這兩天，全球都因為一只“猴子”的橫空出世而沸騰！沒錯，這只“猴子”就是國產首款3A游戲——《黑神話：悟空》。據《中國日報》的相關報道，老外都在打聽這只“猴子”，并且已有不少外國玩家們為了更深入地理解游戲的文化內涵，開始集體閱讀《西游記》。一如外交部發言人毛寧在外交部例行記者會上所回應的那樣：“這反映了中國文化的吸引力。”要知道，長期以來，3A游戲市場一直是由歐美主導。為什么會如此？恐怕還得從3A游戲的概念說起。據悉，3A游戲中的“3A”，通常指的是“A lot of time”（大量的開發時間）、“A lot of resources”（大量的資源）和“A lot of money”（大量的金錢）。從中我們不難看出，制作這類游戲需要投入巨額的資金，調動豐富的資源，并經歷長時間的研發周期。因此，能夠被冠以3A之名的游戲，不僅代表了游戲開發領域的頂尖成就，更是玩家期待已久的精品之作。而歐美國家由于其悠久的游戲產業發展歷史、完善的基礎設施以及對創意和技術的高度投資，一直都是全球3A游戲市場的領軍者。但如今，《黑神話：悟空》爆火，在打破3A游戲長期被國外壟斷局面的同時，更將中國傳統文化推向了國際舞臺，成為一座跨文化的新橋梁。對此，有不少網友紛紛留言，過去，理解海外游戲的故事背景是中國玩家的必修課，現在輪到海外玩家學習《西游記》，了解中國傳統文化了。但在羨慕之余，《華夏酒報》記者也禁不住開始思考，“猴子”都已成功出圈，中國酒業國際化到底什么時候才能抵達“靈山”？作為酒文化的發源地之一，中國擁有悠久的歷史和豐富的釀酒技藝。然而，在國際市場上，中國酒業的知名度與其深厚的實力并不相符。盡管近年來，一些中國酒企已經開始探索并提速國際化之路，但在面對全球市場的激烈競爭和文化差異所帶來的挑戰時，依然是任重而道遠，大有“尋窮天下無名水，歷遍人間不到山”的窘迫。但從《黑神話：悟空》成功的身上，我們似乎又窺見了國際化的機遇和思路：靜下心來，躬身向下，挖掘真正具有歷史沉淀的中國傳統文化，并將其與現代審美相結合，進行大膽的改編與創新，再將之做到極致，不僅能夠保留傳統文化的核心價值，還能創造出兼具民族特色與國際視野的新形態！反觀中國酒業，要想在國際舞臺上取得突破，就需要回歸本源，從釀酒技藝的歷史傳承中汲取靈感，同時也要關注現代消費者的需求和喜好，尋找能夠引起共鳴的文化元素。歸根結底，中國酒業國際化不盡人意的主要原因是始終沒能跨越國際酒業的文化障礙，總是依賴于既有的認知和習慣性思維，將本國的酒文化強行安利于他人，忽視了文化中的民族特色與世界的共通性。換句話說，賦能什么樣的文化內涵和價值，使之既能體現中國酒文化的精髓，又能跨越語言和文化的障礙，贏得國際市場的認同，才是我們酒業需要思考的關鍵。《西游記》里寫到：“只要見性志誠，念念回首處，即是靈山。”但想要“西天取經”，或許還要新的文化內核來做支撐。
編輯：尤明珂
