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古貝春:營(yíng)銷創(chuàng)新,打造酒業(yè)傳奇品牌
來源:《華夏酒報(bào)》/中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)  2024-05-01 10:16 作者:中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)

在波詭云譎的酒海中,古貝春酒業(yè)如一股勁風(fēng),以獨(dú)樹一幟的營(yíng)銷新策,品牌聲譽(yù)鵲起,牢不可破地占據(jù)著消費(fèi)者的心智。這艘歷史悠長(zhǎng)的酒船,憑借一連串創(chuàng)意十足的策略,展現(xiàn)了對(duì)市場(chǎng)脈動(dòng)的敏銳捕捉和對(duì)消費(fèi)者心聲的深刻理解。

產(chǎn)品策略上,公司以創(chuàng)新為魂,不斷推陳出新,打造符合現(xiàn)代口味的新品系。“古貝春集團(tuán)作為魯酒代表,多年來致力于低度濃香產(chǎn)品的創(chuàng)新、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售,白版系列和百年系列的大單品深受歡迎。”古貝春集團(tuán)營(yíng)銷總監(jiān)趙恩國(guó)表示,公司始終以消費(fèi)者需求為創(chuàng)新點(diǎn),無論口感、包裝還是定位,古貝春都力求新穎,以迎合多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景和個(gè)性化需求。這種創(chuàng)新精神,使古貝春的產(chǎn)品始終保持著市場(chǎng)的新鮮度和競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌傳播方面,公司將創(chuàng)新進(jìn)行到底。公司打破傳統(tǒng)廣告的藩籬,借助數(shù)字化工具和社交媒體平臺(tái),與消費(fèi)者建立更直接的溝通和互動(dòng)。通過精心策劃的線上活動(dòng)、有趣的互動(dòng)游戲和豐富的內(nèi)容營(yíng)銷,古貝春成功吸引了年輕消費(fèi)者的注意,讓品牌形象更加年輕化和親民化。公司在機(jī)場(chǎng)、高鐵、高速發(fā)布形象廣告,并成功登陸央視《品質(zhì)》欄目,形成高端化品牌傳播,而微電影《春兒》和《配方》的成功上線,對(duì)古貝春的歷史背景給予了一種別樣的視角闡釋。

此外,古貝春酒業(yè)還注重線下體驗(yàn)的打造。公司通過舉辦各種品鑒會(huì)、文化沙龍和節(jié)日慶典等活動(dòng),讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)古貝春酒文化的獨(dú)特魅力。如各辦事處設(shè)立文化品鑒區(qū),通過圖文、實(shí)物展示古貝春悠久的歷史文化,這種沉浸式的體驗(yàn)營(yíng)銷,不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度,也極大地提升了口碑傳播效應(yīng)。另外,一年一度的古貝春酒文化節(jié)作為公司最大的節(jié)慶活動(dòng),在舞臺(tái)上展示了封壇、敬賢、祈福等酒文化禮儀,吸引了全國(guó)各地上千名社會(huì)名流現(xiàn)場(chǎng)參會(huì),將古貝春酒文化魅力展示得淋漓盡致。

在銷售渠道的建設(shè)上,古貝春酒業(yè)也展現(xiàn)出了其創(chuàng)新的魄力。它通過整合線上線下銷售渠道,建立了全方位的銷售網(wǎng)絡(luò)。無論是電商平臺(tái)、社交媒體還是傳統(tǒng)的零售店鋪,古貝春都能夠提供便捷的購(gòu)買途徑,滿足不同消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣。公司深入推進(jìn)“百鎮(zhèn)千村萬店”工程,即:覆蓋100個(gè)左右鄉(xiāng)鎮(zhèn),發(fā)展1000個(gè)左右村級(jí)網(wǎng)點(diǎn),建設(shè)10000家左右重點(diǎn)店;深入推動(dòng)酒店渠道建設(shè),以縣級(jí)市場(chǎng)為單位,分類打造主題大店、主要化特色店、一般特色店等。公司推進(jìn)線上平臺(tái)建設(shè),加強(qiáng)與電商平臺(tái)的合作,實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。公司建立了京東、天貓、酒仙網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái),并入京東物流國(guó)內(nèi)八倉(cāng),這將實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)古貝春酒的當(dāng)日下單當(dāng)日到貨,實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”古貝春酒的流通深入融合發(fā)展。

更值得一提的是,公司在客戶服務(wù)上也進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)。它建立了一套完善的客戶關(guān)系管理系統(tǒng),通過數(shù)據(jù)分析了解消費(fèi)者的購(gòu)買行為和偏好,從而提供更加個(gè)性化的服務(wù)和產(chǎn)品推薦。這種對(duì)客戶需求的精細(xì)化管理,極大地提升了客戶的滿意度和回購(gòu)率。

總之,公司的營(yíng)銷創(chuàng)新是全面的、立體的。它不僅僅局限于某一方面的創(chuàng)新,而是從產(chǎn)品到品牌,從渠道到服務(wù),每一個(gè)環(huán)節(jié)都充滿了創(chuàng)新的元素。這種全方位的營(yíng)銷創(chuàng)新,使得古貝春酒業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,成為了酒業(yè)的一面旗幟。

在未來,公司還將繼續(xù)秉承創(chuàng)新的精神,不斷探索和嘗試新的營(yíng)銷方法,以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。它的成功告訴我們,只有不斷創(chuàng)新,才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,才能在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。古貝春酒業(yè)的故事,將激勵(lì)著更多的企業(yè),以創(chuàng)新的姿態(tài),迎接挑戰(zhàn),創(chuàng)造輝煌。  

編輯:張琦
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