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2024年半年報顯示，金徽酒實現營收17.54億元，同比增長15.17%，實現歸屬凈利潤2.95億元，同比增長15.96%。數據顯示，上半年金徽酒產品收入全線增長，省內外市場提速明顯。

在酒業增速趨緩、消費端整體出現巨變的當下，金徽酒再度保持了雙位數增長，另業內外刮目相看，同時業界也對以“穩健”著稱的金徽酒如何持續拓展省外市場產生了極大興趣。

2020年以來，此前穩據西北的金徽酒加速推進全國化戰略，其中尤以華東市場為發展重心。那么，金徽酒是如何在消費端整體出現變化的當下來推動華東市場的開拓？

1、從西北到華東，不斷強化“正能量”品牌形象

在西北市場，“金徽酒，正能量”的品牌形象早已深入人心，挺近華東市場后，金徽酒依然高舉“正能量”大旗，以勇擔社會責任的種種公益行動，來潛移默化影響消費心智、持續塑造品牌的正能量形象。

2008年開始，金徽酒加大公益投入，不斷傾注資源用于“愛心助學”。2009年，金徽酒正式將“愛心助學”升級為“公益工程”，也就此開啟了漫長的公益助學之路。

2024金徽酒第十六期愛心助學工程捐助金額1200萬元，助力甘肅、陜西、寧夏、內蒙古、青海、江蘇、河南7個省區的學子完成大學學業。

河南西峽、江蘇鎮江作為首次列入愛心助學范圍的兩個市場，從西北到華東，攜手當地學校、媒體，將公益的種子撒遍全國，向更多學子傳遞正能量的溫暖。

助學版圖的不斷擴大，實力踐行了“酒賣到哪里，公益助學就做到哪里”。這份正能量也是金徽酒給出的品牌承諾，給客戶釀好酒，給員工好機制，給伙伴好生意，給社會好貢獻，給股東好回報，堅持打造五好公司。

有業內人士表示，金徽酒的品牌塑造策略，已經超越了單純的商業化操作，而是在追求發展的同時回饋社會，這種熱心公益、積極承擔社會責任的舉措，又與“正能量”的品牌形象相得益彰，形成了良性的傳播機制。

從西北到華東，金徽酒將“正能量”的品牌內核一以貫之，通過慈善助學與商業成長，給于社會雙倍貢獻，也將品牌的文化內核與外在形象有機結合，在春風化雨之中浸入消費者的心中。

2、酒旅融合與品鑒盛宴，品牌教育直達消費端

        在消費日益理智化的時代，如何實施品牌教育成為一個難題。以往酒企注重培育渠道的做法，雖有利于推進訂貨，但是卻因為忽略消費端而無法形成長效拉動機制。金徽酒在完成華東市場網絡布局之后，顯然將重心都投入到對消費端的培育之上來。

金徽酒立足酒文化傳播，打造互動性與知識性兼備的酒王爭霸賽；策劃高質量主題回廠游，吸引數千名消費者走進隴上江南；舉辦品鑒盛宴，讓消費者感受金徽的醇厚和滋味。華東市場正通過一系列創新舉措，將品質、文化與正能量具象化，引領行業新風潮。

今年7-9月，“避暑勝地 隴上江南”回廠游活動火熱開展，吸引數百名華東各地的核心消費者、意見領袖組成的探訪團持續走進金徽酒生態廠區，親眼見證了從原料篩選、釀造工藝到現代化包裝的全流程，深入了解金徽酒業對品質的執著追求，在400年國槐酒海重感受金徽美酒的醇厚基因。

         金徽酒特別為核心消費者增設了自調酒環節，讓每一位到訪者都能親手調制出專屬于自己的佳釀，豐富了游客的參與感和體驗感，金徽酒將生態稟賦與匠心工藝巧妙結合，為消費者打造了一場集觀光、學習、體驗于一體的文化盛宴。

為了讓愛酒者更懂酒，向更多消費者普及傳統酒文化及如何品評一杯好酒，是金徽老窖酒王爭霸賽舉辦的初衷。

酒王爭霸賽持續在華東六省一市舉辦近百場，酒香四溢、透過一場場品鑒的盛會更是酒文化傳播的舞臺，吸引各行業白酒愛好者同臺競技，三輪樣品酒的實操環節——品度數、品質量、品發酵周期，讓參與者深刻體會到了發酵時間對于提升酒質的重要性。金徽老窖正是在低溫條件下，延長發酵周期，讓香味物質快速積累，從而大大提升原酒的品質。造就超長發酵180天的酒體，落口甜、入喉順、散酒快。

此外，金徽老窖還深耕宴會場景，通過中秋團圓宴、婚宴、升學宴等宴席活動舉辦，深入線下消費場景，讓金徽老窖成為宴飲“新載體”，鞏固地方市場品牌競爭力。

3、全新廣告深度布局 強化品牌認知

直達消費端的深入培育，與基于傳播廣度的“高空宣傳”，在華東市場形成了空地一體化的有效結合，從而不斷強化目標市場消費人群的品牌認知，塑造正能量的品牌形象。

金徽酒在華東六省一市，構建點線面結合的品牌傳播網絡，實現產品與品牌形象的深度滲透與廣泛認知。

隨著市場競爭加劇和消費者需求多樣化，酒業在戶外廣告投放上展現出多元化的趨勢和策略。根據《2023年戶外廣告行業投放趨勢報告》顯示，酒水品牌正通過戶外LED、高鐵站、電梯視頻廣告、地鐵站和機場等多種渠道，加強與消費者的溝通、擴展品牌影響力。2023年金徽酒與華與華達成品牌戰略合作，為金徽酒打造超級符號“金徽鷹”并應用在全系產品畫面，截止目前金徽老窖全新廣告在高炮、led、電梯燈箱、公交車等多個媒介落地。

金徽酒在華東六省一市持續投放品牌廣告，以高炮廣告在江蘇、河南、安徽等地重點路段長期傳達品牌形象；城市地標led在中秋國慶等黃金節點進一步強化品牌認知。金徽老窖更是強勢登錄江蘇交通廣播網FM101.1《嘀嘀叭叭早上好》等熱門欄目，在早高峰時段由明星主持發聲，借助媒體影響力，向廣大聽眾朋友介紹金徽酒,將秦嶺南麓森林河谷美酒區的品質傳遞給更多潛在消費者。

在體驗升級、營銷貼地的雙重驅動下，讓金徽老窖口碑與熱度雙雙攀升，雙節期間更是迎來一波熱銷。

作為金徽酒深耕華東市場的戰略產品，定位中高端主流價格帶，金徽老窖在商務宴飲送禮等場合占據了舉足輕重的地位。

2024年3月，歲月鎏金新品的推出，聚焦于高品位白酒消費需求，是金徽老窖在高端產品線上的一次重要布局不僅補足了金徽酒在高端市場的產品空缺，也進一步提升了品牌的整體競爭力。近日，金徽酒華東市場推出更具質價比的產品——金徽福白酒，它不僅保留了金徽酒一貫的優良品質，同時更加貼近大眾飲酒需求，進一步豐富了金徽酒產品線。未來金徽老窖將持續以品質為核心、文化為靈魂、正能量為動力，加大華東市場開拓創新的力度，為消費者帶來更多優質產品與美好體驗，也為行業的持續健康發展貢獻力量。