,一共4場的城市快閃行動,線下有超過10萬人參與。

(會稽山城市快閃行動)

在城市快閃活動的氛圍營造和場景打造上,會稽山另辟蹊徑。以運動精神中的“拼搏”為關鍵詞,限時開啟一輛為城市拼搏的人隨時碰杯的移動酒館,更年輕化的一日一熏和1743產品,植入在飲用場景中,打造一個下班后飲酒社交的沉浸式場景。在場景配色上,選用網絡熱門多巴胺配色,亮眼吸睛的場景,加上巨幅合影區域,引發多人現場打卡拍照分享到社交平臺,借勢擴大品牌在線上的傳播力。

巧借“亞運+黃酒”話題

引發上億熱議關注

在年輕人聚焦、交互性強的“微博”“抖音”等社交平臺,與謝震業同步聯動,聚攏了#和謝震業一起奔跑##謝震業奪冠#等花式話題,多次沖上熱搜榜單,微博話題綜合熱度達到1.4億,實現高流量曝光,讓會稽山這次“亞運+黃酒”出圈指數直線上升,向消費者訴說“中國黃酒見證金牌時刻”的故事。

(抖音、微博熱門話題)

為了加強與消費者之間的互動性與情感共鳴,在會稽山小程序推出「謝震業奪冠 會稽山送酒」「積分兌換亞運周邊」等線上活動,以強社交互動,引起上萬用戶參與。

另外,受到央視新聞的邀請,會稽山代表中國黃酒登陸央視節目《潮涌杭州 亞運來了》,中國釀酒大師、會稽山首席釀酒師傅祖康為觀眾講述黃酒遇上亞運故事,煥發非遺新生機。

(央視新聞《潮涌杭州 亞運來了》)

除此之外,會稽山將“黃酒與亞運”的完美結合,也體現在了產品上,推出亞運紀念產品,產品細節處處體現對亞運會的致敬心意。

(小程序互動游戲 ) 

(會稽山亞運紀念產品)

超50000人參與

打響“送酒狂魔”稱號

10月2日-10月5日這幾天,紹興人的朋友圈都是“會稽山酒你領了嗎 ”“全紹興都在為謝震業干杯慶祝”等等。為了兌現“謝震業奪冠 會稽山請家鄉人喝酒“的承諾,會稽山發放6萬張免費酒券,線下領取人次達到了5萬多人,贈送1743近6萬瓶,抽取100人參與謝震業慶功宴,直接提升消費者對會稽山品牌好感度,拉滿國貨黃酒企業的擔當,會稽山品牌認知度和滲透力直線上升。

除了線下謝震業奪冠領酒的活動,奪冠當晚,上萬人開獎“會稽山俱樂部”小程序內的慶功酒,成功贏得了市場的關注和認可,“送酒狂魔”這一稱號就是從消費者的口口相傳而來。

此次杭州亞運會讓全世界感受到了泱泱大國的人文關懷,會稽山作為百年國貨品牌,從產品到品牌、從內容到渠道、從線下到線上······以精準的定位,多形式、多平臺擊破,在精心的布局之下,穩步提升品牌“高端化”“年輕化”形象,向世界傳達中國黃酒的品質和匠心和中國黃酒的百年驕傲。

編輯:尤明珂
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