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在剛剛過去的2023年，“顯眼包”無疑給我們帶來了很多快樂。

無論是娛樂圈、穿搭圈、旅游圈還是文化圈，甚至是直播帶貨圈，到處都有在同類中脫穎而出比較顯眼的人或者事件。

其實，在消費逐漸追究個性化、多元化表達的今天，“顯眼包”折射出新一代消費者渴望釋放個性、追求“與眾不同”的心理需求。

為了緊跟時代潮流，迎合新消費趨勢，實現“得年輕者得天下”的宏愿，2023年，酒業掀起了轟轟烈烈的“顯眼包”式的跨界：

5月，茅臺與中街1945合作推出小支裝茅臺冰淇淋；五糧液聯手永璞咖啡打造“五兩一咖酒館”，推出兩款聯名咖酒，實現早C晚A。

進入9月，跨界聯動迎來高峰。先是茅臺與瑞幸咖啡聯名新品“醬香拿鐵”上市，引發現象級銷售熱潮；隨后，水井坊與哈根達斯跨界合作推出哈根達斯水井坊冰淇淋禮盒；緊接著，光明冷飲表示，將和瀘州老窖攜手打造“酒香冰月禮”冰淇淋月餅；9月16日，茅臺又和德芙官微正式官宣，推出茅小凌酒心巧克力，沖上熱搜；幾天后，古井貢酒·年份原漿與八喜冰淇淋聯名推出的冰淇淋產品正式發布······

11月，茅臺生態農業公司與莫其托合作共創雞尾酒，并請來天王周杰倫代言“貴州味道”，再次霸屏全網。

或許是熱度不能停，年底，瀘州老窖新酒業官宣上市兩大系列新品——“中國酒粕美妝”和“中華清酒”。其中，瀘州老窖“百調”酒粕美妝系列包含面膜、沐浴露和洗發水三個品類。此外，茅臺保健酒公司又以共創基金形式，與庫迪咖啡進行了合作。

綜合看來，在跨界聯動這條路上，白酒愈發顯眼，甚至大有萬物皆可加酒的趨勢。

特別是茅臺的巨大成功，讓行業看到了跨界營銷的流量密碼。于是，各大酒企先后入局，一時間，“酒+”成為跨界聯名的標配，大有未完待續、持續All IN的趨勢。

為什么會如此？

恐怕與消費的彈性張力在下降，頻次也在下滑有關。

據中國酒業協會發布的《2023中國白酒產業發展年度報告》數據顯示：從2017年到2022年，我國規模以上白酒企業數量減少39.5%，產量下降約44%。另據國家統計局發布的數據顯示，2023年1-11月，我國白酒產量395.8萬千升，同比去年下滑6%。

伴隨著產量連年下滑，酒業不斷進行調整，并在2023年開啟了新周期，但仍面臨著價格倒掛、庫存高企、業績分化等問題。因此，“顯眼包”不斷跨界的背后，除了有酒業需要向外抓牢年輕消費者的必然，同時，也是向內求業績增長的使然。

但不容忽視的是，隨著加入賽道的企業越來越多，消費者的好感度逐漸降低，甚至開始出現不少負面的聲音，如產品性價比不高、同質化嚴重等。因為，按照邊際效用遞減規律，當某種消費物品給以刺激反復出現，購買者的興奮程度就會下降。

因此，在聚焦年輕化的同時，也有不少專家提議跨界要有度，畢竟創新是把雙刃劍，舞好了自然錦上添花，反之，則有可能得不償失。但不管怎么說，在跨界聯動上，酒業也貢獻了不少“顯眼包”式的快樂。