中文字幕网在线_欧美国产一区二区三区_三级av_国产精品免费一区二区_国产2区_日韩精品一区二区三区中文在线

會(huì)稽山在探索黃酒的年輕化時(shí)，憑借其對(duì)市場的敏銳嗅覺，多方位制定了貼近年輕消費(fèi)群體的營銷策略，深度融合黃酒“悅己”屬性，提升品牌年輕化形象······

如何把握好體育大年，玩好“體育營銷”？在歐洲杯以及巴黎奧運(yùn)會(huì)來臨之際，各行各業(yè)的品牌，包括會(huì)稽山紹興酒股份有限公司（以下簡稱會(huì)稽山）在內(nèi)的企業(yè)，都開始將營銷動(dòng)作的重心錨向C端，也特別強(qiáng)調(diào)了與體育垂直類人群的“互動(dòng)”。

5月24日，第六屆中國大學(xué)生射箭（射藝）錦標(biāo)賽在浙江紹興鑒湖旅游度假區(qū)內(nèi)正式開幕，亞洲射箭聯(lián)合會(huì)副主席，中國射箭協(xié)會(huì)副主席郭蓓、中國學(xué)?體育聯(lián)合會(huì)射箭射藝分會(huì)秘書長崔樹林、中國學(xué)?體育聯(lián)合會(huì)項(xiàng)?官員賈瓊、紹興市柯橋區(qū)鑒湖旅游度假區(qū)黨?委副書記邵思遙等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席。會(huì)稽山作為賽事贊助品牌方，應(yīng)邀出席大賽。

同時(shí)，現(xiàn)場集結(jié)了來自全國各地72所高校的參賽隊(duì)伍，包括清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)等參賽單位。大學(xué)生參賽代表、裁判員代表的現(xiàn)場宣誓，飽含對(duì)體育競技精神的敬畏。用青春之力挽強(qiáng)弓，用鴻鵠之志向射長箭。會(huì)稽山贊助此次活動(dòng)，以箭會(huì)友，精確瞄準(zhǔn)，在體育營銷領(lǐng)域更進(jìn)了一步。

以箭會(huì)友

會(huì)稽山找到年輕的關(guān)鍵

未到比賽場地，就已經(jīng)能從街邊、場外的道旗與會(huì)稽山大型圍擋裝置感受到強(qiáng)烈的活動(dòng)氛圍。作為會(huì)稽山下的高端品牌，蘭亭代表了企業(yè)釀酒技藝最精湛的水準(zhǔn)，也承載了中華百年老字號(hào)會(huì)稽山高端突圍的重要愿景。

本次參加射箭比賽的運(yùn)動(dòng)員們來自全國各地，但他們有著“大學(xué)生”這個(gè)共同的身份。這屆年輕人生長在多元、開放、包容的土地上，TA們通常都有著強(qiáng)烈的個(gè)性，但又常常能煥發(fā)出充滿韌性和無限可能的年輕力量。而會(huì)稽山在探索黃酒的年輕化時(shí)，憑借其對(duì)市場的敏銳嗅覺，多方位制定了貼近年輕消費(fèi)群體的營銷策略，深度融合黃酒“悅己”屬性，提升品牌年輕化形象。正所謂，沒有人永遠(yuǎn)在喝酒，但永遠(yuǎn)有人正年輕。會(huì)稽山直面年輕市場，用多元的酒飲文化，陪伴一代又一代年輕人。

以體育營銷為箭

會(huì)稽山瞄準(zhǔn)了新的道路

近年來，酒企的跨界合作成為酒業(yè)領(lǐng)域的熱門話題。從與其他品牌聯(lián)名到與其他行業(yè)合作，各大酒企都在尋找不同領(lǐng)域的合作伙伴，希望以共同攜手的方式，達(dá)到市場增長、資本市場活躍度提升、品牌影響力提升等效果。

紹興黃酒作為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，保留著數(shù)百年的技藝傳承。會(huì)稽山作為黃酒產(chǎn)業(yè)中的龍頭企業(yè)，也有著豐富多元的酒品類、產(chǎn)品特性、品牌資產(chǎn)與事件傳播。但是無法否認(rèn)的是，整個(gè)黃酒產(chǎn)業(yè)在酒類市場中的份額仍然較小。故而，以更大決心改革、更大力度創(chuàng)新、更加開放姿態(tài)推進(jìn)黃酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展振興，重新擦亮紹興黃酒的“金名片”至關(guān)重要。同樣，射箭在我國歷史悠久，但現(xiàn)代射箭運(yùn)動(dòng)在我國開展較晚，在一定意義上，射箭在當(dāng)下的中國仍屬小眾體育項(xiàng)目，需要得到進(jìn)一步的宣傳與推廣。

黃酒與體育，本就都有著豐厚的底蘊(yùn)與精神內(nèi)涵，已然成為一種文化符號(hào)，而二者的結(jié)合，更將會(huì)為傳統(tǒng)文化精神的現(xiàn)代傳播帶來更廣闊的機(jī)遇與空間。為了實(shí)現(xiàn)與體育領(lǐng)域的深度融合，會(huì)稽山借本次中國大學(xué)生射箭（射藝）錦標(biāo)賽契機(jī)，與旗下高端品牌蘭亭，共同以“中國黃酒+體育文化”方向?qū)崿F(xiàn)跨界營銷，做出更廣、更深層的品牌破圈。如今，會(huì)稽山正以體育營銷為箭、為劍，走出自己的新道路！此次跨界，是會(huì)稽山做出的新的營銷嘗試，也成為中國小眾體育文化被大眾認(rèn)知的一次機(jī)遇。