中國白酒市場中，高端領域長期以高度數(shù)白酒為主，但隨著健康飲酒觀念的普及，提質(zhì)、降度逐漸成為各大酒企研發(fā)新品的重要方向。受制于傳統(tǒng)市場格局，中度高端白酒領域一直缺少領軍產(chǎn)品，誰能脫穎而出？如今，這個賽道正有望迎來改變。10月10日下午，“中國新派高端濃香·國緣2049”新品發(fā)布會在上海隆重舉行。江蘇今世緣酒業(yè)千元級別高端濃香型戰(zhàn)略新品——“國緣2049”正式上市。今年是今世緣酒業(yè)建廠80周年、國緣品牌創(chuàng)立20周年以及A股主板上市10周年，同時，也是公司邁向雙百億目標的開局之年。在這個具有里程碑意義的時刻，推出戰(zhàn)略新品，標志著企業(yè)站在新的起點上，積極擁抱未來，全力推進高端化和全國化的雄心。同時，這款被寄予厚望的產(chǎn)品以其獨特的名稱和卓越的產(chǎn)品特性，吸引了眾多行業(yè)內(nèi)外的目光。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，江南大學原副校長、教授、博士生導師徐巖，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理顧祥悅，分眾傳媒董事長兼首席執(zhí)行官江南春，上海企業(yè)文化與品牌研究所所長周元祝，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構董事長楊光，北京微酒世紀文化傳媒有限公司董事長黃磊，老鳳祥股份有限公司總經(jīng)理黃驊，上海英雄（集團）有限公司總經(jīng)理夏軍保等嘉賓及券商、媒體、經(jīng)銷商代表共同出席了活動。
寄托愿景、品質(zhì)創(chuàng)新，
行業(yè)首款以“2049”命名的大單品
業(yè)內(nèi)以數(shù)字命名的單品，大多以“今日”致敬“歷史”，而“國緣2049”這一命名，內(nèi)涵深邃，是行業(yè)首款以“未來”命名的大單品。發(fā)布會上，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，科創(chuàng)的目標就是讓品質(zhì)說話：今日之品質(zhì)就是未來之品質(zhì)，未來之品質(zhì)就是今日之品質(zhì)。今世緣酒業(yè)作為“中國白酒169計劃”“中國白酒158計劃”“中國白酒3C計劃”，中國白酒技術創(chuàng)新戰(zhàn)略發(fā)展發(fā)展委員會的成員單位，堅持以科技創(chuàng)新傳承傳統(tǒng)釀造、以智能化技術改造傳統(tǒng)工藝，通過不懈的努力，今世緣已經(jīng)成為中國傳統(tǒng)白酒智能化釀造的示范企業(yè)之一。
江南大學原副校長、教授、博士生導師徐巖代表專家鑒評組宣讀《國緣2049專家鑒評會》鑒評意見書。經(jīng)過業(yè)內(nèi)專家評定，一致認為，該產(chǎn)品具有“無色清亮透明，窖香、糧香、陳香、花香、果香馥郁典雅；酒體醇厚豐滿， 甘潤雅致，綿甜凈爽，余味持久”的顯著特點。
江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理顧祥悅表示，“2049”這個數(shù)字承載著特別的、深遠的含義。作為時間節(jié)點，寄托億萬炎黃子孫美好憧憬，是新一代中國青年實踐“強國有我”誓言，展示自我、放飛夢想的重要階段。對于今世緣而言，企業(yè)的發(fā)展，除了群體的奮斗，還需要時代的加持，時代會托起有志者的海闊天空。“國緣2049”承載著對民族復興、國家富強的期待，表達了“中國國緣、越來越好”的祝愿，也寄予了今世緣人與國同行、共赴未來的堅定理想。
