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沒想到，低調許久的1919會以這種方式再次進入酒業視線。

2023年12月中下旬，財中金控合伙人、優勢資本管理合伙人、《商界評論》董事長鄭翔洲在上海舉辦了“新模式 新趨勢”2024跨年演講。值得關注的是，這場演講，鄭翔洲專門花時間介紹了1919酒類直供于2023年推出的1919吃喝模式，即以一種新的“虛擬交易、實物交付”的方式多重鏈接，打通消費場景，將1919的用戶導給餐廳，將自帶酒水的生意還給餐廳，將酒水的利潤分給餐廳，打造新型的餐酒融合本地生活平臺。

據悉，去年，1919重新整合集團業務，成立了數字商業集團和本地生活集團兩大集團公司，其中，主要以餐飲場景為業務陣地的1919吃喝項目，是1919本地生活集團的核心板塊。

事實上，打造本地生活集團并不是個新鮮概念，當初，美團、大眾點評、去哪兒網等應用的出現，算是一個早期雛形。后來，隨著美團與大眾點評合并，將當地、線下、具有實體店鋪的餐飲、生活服務、休閑娛樂等商家服務信息，以一種“網店”的方式呈現出來，并逐漸流行起來。

或許因為入局早又是強強聯合，美團一直是該賽道上的絕對王者。直到2018年10月，阿里宣布將餓了么、口碑與阿里集團融合，正式成立本地生活服務公司，以更新的模式“殺”入該賽道。

近五年，從當初的美團、阿里，到騰訊、京東、小紅書，再到抖音、快手、拼多多······一眾大廠紛紛入局、加碼，甚至連地圖導航高德也擠進了以外賣和到店餐飲為代表的本地生活賽道。

艾瑞咨詢發布的數據顯示，2020年中國本地生活服務市場規模為19.5萬億元，到2025年這一數字將會增長至35.3萬億元。

根據QuestMobile提供的數據，2023年4月，本地生活綜合服務行業全網滲透率38.4%，外賣服務滲透率15.6%。

然而，因為都想分杯羹，再加上模式“燒錢”，競爭十分激烈。

財報顯示，2023年，美團本地商業業務由于價格補貼，導致經營利潤下滑。同時，截至2023年9月30日，阿里本地生活集團仍然處在虧損狀態。

此外，市場層面有消息傳出，拼多多旗下社區團購業務多多買菜已經暫停了本地生活業務，要知道，此業務從立項到按下暫停鍵，尚不足一個月。

由此可見，本地生活集團的競爭已經到了白熱化，甚至是開始洗牌的階段了。

這個時候，酒業入局，《華夏酒報》記者禁不住想問，是突然領悟到替身文學的價值了嗎？

我們并不否認，本地生活賽道是塊潛力股，否則也不會引來大廠紛爭，并且餐酒向來不分家，餐飲渠道曾經助力過不少酒類爆款甚至品牌的出現與崛起。但用酒鏈接本地生活，需要更細分的場景打造和聚焦，巨頭們都在打造自己的“吃喝玩樂”生態閉環。在這樣的情況下，1919以吃喝新模式切入這個“燒錢”的賽道，能實現規模化的效應和突破嗎？