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有人的地方就有江湖，大到行業，小到區域，競爭無處不在。究其原因，行業發展已邁入新階段，挑戰與機遇并存，不進則退。

且不說全國層面，“茅五洋”“茅五瀘”“茅五汾”之爭從未停止，單是貴州白酒板塊內部，茅臺、習酒之后，誰是“第三把交椅”，也是眾說紛紜。

貴州日報報道截圖

誰是貴州白酒第三，在近期有了定論。7月2日，《貴州日報》文章《躋身貴州白酒TOP3 珍酒實干贏市場》明確指出，在中國醬酒版圖上，茅臺和習酒之后，珍酒坐穩了貴州白酒“第三把交椅”，貴州白酒進入“茅習珍”時代。

業內人士認為，官方媒體定調是一個極其重要的信號，代表貴州醬酒格局已發生實質性變化。在消費疲軟、庫存、價格等問題持續困擾行業的當下，后來者往往可以成為“破局者”和“引領者”。

營收逆勢增長，躋身貴州前三

營收是行業排名最權威的“指標”。“茅五洋”“茅五瀘”“茅五汾”中的“探花”位次時有變化，但“茅五”始終不可撼動，就在于兩者在營收上始終保持領先。

2023年，珍酒繼續高質、高速增長，營收達45.83億元。而在2020年，珍酒營收為13.46億元，三年增長了240%。根據國際知名咨詢機構弗若斯特沙利文數據，以2023年營收計，珍酒是中國第四大、貴州第三大醬酒企業。

珍酒營收截圖

也許有人存在疑問，僅憑營收45.83億元就能躋身貴州白酒前三？這其實與白酒行業的統計口徑有關。

白酒行業有銷售額和營業收入兩套統計口徑。銷售額即合同收入，營業收入還需從合同收入中扣除廠家返點。以習酒2024年披露數據為例，其2023年銷售額為224.47億元，營業收入為198.64億元，即營業收入小于銷售額。

作為上市企業，珍酒的營收數據經專業機構審計、獲港交所認可，具有法律效力，真實可靠。按照習酒的算法，珍酒2023年銷售額也將遠超營業收入。

也就是說，經過十多年的夯基壘臺，2023年起，無論是從銷售額還是營業收入口徑，珍酒正式躋身貴州白酒企業前三。

產能持續擴充，穩居貴州前三

行業有一個共識，這一輪行業調整比以往任何一次都要殘酷。某資深行業人士表示，白酒行業看似復雜，其實也很簡單，簡單到可以用“賣好酒”三個字總結：一方面，賣的必須是“好酒”；另一方面，要“賣得好”。以醬酒行業的邏輯來看，所謂“好酒”，就要求企業有足夠的產能支撐；要想“賣得好”，則必須有品牌加持。

珍酒石子鋪廠區

醬酒作為長周期、重資產、慢回報的行業，素有“噸位決定地位”的說法，可見產能的重要性。

珍酒釀酒基地分布圖

2009年，珍酒改制重組后，沒有大肆擴產，而是以“十年磨一劍”的耐力，持續固本培元。2019年起，先后投入超120億元增產擴能，持續推進六大生產基地建設。

2020年，珍酒產能突破萬噸；

2022年，突破3.5萬噸，規模躋身貴州醬酒前三；

2023年，年產能4萬噸，產能地位進一步鞏固；

2024年5月，珍酒優質醬酒年產能已突破4.1萬噸，儲量9萬噸，產能規模穩居貴州醬酒前三。

貴州茅臺集團原董事長、貴州省白酒產業發展促進會會長李保芳曾表示，珍酒的產能是其他酒企短期內難以達到的優勢。 

雄厚的產能儲備，讓珍酒坐穩了貴州醬酒產能前三位次，也為企業未來發展預留了充足的上升空間。

品牌有厚度有熱度，保持貴州前三

對于品牌的認知，千人千面，關于品牌排位的榜單更是層出不窮，標準千差萬別，讓人眼花繚亂。

目前，行業內最認可的榜單，出自第五屆全國名酒評比會，也是大眾熟知的“17大名酒”和“53國優”。

珍酒榮獲國家質量獎

珍酒的品牌，歷史上有厚度，當下有熱度，其誕生擁有傳奇歷史，1988年的第五屆全國名酒評比會上，榮獲國家質量獎優質獎，成為“53國優”之一，與茅臺、習酒并稱為貴州三大醬香品牌。憑借優異的品質，還遠銷法國、德國等數十個國家和地區，被輕工業部授予“出口創匯先進企業”稱號。

輕工業部給珍酒頒發的證書

2023年，珍酒在品牌方面頻頻出招：全新非遺點翠工藝視覺形象亮相全國，品牌片《何以為珍》在央視播出，總結提煉的品牌“1234”歌廣為人知······

2023年4月27日，以珍酒為核心企業和旗艦品牌的珍酒李渡率先于港交所上市，打破了行業8年來無白酒品牌上市的紀錄，成為港股白酒第一股、中國醬酒第二股，極大提升了貴州醬酒的關注度，是白酒行業2023年的標志性事件之一。

深圳北站的品牌廣告

此外，珍酒建立了綠色發展的長效機制，無論是打造綠色化原料種植基地、推出環保極簡的高端光瓶酒系列產品，還是帶動上下游產業鏈發展，都以企業高質量發展助推地方社會經濟發展。2023年，珍酒獲評國家級“綠色工廠”，是貴州入選的2家酒企之一，并獲“第四屆貴州省省長質量獎提名獎”和“2021-2023年貴州省促進新型工業化發展先進企業”；同年，珍酒李渡獲萬得（Wind）ESG“AA”評級，并成為唯一入選“Wind中國上市公司ESG最佳實踐100強”的白酒企業；在2024年萬得ESG評級中，珍酒李渡再獲行業唯一“AA”評級，且評分位列飲料行業第一。

珍酒的高質量發展，還得到國家三大權威媒體關注，《人民日報》2023年以來5次點贊珍酒，新華社官方微信4次報道珍酒高質量發展，中央廣播電視總臺節目用8分鐘聚焦報道珍酒。

2024年，世界品牌實驗室發布的“中國500最具價值品牌”榜單中，珍酒再度與中國工商銀行、中國人壽等中字頭企業，華為、海爾、騰訊等知名企業同榜，成為中國最具價值的500個品牌之一，位列榜單中醬酒品牌第三名。

可以說，于史于今，珍酒作為貴州三大醬香品牌的地位均是無可撼動的。

中國500最具價值品牌證書

貴州醬酒格局的變化，也讓不少行業人士好奇，珍酒何以從釣魚臺、金沙、國臺等一批醬酒品牌中脫穎而出？

《貴州日報》文章指出，在競爭激烈的白酒行業，珍酒能夠迅速成為貴州白酒TOP3，絕非偶然，其背后是對品質的堅持、市場策略的靈活調整、產能的前瞻性布局、品牌的傳承創新以及產區的協同發展，這一切，共同鑄就了珍酒今日的精彩與明日的無限可能。

業內人士指出，圍繞營收、產能、品牌三個“硬”指標的解讀，不僅證實了珍酒躋身貴州白酒前三的“含金量”十足，也力證了“茅習珍”格局的實至名歸。

競爭是行業永恒的話題，頭部企業位次的變動，是白酒產業高質量發展的必然結果。珍酒的崛起，不僅僅是一個企業的成功，更是整個貴州白酒產業格局的重塑。

如今，隨著破局者珍酒后來居上，“茅習珍”大幕已啟，一個更加精彩的珍酒，一個更加精彩的時代，正在到來！