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在剛剛過去的新春佳節期間，汾酒再度與抖音短視頻平臺跨界聯合，發起#我們都愛汾酒 抖音挑戰賽。依舊延續了以往的火爆態勢，活動上線僅三天，播放量突破4.2億次，截至2月8日24時，#我們都愛汾酒抖音挑戰賽完美收官，活動上線11天，播放量突破6.3億次，掀起了全國網友互動的熱潮。在新春佳節之際，山西汾酒與國人共慶團圓，共享美好。

不斷與年輕人同行，與年輕人玩在一起，不斷實現品牌的破圈與重構。山西汾酒以切身及有效的舉措，精準觸達年輕消費者，實現了品牌年輕化的戰略突破，也將為白酒行業的年輕化營銷注入新靈感。

播放量突破6.3億次，汾酒引爆新春

“只要大聲說出我們都愛汾酒，即有機會獲得新年好禮！”

1月29日至2月8日，汾酒開啟#我們都愛汾酒 抖音挑戰賽，圍繞汾酒品牌元素，拍攝與汾酒相關的視頻，并大聲說出“我們都愛汾酒”，參與“我們都愛汾酒”話題，即可獲得平臺相應的獎勵。

活動期間，千萬粉絲大V@阿星and阿奇@吃貨老外鐵蛋兒，以及知名博主@失野晶@酒叔嘗百酒@老宋的微醺23點@安森的話事酒館@胡阿小小，都加入了這場由“中國酒魂”山西汾酒與千萬網友全民共創的內容熱潮。據悉，活動上線11天，關注度突破6.3億次，掀起了全國網友互動的熱潮。 

事實上，本次#我們都愛汾酒 抖音挑戰賽并非汾酒首次開展的互動狂歡。早在2023年春節期間，汾酒聯合抖音短視頻平臺發起#大家都愛汾酒 抖音挑戰賽，掀起與全國網友互動的熱潮，活動上線3天超2.5億人次關注，整體活動已經吸引3.4億人次參與。

毫無疑問，本次活動是對“大家都愛汾酒”活動的延續與升級。正如活動主題所言，大家都愛汾酒，汾酒亦不負大家的熱愛。為了讓更多喜愛汾酒、鐘情汾酒的消費者參與這場互動狂歡，針對今年#我們都愛汾酒 抖音挑戰賽，汾酒主動降低參與門檻，具體表現為內容更廣泛，拍攝形式不設限制，旨在讓參與者自由發揮。

如此火爆的活動盛況，足以反映出全民參與的積極性與熱情，側面突顯千萬消費者對汾酒的喜愛之意。從線上到線下，汾酒見證了無數闔家歡樂時刻，與國人共慶團圓，共享美好。

年輕化再進一步，汾酒解題行業困局

顯然，汾酒深刻洞悉到，相比普通營銷方式，年輕人更傾向于豐富的互動體驗。2024年，汾酒延續著此前與年輕人的零距離鏈接，不斷以年輕人熱衷、熟悉的方式進行品牌故事的演繹、對品牌內涵進行新的詮釋，實現了品牌文化圈層的擴大與重構，將年輕消費群體鎖定、接納。

立足企業而言，2023年前三季度，汾酒實現營收267.44億元，同比增長20.78%；實現凈利94.31億元，同比增長32.68%，營收和凈利均已超過2022年全年。行業相關人士表示，汾酒有望成為白酒行業第四家年營收達300億量級的酒企。這是汾酒產品、品質、品牌等優勢聚合的結果，也離不開全國化布局向縱深發展，輻射能力不斷增強的持續發力。

這場火爆線上，且熱度延伸到線下的年度汾酒狂歡活動，帶給汾酒的發展助力是多維的。汾酒活動的參與者，成為汾酒工藝、品質與文化的傳播者、見證者與分享者，成為激發汾酒發展勢能的強勁動力，助力汾酒持續性增長。  

此外，需要注意的是，中國酒業協會曾明確表示，隨著青年群體財富積累的增加以及對生活品質要求的提高，青年群體展現出強大的物質、精神消費能力。酒業市場上，青年群體也正成為一股強勁的消費新勢力，推動著行業主流消費群體的更新迭代。市場消費主力的變更，使得年輕化成為酒業必須面對的問題。酒業作為一個傳統的行業，采用年輕化的表達方式更易拉近與青年一代的距離，獲得青年一代的肯定與認同。

從汾酒連續兩年發起的“大家都愛汾酒”和“我們都愛汾酒”抖音挑戰賽，可以窺見汾酒的年輕化路徑之一：以親和力和創造力，吸引更多年輕消費者關注、了解汾酒品牌。積極擁抱互聯網文化，與年輕人同行，破除年輕消費者心目中根深蒂固的白酒傳統形象?；罨似放菩蜗螅税拙破放婆c年輕消費者的距離，為行業發展積蓄新的動力。