“國緣2049”寄托了今世緣人對于家國情懷的理解，也巧妙地將個人情感與社會責任融為一體。今世緣酒業(yè)以這樣一款戰(zhàn)略高端產(chǎn)品，表達對國家繁榮昌盛的美好祝愿，也表明了企業(yè)與國家共同前行的決心。
中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，江南大學原副校長、教授、博士生導師徐巖，上海企業(yè)文化與品牌研究所所長周元祝，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構董事長楊光，北京微酒世紀文化傳媒有限公司董事長黃磊與江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理顧祥悅一同為“國緣2049”啟幕，揭開了“國緣2049”的神秘面紗。在發(fā)布會現(xiàn)場，《華夏酒報》記者看到，視覺呈現(xiàn)上，“國緣2049”保留了國緣系列經(jīng)典造型，同時，又融入了莫比烏斯環(huán)的設計元素，使瓶身線條流暢自然，兼具藝術美感與哲學韻味。這種設計不僅增強了產(chǎn)品的辨識度，還象征著永恒與完美，寓意著緣分與連接的無限延展和美妙意境。在酒體打造上，“國緣2049”代表了今世緣酒業(yè)在中度高端白酒領域的重磅突破和最新成果，遵循更加嚴苛的標準。今世緣酒業(yè)副董事長、副總經(jīng)理兼總工程師吳建峰介紹，這款產(chǎn)品以42度“黃金酒度”為核心點，慢醉快醒、舒適愉悅，是他數(shù)十年釀酒智慧與釀酒實踐的結晶，或是他職業(yè)生涯推出的最后一款新品。釀酒原糧選用優(yōu)質(zhì)原料，如遼雜19號高粱、粳米9108、優(yōu)質(zhì)糯米等，并且為了實現(xiàn)傳統(tǒng)高溝酒木香口感，“國緣2049”采用陶壇與橡木桶兩種容器進行陳釀，力求達到最佳風味，這也是對沈怡方、莊名揚等老一代釀酒大師的智慧與貢獻的致敬。
重塑格局、定義未來，
國緣2049承載了今世緣的美好愿景
自2004年創(chuàng)立以來，國緣品牌始終致力于推動中國中度白酒的發(fā)展，并已成為該領域公認的領軍者之一。秉持“成大事、必有緣”的品牌主張和“與大事結緣，同成功相伴，為英雄干杯”的品牌理念，國緣建立了高端化的價值表達體系，堅守“品質(zhì)為王、質(zhì)量為本”的核心價值觀，其不斷追求完美品質(zhì)的態(tài)度，在清雅醬香國緣V9這款產(chǎn)品上得到了體現(xiàn)，開創(chuàng)了醬香型白酒釀造的新篇章。同時，國緣V9、四開及對開三款產(chǎn)品還榮獲了“國家綠色食品”認證。
2023年，出廠價超過300元的國緣系列產(chǎn)品實現(xiàn)了65.04億元人民幣的營業(yè)收入，同比增長率達到25.13%，占據(jù)了公司總營收的64.41%，成為今世緣酒業(yè)邁向百億級企業(yè)的重要動力。其中，國緣四開更是榮登中國中度高端白酒500元價格帶單品銷量榜首。此外，今世緣酒業(yè)還獲得了國家級綠色工廠稱號以及“亞洲質(zhì)量卓越獎”。
近年來，今世緣酒業(yè)通過持續(xù)的技術改造投入，將產(chǎn)能和儲存能力轉化為品質(zhì)優(yōu)勢和發(fā)展動能，其堅持在繼承傳統(tǒng)釀酒智慧的基礎上創(chuàng)新，結合生態(tài)釀酒理念與現(xiàn)代釀造技術，傾注心力于品質(zhì)提升，并探索新的品質(zhì)創(chuàng)新路徑。“國緣2049”正是這一系列努力下的結晶之作，以品位與健康為核心價值觀定義了“中國新派高端濃香”，專注于42度中度酒的優(yōu)勢發(fā)揮。顧祥悅強調(diào)，“國緣2049”不僅是一款面向未來的產(chǎn)品，更旨在滿足并引領消費者對于美好生活的向往。
