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2月1日，住在熱搜上、一直火炎焱燚的刑偵電視劇《狂飆》終于迎來了大結局。

為了不被劇透，《華夏酒報》記者早早就守在了屏幕前。雖然該劇導演已提前表示，結局可能不是爽劇。但看到最后一幕，當鏡頭從安欣和徐忠拉向天空時，記者仍忍不住要感嘆一聲：“這20年真的好不容易！”

事實上，回看酒業的近20年，也是波瀾起伏、浴火涅槃、極為不易的20年。盡管第一個10年繁榮盡顯，幾乎是“躺著就能賺錢”；但第二個10年，開年就發生了塑化劑風波，再疊加“八項規定”出臺，讓酒業一度陷入了“內憂外患”的被動局面中。

此后，名酒被罰、約談；電商開始登臺；國際局勢動蕩；新冠疫情暴發······可以說，酒業在最近10年內，迎來了史無前例的困難挑戰。據統計數據顯示，2022年1-12月，中國規模以上企業白酒產量671.2萬千升，同比下降5.6%。而10年前，這一數字為1153萬千升。

當然，這20年間，業績有“回暖”，營銷有“亮點”，名酒有“復蘇”，品類有“蝶變”。總體來說，行業始終保持著謹慎但偏樂觀的態度，并不斷為酒業高質量發展夯實基礎。

但不容忽視的是，與經濟共生共榮的中國行業早已走到了一個轉折點。如何在困局中趁勢突圍，煥新再發展？如何在機遇中出道出圈，各美又共贏？已成為2023年酒業人共同探索的課題。

于是，我們發現，自春節以來，白酒業率先做出有益示范，開始“狂飆”起來。

一方面，白酒品牌不斷“霸屏”，組團在各大電視臺、網絡臺的春晚前和春晚節目播出期間亮相。據不完全統計，茅臺、五糧液、汾酒、洋河、習酒、勁酒、古井貢酒、國臺、郎酒、舍得酒、老白干酒、仰韶酒等十幾個白酒品牌搶占春晚節目流量的高地，以進一步提高企業品牌化的“聲量”；

另一方面，為確保2023年取得“開門紅”，春節假期過后，不少酒企選擇在第一時間召開工作大會定行動基調。

其中，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在茅臺集團2023年第四次黨委（擴大）會議上主持并講話。他表示，2023年，要持續深入鞏固完善國企改革三年行動成果，為茅臺打造國際一流企業奠定堅實基礎；五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在出席五糧濃香公司年度工作總結大會上指出，五糧濃香是公司酒業“雙輪驅動”的重要一極，要全力推動五糧濃香酒實現大發展、大跨越；郎酒集團董事長汪俊林在郎酒股份春節收假工作會上表示，2023年是公司經營從量變到質變的一年，是騰飛前大準備的一年，激勵全體郎酒人為“厚積薄發”“打勝仗”貢獻力量；在今世緣2023年工作大會上，今世緣酒業黨委書記、董事長兼總經理顧祥悅動員公司上下瞄準百億目標；同樣瞄準百億的還有稻花香集團。1月29日，在稻花香開工首日起誓會上，稻花香集團表示要奮力沖刺“雙百億”；此外，舍得酒業和徽酒集團則于近日發布最新任命通知，用能打勝仗的經營團隊迎戰2023······

顯然，開年即開跑，酒企們正厲兵秣馬，準備大干一番。值得關注的是，除了企業積極布局，不少政府也爭相“狂飆”，在節后積極為提振企業、產區賦能。

春節后上班第一天，瀘州市委書記楊林興帶隊到酒業園區調研并表示，白酒是瀘州最具特色的優勢產業，酒業園區作為集中承載地，要放大全產業鏈發展優勢，把白酒產業的“微笑曲線”做得更實更美；

同一天，貴州省人民政府發布2023年貴州省《政府工作報告》，提出2023年將聚焦打造全國重要的白酒生產基地，白酒產業增加值增長10%以上。當天，仁懷舉行2023年第一季度重大項目集中開工儀式，計劃開工項目共30個，總投資393億元；同一天，貴州省習水縣舉行經濟工作會議暨招商引資工作推進大會，會上決定，2023年將加大經濟發展及招商引資工作，并將白酒產業稱為習水縣“首位產業”。

1月29日，宜賓-瀘州組團建設川南省域經濟副中心座談會在宜賓召開，會議提出未來兩市要共建世界優質白酒產業集群，為兩市白酒產業發展更好賦能；當天，在相距1400公里外，山西省委書記、省人大常委會主任藍佛安率隊調研了汾陽市酒業發展情況，并勉勵當地酒類產業抱團發展。

當下，酒業開工“第一哨”已在全國多地吹響，相信在政府和企業的上下聯動下，這股積聚起來的新力量也能如電視劇《狂飆》一樣，祭出中國酒業王炸。