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沒有意外，也毫無懸念，2022年的中國酒類上市公司年報中，還是貴州茅臺一騎絕塵。

據財報披露，20家白酒上市公司中，貴州茅臺不僅繼續保持了雙位數增長，且增幅明顯高于2021年度。但與此同時，其他一線、二線名酒，雖然也保持了兩位數增長，但增幅略有下降。

對此，有專家分析指出，在目前分化、集中的態勢中，市場份額不止向名酒整體集中，更向茅臺這樣的超一線名酒集中。

在此趨勢下，酒業一騎絕塵的除了貴州茅臺，還有誰？

維持茅臺高增長的三駕馬車

在回答這個問題之前，我們先來看看，2022年，貴州茅臺為什么能一騎絕塵。

年報顯示，過去一年，貴州茅臺實現主營業務收入1241.00億元，同比增長16.87%；凈利潤為627.16億元，同比增長19.55%。其中，茅臺酒營收1078.34億元，同比增長15.37%；系列酒營收159.39億元，同比增長26.55%。

再細細看來，有幾個亮點值得關注。

首先是直營渠道顯著提升。

據統計，2022年“i茅臺”上線9個月就貢獻酒類不含稅收入118.83億元，截至去年底已實現累計注冊用戶超過3021萬人，提供線下取貨服務的門店數量達到1900家，在積累強大數字資產的同時，進一步放大了數字流量的價值。

受益于“i茅臺”的優秀表現，2022年，貴州茅臺實現直銷收入493.79億元，同比增長105.49%，全年直銷渠道占比已達39.79%。

其次，攜文化出海，主動接軌國際，使得貴州茅臺在海外市場上的表現也可圈可點。年報披露，去年，茅臺國內實現營業收入1195.33億元，同比增長15.56%；國外實現收入42.4億元，大幅增長61.91%。

此外，業績中引發行業強關注的還有系列酒，因為其營收增幅和產量增幅均超過了茅臺酒。

綜合來看，再對比以往的年報，茅臺在逆勢中，基本實現了創紀錄式地增長。

“主要是因為其完成了三個重要的舉措：首先，千元價位茅臺1935的上市推廣成功實現了50億規模的銷量，這個原本是遵義1935的升級產品，為茅臺創造了千元價位新的全國化標桿單品；其次，通過i茅臺一系列直營放量，實現了對飛天茅臺市場的全面掌控，直營帶來了更好的利潤規模，和更穩定的茅臺銷售體系；同時，茅臺通過各種文創跨界開發產品，如茅臺冰淇淋的推廣，實現了在年輕人市場的品牌認知教育和市場提前布局。”北京圣雄品牌策劃有限公司總經理鄒文武在接受《華夏酒報》記者采訪時表示，直營的擴大，戰略單品的推廣，再疊加品牌跨界創新的曝光度，使茅臺成為2022年最大的贏家。

對此，國海證券也分析指出，去年茅臺市場化改革成效顯著，i茅臺加大直營渠道占比，茅臺1935、珍品等新品擴充產品矩陣，另有茅臺冰激凌、茅臺文創禮盒等文創產品豐富品牌內涵，為業績飆升增加了籌碼。

的確，《華夏酒報》記者算了算，2022年，茅臺以一己之力，貢獻了20家上市公司營收總和的三成還要多。

可以說，這樣的業績，無論放在哪里，都是妥妥的扛把子。

茅臺之外，還有誰?

如今，白酒市場的集中度越來越高已成為行業共識，這是白酒行業進入成熟期的必然結果，特別是當市場總量沒有增長，并且開始出現縮量時，市場就會進入存量競爭期，銷量往更具有品牌優勢的品牌靠攏。

受此影響，2022年，在茅臺的帶領下，20家白酒公司也實現了營收和凈利的總體上升。但不容忽視的是，盡管多家企業迎來了歷史最好業績的高光時刻，但其增幅均略低于2021年。

對此，業界也紛紛猜測，茅臺之外，還有誰能一騎絕塵？

從業績來看，邁進700億大關的五糧液最不容小覷。

年報顯示，2022年，五糧液再次交出了一份“高分”答卷，實現營業收入739.69億元，同比增長11.72%；歸母凈利潤266.91億元，同比增長14.17%。

據統計，這是五糧液連續第七年保持營收、凈利的雙位數增長，也是目前中國酒業唯一一個連續30個季度完成雙增的白酒上市公司。

尤其是近三年，五糧液營收更是每年跨越一個百億臺階，在去年邁上了700億元新臺階。照此發展，有業內人士預測，到2025年，五糧液有望跨越營收千億大關。

再者，跑出加速度的汾酒也是發展動能十足。

2022年，山西汾酒實現營收262.14億元，同比增長31.26%；凈利潤80.96億元，同比增長52.36%。這樣的業績，不僅使得汾酒成功“上位”，位列白酒上市公司業績第四；同時，也進一步加速了“清香熱”，帶動清香型主產區和產業的大發展。

調研機構尼爾森數據顯示，2020年至2022年，清香型白酒在全國商超渠道白酒銷售額的份額分別為7.7%、8.5%、10.2%。另據2021年度清香白酒研究報告披露，清香白酒市場規模未來5年將達1500億元、200萬千升，在行業占比由15%上升至20%以上。

可以肯定，隨著清香白酒的持續升溫，消費市場的份額越來越大，汾酒的業績還將持續向上，這從2023年的超預期的一季報中就可以窺見一斑。

一季報披露，今年1-3月，山西汾酒實現營業收入126.82億元，同比增長20.44%；歸母凈利潤48.19億元，同比增長29.89%。

“但坦白說，從行業發展現狀來看，還沒有一個品牌能一騎絕塵成為第二個茅臺。”鄒文武分析指出，一個品牌一旦成為行業30%的份額占有者，它就是行業成熟期主宰者，能夠輕松掌控整個行業發展。后續品牌需要超過它，必須為此付出超過它兩倍以上的持續投入，才可能真正顛覆領軍品牌。

的確，在2022年的白酒上市公司中，茅臺已經實現了行業占比超30%的份額，并且其與五糧液在營收上的差距是500億，與洋河的差距是近千億。

“在這樣的差距下，只要領軍企業不犯錯誤，基本上不會有可能迅速衰敗，能夠顛覆茅臺的只有茅臺自己，競爭對手很難真正通過系統競爭手段去超越。”有業內人士分析指出，盡管現在短期之內是比較難超越的，但也并不是一點可能都沒有。畢竟酒王興衰更迭，在中國酒業的發展史上已經歷多次，未來如果消費變化，醬酒被其他品類取代了或者茅臺自身的增速放緩，那也是有可能被后起之秀彎道超車的。