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金沙酒業已全面開啟華潤時代，而新官上任，必將帶來“三把火”······

股權變更不到一個月，加入華潤的金沙酒業又“迎新”了。

《華夏酒報》記者獲悉，金沙酒業于2月6日召開了領導干部大會，宣布由范世凱出任金沙酒業總經理，并擔任金沙酒業經營第一責任人。

據公開資料顯示，范世凱是華潤雪花啤酒的“老人”，2000年，加入到華潤雪花啤酒的銷售隊伍，先后在華潤雪花遼寧、北京、四川從事營銷管理工作；2016年底，出任華潤雪花啤酒浙江區域公司總經理；2019年底，調任華潤雪花啤酒黑吉區域公司總經理。目前，除了出任金沙酒業總經理，范世凱還擔任華潤啤酒副總裁、華潤酒業副總經理。

從履歷中我們不難看出，范世凱擁有非常豐富的一線銷售經驗和團隊管理經驗，由他來帶領金沙酒業，必將進一步利好企業高質量發展，開啟全新未來。

那在新帥的掌舵下，金沙酒業會祭出怎樣的“范”兒？

“從企業發展脈絡來看，金沙酒業的前幾任總經理更多的使命是駐守金沙縣，主要動作側重于生產。這次新總經理到位，意味著酒企未來將在營銷改革上發力。”酒業分析人士陳小帥在接受《華夏酒報》記者采訪時表示，目前，金沙酒業的董事長侯孝海身兼數職，大概率不會對單個酒企發展“親力親為”，由此來看，總經理可能會執行董事長的權利。

“盡管新的人事任命將給行業帶來更多想象，但華潤能否把金沙做好還有待時間的考驗。”陳小帥指出，金沙酒業這幾年的迅猛發展在行業內是有目共睹的，業績也很亮眼。但相應地，在一定程度上，也透支了品牌的張力。

“這背后，是不是存在‘拔苗助長’的成分？假如企業未來的戰略規劃不去親商助商，不去幫助經銷商清理庫存，短時間內或許很難扭轉品類發展‘降溫’，而業績不斷‘攀高’帶來的被動局面。”陳小帥如是說。

至于大家關心的金沙酒業會不會介入華潤雪花啤酒的渠道，業內人士多表示不太可能。

“眾所周知，高效的分銷服務，龐大的渠道鏈路，是華潤雪花啤酒的優勢。但啤酒的消費渠道和場景與白酒有著明顯的差異。如果是低端產品，白酒或許還可能借助啤酒的渠道。但金沙酒業的產品矩陣多屬中高端，不太會借勢啤酒渠道。”有酒業專家分析指出。

事實上，華潤啤酒執行董事及首席執行官侯孝海曾公開表示，華潤啤酒的白酒業務將由華潤酒業控股實施專業化管理，啤酒產業則由華潤雪花進行專業化運營。它們將分別在各自的酒業賽道上，按照事業部運營制的方式來管理業務。

為此，2月初，華潤啤酒剛剛對組織架構進行了調整。其中，華潤啤酒副總裁趙春武分管華潤雪花，華潤啤酒首席財務官魏強分管華潤酒業，值得關注的是，據愛企查顯示，魏強還是金沙酒業的董事。

“華潤啤酒原有的組織架構已不能適應下一步的發展需求，尤其非啤業務前期小規模、基礎性、戰略性的組織架構，已不適應向運營型、管理型組織轉變的需要，因此，決定對組織結構進行完善和優化。”侯孝海說道。

不管怎么說，金沙酒業已全面開啟華潤時代，而新官上任，必將帶來“三把火”，能否助力華潤啤酒創造白酒新世界，我們拭目以待。