“國緣2049”的發(fā)布，標志著今世緣酒業(yè)朝著“重塑格局，定義未來”的方向邁出了堅實的一步。它不僅有助于強化品牌形象，而且將進一步鞏固國緣品牌在中國中度高端白酒市場的領導地位。隨著消費者對于高品質(zhì)生活追求的日益增長，“國緣2049”有望成為連接過去與未來的橋梁，引領整個今世緣酒業(yè)向著更加可持續(xù)發(fā)展的道路前進。
值得一提的是，發(fā)布會現(xiàn)場，今世緣酒業(yè)播放了一段形式新穎的消費者盲評視頻，作為一款定位為“中國新派高端濃香”的產(chǎn)品，“國緣2049”以其獨特的風味特征，在與千元價格帶產(chǎn)品的消費者盲評中，贏得了廣泛認可。
長期主義、勇攀高峰，
國緣2049為雙百億注入新動能
千元價格帶是進入行業(yè)第一陣營品牌必須跨越的高峰。目前，高端濃香品牌屈指可數(shù)。成長中的今世緣酒業(yè)，需要一款高品質(zhì)、高價值、高顏值的濃香經(jīng)典形象產(chǎn)品，實現(xiàn)“魚躍龍門”。
今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾表示，隨著中國經(jīng)濟的高速增長，未來的機會將更多地體現(xiàn)在結構變化上。他表示，跨行業(yè)看，新能源汽車和健康飲料市場的重塑，預示著白酒行業(yè)需要更加關注消費結構的變化，“國緣2049”產(chǎn)品正是對新時代消費者需求的響應。為了實現(xiàn)長期價值主義，公司正通過創(chuàng)新營銷策略、聚焦C端需求，構建廠商店命運共同體。在600億蘇酒白酒市場，千元以上高端白酒空間大、發(fā)展前景廣闊。“國緣2049”作為布局千元價格帶的一張王牌，肩負著江蘇白酒打開高端化和結構化發(fā)展空間的使命，力求在濃香高端市場開辟一片新天地，贏得應有的地位和尊嚴，為今世緣“雙百億”時代注入新動能。對于正處于快速發(fā)展階段的今世緣酒業(yè)而言，“國緣2049”無疑扮演著極其重要的角色，其不僅是企業(yè)在高端市場競爭中的重要籌碼，也是實現(xiàn)“雙百億”目標不可或缺的戰(zhàn)略支撐點。通過持續(xù)加大對“國緣2049”的研發(fā)投入與市場推廣力度，今世緣酒業(yè)有望在未來幾年內(nèi)大幅提升自身綜合實力，在行業(yè)內(nèi)占據(jù)更加穩(wěn)固的地位。發(fā)布會上，《華夏酒報》記者了解到，市場推廣上，“國緣2049”計劃實施“三步走”的戰(zhàn)略規(guī)劃。利用3年時間，采取非飽和式供貨，圍繞重點板塊市場，聚焦消費培育，采取點面結合，構建品牌高端屬性的基礎認知；經(jīng)過前3年板塊市場培育，通過“市場分級、客戶分層、策略分步”舉措，從江蘇市場有序落地布局到省外市場機會性投放，從團購到流通，釋放高端影響力和產(chǎn)品發(fā)展勢能；通過3年渠道布局和模式打造，采取“渠道動態(tài)傾斜、動銷均衡供給”策略，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售轉化；最終，利用10年左右時間，依托全新運營模式和多維度支撐體系，實現(xiàn)品牌價值的顯著躍升并帶動企業(yè)快速發(fā)展。據(jù)了解，借助此次新品發(fā)布的契機，今世緣酒業(yè)還將進一步加快全國范圍內(nèi)的渠道建設步伐，特別是在一線城市及經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)加強品牌影響力構建工作。隨著“國緣2049”的正式發(fā)布，這款承載著深厚文化內(nèi)涵與卓越品質(zhì)的新品，有望在新時代背景下，成為中國白酒行業(yè)的一股清新力量。展望未來，“國緣2049”不僅能夠傳承經(jīng)典，還將開拓創(chuàng)新，在濃香型白酒領域中閃耀光芒，書寫屬于自己的輝煌篇章。
編輯：薛科
